观前警告:


准备写这玩意儿的时候是比较发疯的,写完的现在精神稳定(暂时),对比之前写的玩意,希望更严肃的书写,不浪费茫茫多的体验和思考。


有初稿的时候,在公司分享会讲过,被“猎奇”“批判”和“不理解”了,还是有些后怕的,所以迟迟也没完稿发布(才不是我懒),希望在能看的你“chill”一点,当个视角就好,不一定对。下述所有内容,我亲手写的,并不代表我认可、执行这些“效率优先”“利益最大化”“利用人性”的价值观和方针。


纯爱战士谢谢,纯爱战士也需要理解渣男思维来武装自己的(且没有帮助)


and:你不能什么都解构,有些东西解构后就不存在了,但若不解构,我们也不曾真的认知它们,和我们自己。


1.《完蛋啦》的手艺活


1.1. 粗略了解下《完蛋啦》,一个影视互动游戏


4h的 尴尬,0.7h的 “有那个味道”


建议steam下一个《完蛋!我被美女包围了!》玩玩,或者bilibili云一下,现象级作品,值得的。


说是互动游戏,其实更是互动视频,你在里面脚踏6条船,跟6位性格各异的女性开启浪漫关系(是的,你可以劈腿,无负担,甚至以收获更多的欢心为目标)


Gameplay?这游戏几乎没有gameplay。


就是剧情发生,给你AB选项,你选一下,剧情走向给一些差异......


如果角色A问你想吃西瓜 or 黄瓜,选择后你吃了西瓜 or 黄瓜。


如果你选西瓜,角色A喂你吃西瓜,并表示她也喜欢,好感+1;如果你选黄瓜,角色A表示你是个色鬼,害羞跑开,好感-1。好感决定后续是否能和角色A走到一起。


如果你基本了解这个游戏,我想浅显的聊聊手艺活。


虽然这游戏火爆的奥秘和羊了个羊一样,都是运气,但它把该做的都做到了,并且真的不错。


因为互动视频,我也做过一丢丢,很多细节不容易拿捏的,像拍电视剧,好片和烂片差距很大,好片也不一定就火。


1.2. “自然”的沉浸感


小说、影视、游戏,大多都会强调“沉浸感”;比如尽可能地拟真环境、物品、交互,让你“真的进入”这个世界;又或是服化道的考究,人设的严谨。


还有一类方案,是“心流”,在游戏中学习、实践、挑战的循环里,达到一种舒适状态。


互动视频,肯定是靠视频内容做沉浸,游戏短小的体量和玩法,也无法靠心流来做沉浸。


这是个第一人称的互动视频,有别于《隐形守护者》这种第三人称叙事片;是“你在体验另一个人生”,而不是“你在看一个故事”。


隐形守护者,是经典的“戏剧感”,无论画面质感还是视角,你都是“观察者”


需要做好你个体的带入,而不是这个故事的自洽,所以场景、服化道、剧情、人设、拍摄方式、配音、行为动作,都尽量“自然”。


配音的例子:


为了戏剧张力,一般影片会有很饱满的情绪和清晰的咬字,完蛋则都很“自然”,虽然剧情夸张,但角色们不会有太大动静,是正常人类会在你面前表现的样子,没有“戏剧感”,而是“日常感”;并且主角自己的声音,有虚化的处理(我猜的),更像是“你听到你说的声音”,而不是“我在听别人说话。


