曾几何时，KTV被视为潮流的象征。酒杯摇曳，灯光迷离，是聚会洽谈的不二选择，更是春节团圆的重要场所。


KTV造就了富豪一夜豪掷百万的“传说”，如今却是“夕阳西下”，甚至成为中年人午后消遣的场所。


新型KTV悄然兴起，休闲娱乐方式更为多样，都对传统KTV产生了威胁。如今，连春节都难以拉动KTV的消费需求。


我们要对传统KTV说再见了吗？


一、传统KTV早成“弃子”


KTV在1988年流入我国，至今已经有36年。


彼时的KTV ，凭着斑驳迷离的灯光、朗朗上口的金曲和推杯换盏的氛围，集娱乐休闲和商业洽谈功能为一身，成为当时人们夜生活下的最佳选择。烈火烹油之下，成就一个庞大的“KTV时代”。


但变化也在不经意间发生了。


2015年，头部品牌钱柜的北京首家门店“朝外钱柜”闭店，成为行业由盛转衰的转折点。2016年，传统KTV数量就断崖式减少近60%。


从近十年KTV新增数量上看，2017年，KTV数量就表现出乏力的增长态势。2018年之后，KTV数量不增反减。2019年之后，KTV增量开始暴跌，较2018年，减少了36.93%。到2023年，全国新开的KTV只有910家。



《卡拉OK市场发展报告》显示，2019年之后，KTV行业营收从1275亿元下滑至2020年的597亿元 ，下降超过53%。此后的三年里，KTV营收也并未恢复元气，2022年营业收入有了少量增长，但只有614亿元，仅为2019年营收的一半。



短短几年，KTV就从人人想要尝一口的“香饽饽”变成了“烫手山芋”。


赚不到钱的老板们，开始放弃KTV。企查查上，以“KTV”为关键词，共查询到121122个结果。但实际上，正常营业的KTV仅有5.4万家，近六成KTV登记状态显示异常。



KTV被“抛弃”了。


二、为何放弃KTV？


闭店、歇业、破产清算，KTV风头无两的日子一去不还，曾经的时尚弄潮儿“麦霸”成为传说，红极一时的KTV也成为夕阳产业。


KTV不受欢迎并不是突然的，其实有迹可循。


首先是KTV的性价比不高了。以北京纯K为例，热门时段的小包团购价格为614元，以最多6人计算，每人要花费102元，计算时间的话，102元只能唱半小时，春节期间更是坐地涨价。如果再遇上个麦霸，那就真是掏钱干坐着了。



其实，如果大家AA制，就为了玩得愉快，以上KTV的价格也不是难以接受。但是KTV的酒水价格确实高得离谱。



正是因为来钱又多又快，KTV的功能也在慢慢变化，大有从“K歌房”变成“饭店”的势头。2014年，KTV的收入还是包房收入高于酒水饮食。2015年之后，酒水饮食收入占比开始增加。到了2021年，KTV的酒水、饮食及其他服务规模占比高达60.21%，远超包房数额。



KTV+餐饮的模式，吸引众多年轻人来“吃着火锅唱着歌”，但火锅好吃，却没歌可唱了，让线下KTV陷入尴尬。


2018年，中音协曾要求大陆所有经营类KTV下架6000多首音乐电视作品，其中包括点唱量很高的陈奕迅的《K歌之王》，邓紫棋的《泡沫》，莫文蔚的《阴天》。 


没钱买老歌，新歌的版权又都在一些音乐软件手里，要买版权就要下血本。这就导致去KTV有时还会面临无歌可唱的状态，除非你是经典怀旧人，不是的话那你只能看着空白的菜单听别人唱了。



除了上述原因，比如“新型社交娱乐方式增多”“忙于生计，没时间”等也是如今大家越来越不爱去KTV的原因。


一份针对网民不选择现在KTV的原因显示，57.1%的人认为KTV消费价格贵，服务一般，总体性价比不高。55.9%的人认为KTV曲库老旧，跟不上当下潮流等。



三、KTV遇春节也难有火花？


十几年前，KTV曾是中国人过年的保留项目，家庭团聚、同学聚会、商务往来……大家一起吃饭喝酒，吃完往往意犹未尽，一群人就接着去KTV唱歌，有人能从初一唱到十五。面对面的互动体验和情感表达，让KTV这种合家欢式的娱乐形式，特别适合彼时的春节。


但随着互联网的发展，KTV这种依附于特定消费场景的活动开始转移到线上。


毕竟，相较于传统KTV，线上K歌不受时间地点限制，不需要凑搭子，不用花什么钱，大大降低了唱歌娱乐的门槛。只要有一部能上网的手机，随时随地想唱就唱。而且，线上K歌提供的实时合唱、AI修音、直播互动等功能，能更好地满足用户的社交互动需求。



尤其是经过三年宅家的5G网冲浪，用户更习惯线上娱乐，传统KTV的地盘已经快被线上K歌抢占了。据中国传媒大学《2022中国音乐产业发展总报告》，2021年线上K歌市场规模为155.8亿元，同比上升45%，用户规模约为5.1亿，网民渗透率接近50%。


退一步来讲，就算是线下K歌，传统KTV的市场也被“瓜分”了。


如今，迷你KTV已经占领了各大商场。小小玻璃房提供了一个私密空间，还弥补了线上KTV设备不专业的问题，钻进去浅唱几首，可以消磨掉等电影、等吃饭、等车的碎片时间。



唱歌之外，KTV面临的竞争同样激烈。对于现在的年轻人来说，春节唱K已经不是唯一的娱乐方式，取而代之的是密室逃脱、剧本杀、citywalk，甚至还会筹备一场特种兵式的春节旅游。


搜索数据显示，前年春节，KTV还够得上“十大过年休闲活动”的尾巴；但到了去年，大家就已经不去KTV玩了，取而代之的是围炉煮茶、健身、游乐园......



曾经，在声声欢唱中，KTV见证过“亲朋相聚，言笑晏晏”的热闹春节。


如今，更多娱乐风尚无差别地向下沉市场渗透，即使是小县城、农村，KTV也不再一家独大。而且随着交通网的完善，人们突破了居住的小圈子，过年可以去更远的地方，玩出更多新花样。


此外，得益于即时通讯的发展，春节返乡已经不是与亲朋好友交流的唯一机会。短短一周的春节假期，档期宝贵，也承载不了KTV动辄几小时的“仪式感”。回到失去“乡愁”滤镜的老家，大家变得没那么爱聚在一起凑热闹。


KTV终究成为时代的眼泪。


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