曾几何时,KTV被视为潮流的象征。酒杯摇曳,灯光迷离,是聚会洽谈的不二选择,更是春节团圆的重要场所。


KTV造就了富豪一夜豪掷百万的“传说”,如今却是“夕阳西下”,甚至成为中年人午后消遣的场所。


新型KTV悄然兴起,休闲娱乐方式更为多样,都对传统KTV产生了威胁。如今,连春节都难以拉动KTV的消费需求。


我们要对传统KTV说再见了吗?


一、传统KTV早成“弃子”


KTV在1988年流入我国,至今已经有36年。


彼时的KTV ,凭着斑驳迷离的灯光、朗朗上口的金曲和推杯换盏的氛围,集娱乐休闲和商业洽谈功能为一身,成为当时人们夜生活下的最佳选择。烈火烹油之下,成就一个庞大的“KTV时代”。


但变化也在不经意间发生了。


2015年,头部品牌钱柜的北京首家门店“朝外钱柜”闭店,成为行业由盛转衰的转折点。2016年,传统KTV数量就断崖式减少近60%。


从近十年KTV新增数量上看,2017年,KTV数量就表现出乏力的增长态势。2018年之后,KTV数量不增反减。2019年之后,KTV增量开始暴跌,较2018年,减少了36.93%。到2023年,全国新开的KTV只有910家。



《卡拉OK市场发展报告》显示,2019年之后,KTV行业营收从1275亿元下滑至2020年的597亿元 ,下降超过53%。此后的三年里,KTV营收也并未恢复元气,2022年营业收入有了少量增长,但只有614亿元,仅为2019年营收的一半。



短短几年,KTV就从人人想要尝一口的“香饽饽”变成了“烫手山芋”。


赚不到钱的老板们,开始放弃KTV。企查查上,以“KTV”为关键词,共查询到121122个结果。但实际上,正常营业的KTV仅有5.4万家,近六成KTV登记状态显示异常。



KTV被“抛弃”了。


二、为何放弃KTV?


闭店、歇业、破产清算,KTV风头无两的日子一去不还,曾经的时尚弄潮儿“麦霸”成为传说,红极一时的KTV也成为夕阳产业。


KTV不受欢迎并不是突然的,其实有迹可循。


首先是KTV的性价比不高了。以北京纯K为例,热门时段的小包团购价格为614元,以最多6人计算,每人要花费102元,计算时间的话,102元只能唱半小时,春节期间更是坐地涨价。如果再遇上个麦霸,那就真是掏钱干坐着了。



其实,如果大家AA制,就为了玩得愉快,以上KTV的价格也不是难以接受。但是KTV的酒水价格确实高得离谱。



正是因为来钱又多又快,KTV的功能也在慢慢变化,大有从“K歌房”变成“饭店”的势头。2014年,KTV的收入还是包房收入高于酒水饮食。2015年之后,酒水饮食收入占比开始增加。到了2021年,KTV的酒水、饮食及其他服务规模占比高达60.21%,远超包房数额。



KTV+餐饮的模式,吸引众多年轻人来“吃着火锅唱着歌”,但火锅好吃,却没歌可唱了,让线下KTV陷入尴尬。


2018年,中音协曾要求大陆所有经营类KTV下架6000多首音乐电视作品,其中包括点唱量很高的陈奕迅的《K歌之王》,邓紫棋的《泡沫》,莫文蔚的《阴天》。 


没钱买老歌,新歌的版权又都在一些音乐软件手里,要买版权就要下血本。这就导致去KTV有时还会面临无歌可唱的状态,除非你是经典怀旧人,不是的话那你只能看着空白的菜单听别人唱了。



除了上述原因,比如“新型社交娱乐方式增多”“忙于生计,没时间”等也是如今大家越来越不爱去KTV的原因。


一份针对网民不选择现在KTV的原因显示,57.1%的人认为KTV消费价格贵,服务一般,总体性价比不高。55.9%的人认为KTV曲库老旧,跟不上当下潮流等。



三、KTV遇春节也难有火花?


十几年前,KTV曾是中国人过年的保留项目,家庭团聚、同学聚会、商务往来……大家一起吃饭喝酒,吃完往往意犹未尽,一群人就接着去KTV唱歌,有人能从初一唱到十五。面对面的互动体验和情感表达,让KTV这种合家欢式的娱乐形式,特别适合彼时的春节。


但随着互联网的发展,KTV这种依附于特定消费场景的活动开始转移到线上。


毕竟,相较于传统KTV,线上K歌不受时间地点限制,不需要凑搭子,不用花什么钱,大大降低了唱歌娱乐的门槛。只要有一部能上网的手机,随时随地想唱就唱。而且,线上K歌提供的实时合唱、AI修音、直播互动等功能,能更好地满足用户的社交互动需求。



尤其是经过三年宅家的5G网冲浪,用户更习惯线上娱乐,传统KTV的地盘已经快被线上K歌抢占了。据中国传媒大学《2022中国音乐产业发展总报告》,2021年线上K歌市场规模为155.8亿元,同比上升45%,用户规模约为5.1亿,网民渗透率接近50%。


退一步来讲,就算是线下K歌,传统KTV的市场也被“瓜分”了。


如今,迷你KTV已经占领了各大商场。小小玻璃房提供了一个私密空间,还弥补了线上KTV设备不专业的问题,钻进去浅唱几首,可以消磨掉等电影、等吃饭、等车的碎片时间。



唱歌之外,KTV面临的竞争同样激烈。对于现在的年轻人来说,春节唱K已经不是唯一的娱乐方式,取而代之的是密室逃脱、剧本杀、citywalk,甚至还会筹备一场特种兵式的春节旅游。


搜索数据显示,前年春节,KTV还够得上“十大过年休闲活动”的尾巴;但到了去年,大家就已经不去KTV玩了,取而代之的是围炉煮茶、健身、游乐园......



曾经,在声声欢唱中,KTV见证过“亲朋相聚,言笑晏晏”的热闹春节。


如今,更多娱乐风尚无差别地向下沉市场渗透,即使是小县城、农村,KTV也不再一家独大。而且随着交通网的完善,人们突破了居住的小圈子,过年可以去更远的地方,玩出更多新花样。


此外,得益于即时通讯的发展,春节返乡已经不是与亲朋好友交流的唯一机会。短短一周的春节假期,档期宝贵,也承载不了KTV动辄几小时的“仪式感”。回到失去“乡愁”滤镜的老家,大家变得没那么爱聚在一起凑热闹。


KTV终究成为时代的眼泪。


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