虽然这些挺好,但好像是“应该做到的”,不是啥“真牛逼”。


虽然但是,你真的去拍,这都是专业团队的手艺活,不要小看影视工业。


对比完蛋啦DLC,还有一系列跟风作品,从选角色、场景、服化道,都是“不自然”的——不是好看、胸大就是好。网红脸+劲爆身材,适合黑灯瞎火,不适合真情带入。


另,在成人影片、VR影视这些强调感官刺激的领域,第一人称拍摄占比不低的,第一视角更利于“亲身体验”;传统影视则是第三人称为主,服务于叙事,更有操作空间。


而“自然感”这件事,是一个经典的技术轮回。


戏剧无论是内容本身,还是拍摄方法,都有“戏剧感”和“自然感”两种方向。


舞台剧、话剧、小品,都是基于肉眼远观舞台,还有更强烈的影响情绪,在更饱满的情绪,更夸张的剧情。而在认知更新、技术迭代后的当下,也有很多作品追求“自然感”。


比如《黑暗骑士》里,以往蝙蝠侠的轮廓光,没有了,黑就黑,少了英雄的光辉描边,但是更真实;实际上是摄影机性能更好了,可以不额外打光。


看上去是越来越黑,其实是摄影技术带来的人造光需求减弱,以及“自然”的追求


以及《沙丘》里,沙漠、角色、服装都尽量凸显真实感,而不是《星战》那份太空歌剧。


使用、模拟自然光的《DUNE》


(只是道听途说,一些碎片知识的颅内联动,专业的请自行bilibili,许多影视up讲的很好。)


1.3. 网大般的密集情节和情绪体验


网大=网络大电影,有别于院线电影,网大是更低成本的电影作品。


网大诞生于在线视频网站,优酷、腾讯视频这些站点的需求是“成本低”“观看时长高”,并且作品赚钱,靠的是网站按“点击播放次数”“播放时长”结算费用。


所以网大必须能骗点击,能让你一直看下去。是不是很像短视频?没错,就是这个逻辑。用吸睛的噱头,有认知的明星或IP吸引流量,然后用九转十八弯的情节,无脑的剧情,喜悦、痛苦、委屈、爽爆等各种情绪去堆叠。


当然,还有最直接的视觉吸引——枪战、追车、艾达王真丝吊带、金发军装病娇,一爽到底,懂吗?


《完蛋啦》是总时长2~3h的游戏,完美卡过steam退款的2h内限制,并避免你在过程中直接感到无趣并退款。


参考第一章的情节,基本无尿点,角色排着队突入,你前20分钟就能和2个女主纠缠不清,并发现第三个女主可攻略:


1. 醒来,在陌生的房间里,需要去探索环境,理解操作,并发现是“女性房间”。


(有一丝暧昧和悬疑在里面,正经人会从陌生女性家里醒来?)


擦的这么直接


2. 帅气型美女很自然地找你要个说法,拉扯在是否“ons”这点上。


(美女直接出场,上来就暧昧擦边的ons暗示,制造了明确的暧昧和疑问,真的ons了吗?)


3. 回忆搭讪剧情。


(保安员英雄救美,明显胡闹戏弄的演绎,减轻了严肃感,轻松娱乐,也立了下女主大气的人设,还有男主的善良正直)


4. 一起去酒吧的闪回,在完成事件后给的奖励,完成:铺垫、提问、解答、奖励的引导。


(明显福利内容,拍摄都微醺了起来)


5. 是否负责任的抉择,游戏的第一次核心玩法披露(笑)


(一个渣男小选择,你猜不到做渣男和负责任哪个更好;因为后面的很多选择,你做渣男反而更好)


6. 突入的女主B,回忆B。


(简单立人设,并且给你展示自己“艺术能力”的空间)


7. AB争锋,做选择。


(看你喜欢谁咯)


8. 找手机,新增女主C,淘气。


9. 发现自己很穷,负债。


10. 没地方住,兄弟老六接自己,去找合租。


11. 合租小情节。


上述所有内容,视频仅17mins,无尿点。而后续的章节,也保持这个状态,且在4、5、6,每章都是一个新角色的主线篇章,每个章节,你都在和新的角色建立情感关系,并和之前的角色产生情感抉择。


渣男的核心体验:你可以很喜欢某一个人,但总是新人胜旧人。


不管你是真的衷情一人,还是放飞自我,有新人建联总是好的体验。有新鲜感,有新的信息和体验,还保障自己在吸引力上的安全感。


up主的流程视频,流程2.5h,结局30mins,一共3.5h搞定


1.4. 喜剧是万能载体,真情融入荒诞


不会真的有人觉得,这个游戏是“拟真情感体验”吧?


