“假千金身份暴露”“签下离婚协议后,她人间蒸发了”“众人不知道她才是顶级豪门”“一部让你熬夜看完的短剧”“一口气追到大结局,超过瘾”……


在自带“爽点”的广告包装下,小程序短剧席卷了各个社交平台,似乎想把你吸入一个关于欲望的漩涡。若不小心碰到广告末尾“全集抢先看”的链接,手机页面便会自动跳转到微信小程序。一笔观众与平台之间的交易即将发生。


短剧有多火?根据艾媒咨询《2023~2024年中国微短剧市场研究报告》,2023年国内微短剧市场规模高达373.9亿元,同比增长267.65%,如此发展下去,预计2027年市场规模有望达到1000亿元。


短剧正在掀起一股新的掘金潮。就算不是所有人都看得上,风口之下,无数人还在往里挤。


一、都来做短剧了


短剧行业里的人,无一不在跟时间赛跑。


沈轻前一晚睡觉时,就觉得浑身不舒服,头疼、心慌,第二天早上,她前往医院检查,诊断结果显示:过度劳累。沈轻带着医生开的速效救心丸回到家,短暂休息后打开电脑,接着写。


现在她手上同时有3个小程序短剧剧本要完成,因为平台都想赶在春节档上线。每个剧本80到100集,每集1到2分钟。3集一个小高潮,5集一个大高潮。“每天高强度十多个小时的脑力工作,脑子要炸裂了。”


3个剧本意味着3份收入,这对沈轻来说是一个难得的机会。虽然很多“短剧平台编辑”都在社交媒体上发帖子收剧本,但其中鱼龙混杂,让人难辨真假。被骗和毁约,沈轻都经历过。


转行前,沈轻在一家剧院做幕后工作,没接触过编剧的业务,但她面试的那家短剧公司却毫不担心。老板一边介绍,一边推过来几部已经上线的短剧,让沈轻照着学习,这还是她第一次见识短剧。


短剧并不难写,用沈轻的话说,“很像十多年前看的狗血小说”。但在她即将完结第一个剧本时,老板突然告诉她,平台不收了。当时沈轻没有多想,觉得是因为自己能力不够。


半个月之后,平台上线一部新短剧,沈轻发现整体的剧情走向和人物设定跟自己剧本里写的如出一辙。她意识到自己可能被“骗稿”了,找到老板,提出要看公司与平台对接的合同,但老板说合同是“公对公”的,不能给员工查看,拒绝了她。


沈轻同时在写的剧本,完结后每份约有5万字


同样的事情后来还发生了第二次,沈轻决定离职,自己找活儿干,在各个社交平台给短剧编辑投稿。她投出第一个剧本时,拿到了一万五千元稿费,如今涨到了2万。


去年爆火的短剧市场,像给萎靡不振的影视行业打了一剂兴奋剂。《哎呀!皇后娘娘来打工》的用户充值金额突破1200万只用了24小时;同样的时间,《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》的充值金额流水突破1200万。《无双》充值破亿用了8天时间……这些数字缔造了一系列“暴富神话”,吸引了越来越多的人涌入小程序短剧。


方蕾在2022年就组建了自己的短剧编剧工作室,团队成员全是科班出身。工作室去年上线了10部短剧,其中4部用户充值金额破千万。


对影视从业者来说,短剧的一大优势就是“来钱快”。方蕾在入行短剧前做了7年影视剧,按照她的描述,传统长剧的回款流程漫长得令人绝望:签订合同、大纲、分集概述、前五集、初稿、定稿、剧本交付。7个环节,每完成一环到一笔账,每个环节还要经过严密的审批。


今年年初,方蕾写的一部短剧上线了,而这笔稿费,早在半年前她交付剧本时就已经到账。与之相比,她还有一个19年就交出去的长剧,到现在尾款都没拿到。


如此高效的收益模式,还在源源不断吸引人加入。毛毛便是在去年年底,离开了自己待了3年多的网文公司,成为一名短剧编辑,负责收稿和审核。


小程序短剧的流行,绕不开网文。前两年,很多网文公司为了引流,把网文里的情节翻拍成夸张短视频,投放到社交媒体上。


病毒式洗脑的广告确实起到了效果,但整个行业前景依旧不太乐观,毛毛发现越来越多的网文公司裁员,她所在的公司也采取末位淘汰制,“大家在一汪快要缩成小众冷门圈子的池子里互相内卷。”