如果有,他要么母单,要么就是蠢。


这是个无厘头喜剧,甚至是“贫穷预算”+“纯爽目标”的必然,甚至理解为“龙傲天都市恋爱搞笑网文”就行。


而密集的笑点,频繁出现的经济困境和经典的“励志”表达,构筑的是“喜剧”氛围。


恋爱喜剧的难点不是喜剧,而是如何在肥皂剧里展示“真情”。


这游戏挺《老友记》了,上一秒还在那跟你罐头尬笑,下一秒就是true love、soul touch。


上一秒,是肥皂剧


下一秒,是面对人生的困惑


因为我不是编剧,只是看的比较多,我也不知道“我怎么就接受了肥皂剧”的这些跳脱。但是我理解下来,欢乐喜剧,更适合揉杂大乱拼。用户已经接受了荒诞,就不用担心太跳脱。


另一点是,在“脱口秀”相关的理论里,喜剧是需要构建“观众”的安全感的。你看小丑滑稽秀,看脱口秀演员讽刺自己和社会现象,背后都有自己“坐在这,并安全的观看”,只会有“温柔的冒犯”。同理,完蛋啦的戏剧氛围也提供了这份安全感,且承载了更多故事的可能性。


至于真情内容如何展示,我唯一的结论是:就从喜剧直接切正剧,狠狠的展示认真的那一面。


1.5. 精巧的人设


  • 郑梓妍:平等的兄弟

  • 李云思:精致的白月光

  • 肖鹿:清纯的邻家小妹

  • 沈彗星:恋爱脑的青梅

  • 林乐清:完美但带娃的人妻

  • 钟甄:逆·霸总(你不来个四爱肯定是考虑直男承受力)


每个角色差异足够大,体验足够不同。同时,也有比较明确的优缺点。优点塑造不难,难的是让你感到“可接触”。


这跟社交平台上挺像,不是你越优秀,就越有人来接触你,因为太高,可能有自我认知的矮子们不敢去接触,怕被拒绝,来的反而是自大的矮子们(高个儿呢?我这样的高个儿还是挺少的,笑)


或许男性和女性在这点上有差异?我没玩乙游不理解。


总之是:ta虽然很棒,但他不能完美,总得有哪里是ta缺的,你可以补上。


这不是莫名的倒贴,而是一种“自然的”相互吸引。


比如浩浩妈,外观和性格几乎满分了,如何拉近?


离异带孩。


1.6. 唯一的“游戏设计”,为了通关你必须渣


上面这些内容,剧情、人设、拍摄,都是常规的剧情内容。


你说游戏重要吗?其实比重不大,但有画龙点睛。


纯粹的互动剧,跟互动影视游戏的差别在哪?


喜欢玩定义的人玩去就好,我只觉得完蛋这款游戏,系统是提供了自驱力的。


为了解锁新章节,你是要撩到尽可能多的人,攒爱心的


在常规互动影视里,选择更好的故事线,解锁更多剧情线是关键,还是对剧情消费的需求,而不是“观众”和“主角”的需求统一。


这也偶尔导致,故事里角色的行为和观众不符,第一人称(玩家设想的主角)和第三人称(剧情设置的主角)两种视角在打架,无法带入。


完蛋则是,你的爱心不够多,就无法玩下去,获得爱心,就得多线操作,做个渣男,坦荡、不要脸的渣,当着多位女主的面宠每一个人。


还得端水,绝不完全确定到某一个人身上。


游戏→要玩下去→收集爱心→做渣男(玩家行为)=渣男(剧本设置)


实现了观众/玩家和剧情/主角的目标统一,且是“自驱"的。


虽然但是,夸了这么多,callback一下,它也没那么好,是好内容碰巧遇到了机会,类型的空缺(每年都会有一两个互动影视游戏出来火一下的),国男的可怜自悦能力。


但在一众国产其他竞品对比下,是孤品了......


美丑,主要靠对比/《唐伯虎点秋香》


2. 《完蛋啦》依赖的情感空缺


下述都是爆论。


2.1. 核心需求


“无条件的被爱”。


爱的形式有很多,可以是被奉献,主动奉献,拉扯,乃至彼此攻击。


这是一种根植于社会动物本质的需求,它让人感到被需要,有回应,不孤独,安全。


2.2. 需要被认可的人爱


不是是个人说爱你你都ok,而是你认可的人。


人会自动过滤乃至厌烦心理外的人的“爱”。


就像我们青春期前后被父母关爱都很ok,青春期时候就很膈应。


2.3. 明明是无条件的爱,但还得“合理”


完蛋给了这种“你一无所有却还爱你”,但又“合理”的感觉,这是很妙的。


人设那块说过了,每个女主都是有点和面的,有弧光,是活生生的人。


(当然,青梅那个太蠢了我就无法接受,很烦,或许在于我没这种体验)


2.4. 在被爱这件事上,本身是不嫌多的,“渣”是人性的底色


“渣”是后天文化设定,“忠贞”本就是伴随社会发展与婚姻模式诞生的。


出轨是永恒的问题,乃至它的高频站在统计学角度甚至不是问题?


2.5. 社会规训的需求压抑


父权社会下,弱男是缺乏性竞争力的,并还要接受女性对强男的敌意。


(我)们可能没有获得强男的便利,不会去各种playboy、flirt、dating、多线操作,在现实里获得各角度上的便利和两性愉悦。


但又在现实、虚拟中被“下头”“普信”。(虽然他(我)们可能真的下头、普信)


当然,父权社会的问题无法被任何X权社会解决,换成母权或许就是角色对调,本质还是强权的问题,是强弱和强弱固化的问题。


2.6. 三次元低价市场的需求空缺


“弱者”也需要被爱,选择二游、直播、vtuber其实就是这块。


女性市场在追星、现实社交、乙游,有多方法可以满足情感需求,男性市场则相对枯燥,年纪大了,男生也没办法手拉手吃饭啊...


蛮典的,日本宅宅打工挣钱到女仆店买服务,何尝不是一种供需关系。(也挺凄冷的)


至于那些实在的玩法又违法对吧,三次元弱男的情感需求,如何是好?


二游不是主视角的,而且重养成,还异世界。


直播必须花比较多的钱,才有真人反馈。


廉价的男性三次元向情感服务势在必行!


完蛋只是一次小爆发!(同理男性消费首次高于狗?)


蹭一下AI,或许Her里的chatbot是一种方案。但chatbot没有现实他者带来的种种软硬能力。好的,机器人伴侣(典,这是不是对机器的剥削,会不会引发赛博革命)


我还是更希望,大家在现实中,被现实的人所在。


无论是家庭,朋友,还是两性,这样的社会比较温柔,或许。


⚠下面是社交App相关的分析了。阅读即表示友好观看,我害怕被喷。


3. 婚恋App的基本设计


这次聚焦样本App,以及它们的核心、细节体验(mot)


样本:青藤、二狗、她说


3.1. 赛道的选择:“长择”


很多人聊社交、dating,大前提都没有确定,就是你想做的是哪个赛道。或者你想和谁发展一段怎样的关系?


私以为:ons、短择、长择、婚恋,四个方向吧


ons,懂得都懂,主要是迸发式的肉体交流,或许属于短择?但我觉得把纯肉体单拎出来比较好,毕竟我也不懂这个。


心理无负担,至少发生前没有在“情感长度和深度”上的担忧,是勇敢者和开放人士的游戏?


更是强者的游戏,毕竟要极强的吸引力。(不仅仅是性吸引力,也可以是没道理的f**CKING rich)


对应的,这个赛道就是要彰显自己的吸引力,当下的价值,而不是未来的价值,比如承诺、稳定性。


短择,短期选择,不以稳定为追求。重视情感体验,彼此取悦,不希望被束缚生活,甚至适当的与生活隔离?


因为重体验轻负担,所以也是勇敢者和强者的playground。


像我这种“我不怕被喜欢,而是害怕未来你不再喜欢”的谨小慎微人士,不太能参与。


偶然的遇到,偶然的欣赏,偶然的flirt和后续,纯爱战士(我)不太行。


刻板印象下,夜店寻欢,可能就是短择典中典。对应的,这个赛道也要彰显吸引力,只是...不那么露骨?


当然,因为下头男、精虫上脑男的普遍存在,直接问约不约、能否fwb也时常存在,让有“情感需求”而不是“纯肉体需求“的人烦躁。


长择,主流叙事下最主要的情感项目,“希望稳定的对象”。


重视情感体验,取悦彼此,也希望进入对方的生活,不一定婚姻,但是“认真”的;也有很多将恋爱、婚姻看作连续性的人,长择是最主要的方向。


朋友介绍,同学同事,家里介绍,当然你也可以在夜场找......(短择场景当然也能有长择)


因为是希望长期的关系,会考虑除情感体验之外的,特别是物质能力方面,“总不能谈了两年,婚都结不起?” 