从毛毛的工位可以看到夕阳


短剧行业却是另一番光景,不仅在持续招人,薪资待遇也都比网文行业好。“不如搏一搏,万一爆了还清房贷呢?”毛毛觉得短剧和网文有很多相通的地方,过去做网文的经验也可以用在短剧编辑上。


更重要的是,做短剧出爆款的概率更高,赚钱的概率也更高,“就算不爆也比干小说赚得多。”


眼见那些在短剧最火爆时入场的朋友们赚的钱越来越多,毛毛也加入进来。如今的短剧行业像一个漩涡,吸纳了财富,也吸纳了无数“拼运气”的人。


二、爽了吗?该付钱了


写短剧也会讲“黑话”,内行人把吸引观众一集集看下去、勾起观众付费欲望的情节设计叫做“钩子”。


明确的“钩子”勾住观众的情绪。一个“钩子”接一个“钩子”,观众的情绪逐渐累积。一集结束,付费窗口弹出,观众为了剧情乖乖交钱。一次短剧和观众的交易达成了。


主人公的身份,是剧情中最好埋“钩子”的地方。看似废柴的男主实则是三界战神,捡来的女主才是真正的豪门千金,但编剧偏要把他们的真实身份隐藏在一个平平无奇的“马甲”下,抓着观众的情绪,先虐、后爽。


在剧的开头,方蕾用1分钟交代了女主孩子被偷走之后离家的故事前情。紧接着,“X年后”三个字闪现,女主以上流社会的新身份回归。过了3集,剧情迎来一个小高潮,消失多年的她和男主重逢,又像当年一样遭遇反派人物的百般刁难。


第15集,到“掉马”的时候了,女主的真实身份即将被揭露,反派也即将被“打脸”。突然,手机页面弹出付费窗口,充值套餐金额从9.9元到99元不等。充值99元就能成为全站会员,一年内可以观看小程序内所有短剧。


这就是一个完整的付费钩子。“你要爽了,我就要让你给钱了。”


毛毛给编剧修改剧本


毛毛作为剧本编辑,首先要做的就是拉出故事主线、找“钩子”。但她还是更期待看到些“新东西”。情节设定、人设、场面,如果都是旧的就不要。


但所谓的“新”,也只能相对而言。真假千金、闪婚装穷、闪婚不见面、一夜情认错人、替嫁……在毛毛眼里,这些短剧题材就没有一个是在网文里没有火过的。短剧只是在重复网文走过的路,不同的是,网文近五六年来积累的发展路程,短剧用一年时间就“跑”完了。


在短剧制作的流水线上,短剧编剧就像拧螺丝的。他们按照短剧故事的逻辑,用“钩子”把不同的情节和人设串连在一起,再抛售出去,试图“嘭”一下子引爆市场。


和真正的流水线工人不同的是,他们需要为产品的最终成果做更多考虑。“除非你的剧本真的写得非常好,否则最后拍出来很有可能就是一坨屎!”毛毛忍不住吐槽。


短剧的短,不仅体现在时长上,拍摄周期也大大缩短。一部100集的短剧,现在7~10天就能拍完,成本也在不断压缩,最后的成片能呈现出剧本的百分之六七十就算不错。


短剧的演员也多半是龙套出身,为此,毛毛要求编剧最好把演员该怎么表演都要写清楚。比如,主角复仇前放狠话时,要在台词后面用红色字体标明:“先轻描淡写地说,后扬起嘴角,语气逐渐加重。”


毛毛下班后走出公司,发现地上的雪积起来了


在外行扎堆的短剧流水线上,太有经验的人反而会水土不服。


一位在毛毛眼里“混得挺好”的影视剧编剧朋友,觉得短剧门槛很低,想尝试入行赚些钱,就找毛毛聊了聊。毛毛让对方写了几集大纲,收回来一看,发现节奏太慢,抓不到“钩子”。


“对我们来说,网文平台的作者才是内行人,影视编剧反倒是外行。”毛毛完整给他讲了一遍短剧逻辑,还发回去了几部叫对方学习。


“学这个东西比写长剧麻烦多了。”这位朋友最后还是选择回去继续写影视剧了。


三、写得还不够虐


野蛮生长的开局之后,2023年末,一纸监管指令落到了短剧行业头上。部分短剧由于涉及色情、低俗和血腥暴力等被下架,各短剧平台也加强内容审核。


与此同时,短剧观众的喜好在进化。方蕾刚开始写短剧的时候,还是2022年,当时她手上写出来的爆款是一部战神题材的男频剧。她也尝试写女频剧,但都被甲方拒了。甲方告诉她,只有男频短剧才赚钱。