长择里,精神/物质的比重是有极大差异性的,但或许,随着年龄增长,婚姻压力?需求变化?会让物质逐渐凸显。


“年纪小,随便谈”/“年纪大了,不想浪费时间”。


长择也是最具迷惑性的区域,“集体迷惑”,有人就是想谈恋爱,其实长短都可以?但觉得要长期稳定的,但这样会导致你谈不到,毕竟约束条件越多,越难匹配。


也有人就是婚姻需求更强,但也放在长择上,导致对方没有恋爱体验,就是来结婚?


更蛋疼的是,人是会变的......这还跟自己、对方、关系、时间相关。


你想暧昧下,对方/自己进去了?你想长期走下去?来了个额外的crush?


Whatever,这些变量无法处理,忽略。


Tinder挺好的,直接区分了长短择,但多少人真的清楚呢?


婚恋,换个说法就是相亲,但是相亲污名化了。


因为不同人对“婚姻”的看法差异很大,所以其实跟“长择“很像。就是更明确的“是奔着结婚来的”。


完全匹配“严肃”二字,要直接看对方条件的,各方面。


目前来看,长择+婚恋是最主流的,当然也有其他类型的混在其中


青藤、二狗是“相亲App”,其实就长择+婚恋。她说是“交友App”,更符合我认知里的“dating App”,长短择都有,也有人带“婚恋目的”?但是整体还是交朋友......


3.2. 项目起点


社交App最难的,是发现适合自己的赛道。


其次,则是找到适合自己的切入点。


陌生人社交需要:友善(体验)、真实(安全)、量(above all)


然后才是,产品设计,项目运营。


青藤,“学历锚定”,校园赛道,开发公司也是华科起点。高学历大学生优质人群,而且风气会更单纯,青藤名字也挺好,就“纯洁”。


二狗,“公司锚定”,开始走鹅厂bbs相亲,然后小程序起家。


大厂人毫无疑问是(几年前)的优质人群,个个年薪百万对吧。


她说,“性别锚定“,走女性体验。其实痛点是女性在传统平台上被疯狂打扰的问题;这个问题现在的平台都有做。


社交App的起步,是需要“种子用户的“,且得是优质用户。


社群这个玩意,理论上top-down发展更顺,下位的人会自然地向上位聚集。


小红书、soul都是从海外留学生做到白领到大众。


引申一下,为什么女性那么被打扰,以及烦“下头男”。


在线下,社交是有成本的,敢不敢搭讪,能不能吸引,是很需要自己投入精力的,乃至胆量?


但是线上,是个人都可以给你发消息,发“约吗”“谈恋爱吗”“我喜欢你”。


进攻方的成本低了太多,而接收方不堪其扰,所以单向发起(默默)转化为双向匹配(tinder),乃至更服务接受方的bumble、她说,你不仅要双向配对,还要接受对方的问答


线下你还得学学,线上瞎发总能捞到鱼?


好的社交产品有天然的传播性,开始的买量成本高,但规模效应起来就挺好的,人传人。


“姐妹,这个App挺好的我脱单了”,就这么好安利。


当然,现在买量成本更高了,社交产品创业不是好方向。


3.3. 核心功能


就:写入、输出、匹配、链接、沟通。


  • 写入和输出-将自己输入到线上,并展示自己


1. 个人资料卡


  • 打造自己的橱窗

  • 青藤是比较差异化的,头像小,突出个人的更多信息

  • 她说、二狗,明确的照片大图展示

  • like对方与否都可瞬间判定


青藤缩小了头像,突出了文本资料,是近几个月改的,非常反配对效率,但服务认真的“长择”“相亲”


划卡的经典模型就不赘述了,照片=吸引力展示


2. 广场,就像公共朋友圈


她说没有广场,更像是经营朋友圈。


二狗有广场,是公开的聊天地区,碎片化的输入输出。


卡片则是聚焦的输入展示。


  • 匹配


划卡、广场都能匹配。


她说、青藤是tinder划卡模式,都有差异设计。


二狗则是横向卡片,可以快速浏览,信息流化了吧,区分了“推荐”和“深度浏览”。


青藤和她说量卡的比较小,分别是10、21。


二狗则可以疯狂刷......每天最多几十次浏览机会吧。


花钱肯定可以提高刷的量,但是二狗卡的是like的次数。


联动到“机会成本”,青藤、她说的模式,都是like无成本,你的限制只是“每天的数量”,利益最大化的话,主动方完全可以like每一个人,看对方回应再筛选就好。


二狗的方式,其实是更“有效”的进攻成本管理,但是也有游戏化设计的感觉在里面,就是各个角度让你有资源消耗和供给的差异,让你充值买货币去多like一下。


青藤、她说的方式更适合没太多dau的起量,不然你一两天全刷完了。


Tinder是不限制刷量的,但你在小用户地区,就容易刷到重复的人。


  • 链接


就是like与被like了,没啥好说的。


无非她说加了一层问答,做了女性友好设计,或者说“防守方友好”。


抑或是“稀有资源友好”,假设某App 0多1少,那1更可能是“防守方”?


  • 沟通


就是聊天,太薄弱了,当然你组局做活动也可,就是很重资产。


青藤和二狗都有做,参加是不可能参加的,社恐这辈子都不可能去参加的。


有个有趣的,青藤跟武汉本土的开饭喜剧有做喜剧体验活动,也是办个活动搞相亲,挺好奇转化情况,多少人建联、有接触、确定关系?


App社交缺乏“社区”的存在,不是广场那种,而是小圈子,并且带有“社交场”的那种社区。


比如家、公司附近的某个bar,乃至club?社区有暧昧的流动性,无论是人员流动,还是关系流动,但起码“社区”存在在某个地方。


人在里面不那么原子化,即插即用,即拔即走。(我真的只是比喻u盘)


可以玩在一起的圈子,是天然的破冰利器,也是协助匹配、认知“对方”的地方;有信任基础,有人员流动,还有一起玩乐的主题,不至于干聊。


4. App用户的行为逻辑与心理演化


4.1. 市场逻辑


基础模型:上迁婚:



更现实一点:把金字塔改为图钉:



再现实一点:放大任何一个角落,都是很大的绝对值。


加一点荒诞:认知错位与需求模糊。


加一点无奈:各种消费品。


4.2. 选择逻辑


我愿把相亲、处cp,视为流量投放......


你的软硬件就是你的出价,对方的软硬件,看你的取好。


  • 召回池,你或许能接受的人

  • 排序规则,你优先想要什么人




很多人容易说:我看中智慧、灵魂,这个时候会说不在意外貌。


可你真拉个长得不行的,ta会“不行”;他可能真的看中智慧、灵魂。但是呢...其实ta内心有一个门槛在,外貌不得低于、身高不得低于、年龄不得大于......


  • 其实这就是召回池,然后才是排序...

  • 大家日常聊呢,就太误导性了


4.3. 目的属性


这个是我自己觉得最重要的,虽然“软硬件”更重要,但目的属性代表这个人的可交互性。


App里真的几乎就是聊天,主动的人不够,驱动力不够,是无法玩起来的,都是系统帮配对,沉默靠自己。


  • 性别:男女,默认聊BG恋哈

  • 认真度:ons、短择、长择、婚姻

  • 驱动力:高,低(你本身需求强不强,兄弟/姐妹?需求不强可以不浪费时间的)

  • 主动性:高,低(虽然驱动力跟主动性可能正相关,但是主动与否也有个人习惯)


4.4. 条件属性


这些就不赘述,比较硬比拼了......更可能是彼此是否看得上的核心原因:学历、收入、身高、外貌、家庭、地域、行业。


就筛简历呗。


4.5. 交互空间


这个可能是建联、沟通的切口,都说要“兴趣爱好”,“同好社交”,其实这些是你的“认知”,或者说“三观体现?”


总之是给双方一个机会去建联,聊起来;留学、研究生、互联网这些条件属性,其实也附带了这块。


这块其实挺难的,你说看动画我也看动画,你看喜洋洋,我看eva,也没法聊其实。以及,兴趣爱好,情感观,mbti,愿望、留学经历、纯爱战士blablbalba......