把女儿关进笼子、诛灭全家、虐杀……这些在当时男频短剧里常见的情节也出现在方蕾的剧本里。即便内心难以接受,但她还是写了。“还是要吃饭嘛,没办法。”


方蕾到杭州参加业内论坛


从去年年初开始,女频短剧陆续冲击了以男频为主的短剧市场。方蕾看到了女频短剧创作的可能性,也开始看网文学习写女频剧。今年年初,她写的女频短剧冲上了榜单。


这部剧完稿于去年6月,但时隔半年才上线。在飞速发展的短剧行业,6个月足以改变风向。根据艾媒咨询发布的行业报告,仅去年7、8、9这三个月里,国内网络微短剧发行量就多达150部。


半年前,短剧流行女主被扇巴掌,这是女主被“虐”的一种形式。但在方蕾的剧里,没有一个巴掌落在女主脸上。写剧本时,有人反馈说方蕾的女主怎么没挨一个巴掌?她觉得这样挺好的,就是不想让女主受虐。


不久前,一部名为《裴总每天都想父凭子贵》的短剧登上榜首。和方蕾的短剧题材相似,剧中,女主在一家鞋店做销售,碰到多年不见的反派妹妹来刁难。受到了妹妹的羞辱后,女主没有隐忍,把反派妹妹打到叫救护车。这种主角反击的爽感与之前虐恋剧中女主不断受虐的剧情正好相反。


如今再回看,方蕾觉得自己当时写得还不够狠,不够爽。如果现在重写,她不仅不要女主挨巴掌,还要她在被虐时更狠地怼回去,甚至打回去。要女主做更多反击。


虐心,也是沈轻对女频短剧的第一印象。她刚开始写短剧时,心想现在的女生怎么还在看爱而不得、无力反抗、身心受辱这么虐心的东西。她把自己带入观众的视角,写了几集轻松幽默的内容给当时的老板看。老板告诉她,这不是市场流行的内容。


沈轻说服老板把剧本投到两个平台。平台给出了同样的反馈:不太符合当下的审美。沈轻这才放弃了自己的想法,决定先把钱挣到,再来谈理想。


“那我也没办法嘛,只能接受现实,毕竟为了赚钱,还是选择写一些比较符合市场的东西。”


如今,以前在短剧市场上受青睐的虐恋女频剧已经跑不动了。沈轻终于有机会尝试她刚入行时的想法,写一些诙谐幽默的剧本。


沈轻和短剧制作方签订的合同


但无论风向怎样改变,low仍然是很多人对短剧的第一印象。


方蕾的工作室一直在招聘,但很难找到合适的。来面试的年轻人,大多都还抱着“搞艺术”的心态,“说白了还是没经历过社会的毒打,不知道钱的重要性。”


一次面试时,应聘者是一个刚毕业的大学生,当着方蕾的面就不服气:“你给我开这么点工资,就让我写这么low的东西?”方蕾听了也很不快:“你已经用金钱衡量这个东西了,想吃这碗饭,但是你又觉得它low。”她认为这是一种很畸形的想法。


从网文行业跳槽来的毛毛深谙下沉市场。提起小程序短剧,她想到了目前市值排名第二的电商平台拼多多,下沉,但是赚钱。


有一次,毛毛回老家,和妈妈去街边手机铺贴膜。排队时,有路人问起毛毛是做什么工作的,妈妈说女儿是干短剧的。想不到对方很兴奋,跟她说自己看短剧看得可起劲了,以前觉得看短剧丢人,只能偷偷看,从来不敢告诉别人,后来发现身边很多人都在看,觉得自己看短剧也没什么了。


毛毛觉得自己不算短剧受众,但毕竟是做这一行的,偶尔碰到演员演技好、爽感给得足的短剧,也会主动去看。


她是戏剧文学专业毕业的,曾经的同学和老师中也有不乏瞧不起短剧行业的,但现在既然赚到钱了,毛毛觉得,短剧也没什么不好的。


本文来自微信公众号:看客inSight (ID:pic163),作者:何梓葳,内容编辑:百忧解、吕博妍