4.6. 一些基础行为逻辑


  • 互相选择


说起来是废话,可很多人的表述、认知、心理都无法淡定的接受“相互”“选择”,无论是单相思、苦情戏blablba,就是爱而不得这一类?


可是如果效率化,“不爱就不爱,下一个更乖”是更符合逻辑的。


柏拉图可能说过的比喻?“爱是在麦田选麦穗,挑最大的,但不能回头”就很片面真实,误导性极强。


  • 你选最大的?你配吗?这是双向的

  • 你觉得选一个不行就换一个,继续往前只是不能回头?不是啊兄弟,你选择的过程,就是精力和时间无上限消耗;只有越冷淡越能自我保护的人,才能更像去“选择”,乃至技巧性的快速选择......


而懵懂如我,属于一次就几年,你说你人生有几个几年呢?


  • 成本的不可量化


认真恋爱是很消耗时间的,精力也是。


但是每个人态度不同,能力不同,你ons一次可能就爱上了,对方:啊?不是就彼此需要一下吗?


  • 男性主动(稀有方被动)


性别问题,你先别急,我比你还急。


肯定是稀有方被动,非稀有方主动。肯定也有优质男性面对一大堆的主动女性。


但是呢,从基本盘看,从社会大盘看,还是普通男多,追逐优质女性。


且基于上迁婚逻辑,外加社会习惯......就算同档的男女,也是男性主要主动追逐同档女性,毕竟同档女性在看+1档男性......


而且+1档男性也能兼容+1、-1的女性,所以整体还是头部聚集,而具体的每一个层级里,都是男性得努力点哈。


  • 绝对的差异与偶然的共通


随着年龄增长,“自我”认知是成熟且固化的,宏观看大家都类似。微观看,大家的成长、学习、经济、习惯,差异太多了。


结果就是,如果不是有地域、工作、兴趣等方面的交集,其实你俩真的聊不了啥。


所以,不仅相遇是偶然,聊得来更是偶然,而且驱动力得多大,才能迎难而上啊?感谢DNA......


  • 实操的普遍垃圾


主要是没有方法论和实战,就是教育和不足。


两个问题,问自己就好:你爸妈、老师教过你恋爱吗?


你谈过多少次,真正彼此有彼此生活的?


乃至加一个问题:你觉得恋爱/婚姻应该教吗?这就已经是一个很大的认知差异了。


  • 分化与马太


好的更好,差的更差,这是跟经济结构、社会结构趋同的情况。


要想富,先修路,路通了,好的可以更加流通,定价合理。


差的?差的就剩下呗......倒牛奶?那是违法的呀。


同理,随着城市化、信息化,人的流通性加大,对外界的认知加强。


你一个懒汉,难以在隔壁村讨个好媳妇,因为好媳妇可以去城里,她的选择比以前更多。(召回池更大了)


因此,优劣区分的更明显,而大家都想往上走,马太自然形成。


我觉得偶像、海王、中央空调,都是“优质”个体的aoe式服务。


当然,封建时代可以一夫多妻的......


感恩一夫一妻制吧,起码婚姻法比较去马太......


  • 同时代的不同人


年薪百万是大家的口头禅,可全国有多少人净资产过百万呢?


可能是10%......而且聚集在一二线城市。


你一个二线城市的人,面对一线城市的人,可能九年义务教育一样,但他的习惯是发达国家,你的习惯是发展中国家,他随手打车,你硬要地铁。该省省该花花,都这么说,可什么是“该”和“不该”呢?


还是大家差异太大了,乃至是时代差异,这就看你兼容性了。


并且sns主力在一二线城市,人比较聚集,各种人都有,所以更能遇到这些问题......


  • 自我保护


无需理解,我们都会自我保护,更重要的是自我保护后的衍生行为。


就好像《漫长的季节》里,王响去民政局注销户口上的妻子和儿子,员工知道这代表着他妻儿双亡,愣了一下,并冷淡地剪了身份证。


在做效率的事情上,人会因为自我保护,越来越构筑心墙,冷淡情绪波动,让自己可以继续下去。


你刷sns,开始的时候是不是会比较新鲜?乃至有心动;后面,是不是每天麻木地刷满N个人?


这个麻木,就是这份保护。


  • 普通是常态


因为推荐,肯定是优质内容往前推,无论是早期作为钩子,还是后续拉ctr之类的效率指标。


优秀的人就是会得到高的曝光,你也更会看到多优秀的人。


这和短视频、xhs之类很像,你看到的人都太优秀了,让你以为优秀才是常态,并且让你忽略了更多的“普通人”。


但是,实际上,你我的普通才是常态,不要觉得“他们都好优秀”。


实际是:“只是优秀的更多被看到”和“他们其实没多优秀”。不然咋连个会员都舍不得开呢?真优秀的人就舍得开会员,我现在就去做dating App。


  • 自我认知的缺失


与其说自我认知,更多是自我在社交市场上的定位认知。


虽然整个市场或许逐渐流通、分化、马太,但是在个体角度,还是很不清楚的,低估自己、高估自己。


所以你可以在“动态广场”,看到各种离谱:


是不是170cm以下的男生就没机会了


是不是175cm以上的女生就没机会了‍


未来老公一定要年入50w以上而且工资卡上交(对比本人的10w收入和带专学历等)


无它,就算离谱占百分比不高,绝对值也会很高,但我也很好奇,离谱的百分比高不高呢?


  • 需求模糊


你以为你想要结婚,其实你是想谈恋爱;你以为你想谈恋爱,其实你想要个过日子的。


如此种种,这还是个自我认识的过程,并且需求还会变化。


你以为你万花丛中过,片叶不沾身,结果突然就想跟ta结婚了?


啊吧啊吧,有趣~


  • 方法与心理的双重弱鸡


联动实操的垃圾,背后是教育的缺失。更具体的,是社交技巧的弱,和心理的弱。


一些人遇到对方不说话就会破防,或者误会了就破防。感觉sns还是勇敢者的游戏吧,但需求还是会驱动这些阻力。


  • DNA与社会现状的对抗


dna的唯一逻辑是自我复制,种群繁荣,但这跟个人追求、社会追求不一定相符。


婚恋这件事,根本是dna,里子是具体的生活,面子是各种意义上的快乐?


也就婚恋这个事情,贯穿了这么多不同的需求关系。许多是矛盾的,比如不想生,但又想ml。


DNA:让你ml爽,是为了生孩子你懂吗?


家长:让你结婚,是为了让你生活有保障,香火有延续你懂吗?


社会:让你结婚,就是为了你好啊,才不是新的生产力。


你自己:结婚?我想要快乐。


婚姻:丢雷楼谋,我什么时候是快乐的了?


4.7. 演化开始


真·human feedback learning,强化学习!与纳什均衡!


  • 下头男的诞生


你在高估的自我认知下,遇到高估自己的他人,还有可能,他是三四线,你是一二线,但他那句“约吗”,是真的千里姻缘一线牵,聊天框就在你眼前。


  • 性缩力的拉满


消费市场、社会描绘的情感、爱、婚姻是美好的,你有好的期待,但面对冷酷的事实,因为你自己大概率也挺普通的,就面对性缩力咯。


  • 无情的dating机器


如果你看清了自己就是要结婚,那就是高效匹配,查户口,找个跟自己需求类似且匹配的人。无情才高效,有情那就是拉扯,疯狂拉扯。


  • 渣男/女的一体两面


人人吐槽渣男/女,人人羡慕渣男/女;能渣起码是有市场,你是不是没市场?


  • 日抛聊天


大家会习惯效率匹配,会放开匹配标准,外加日常生活的忙碌,以及实操和心理的脆弱,其实match后不说话挺正常的......还是驱动力不够哈,够的话总会说话的哈。


  • 帮帮N选1


1v1关系,是低效率的,如果你就是要聊个适合的人去结婚,其实1vN接触、约会、恋爱是更效率的......毕竟恋爱是考察的过程......婚姻是得1v1才合法,所以,前面的漏斗足够大,后面的结果才足够“局部最优”。


更残酷的是,你以为你在1vN,其实你在NvN,嘻嘻,这是我抵触dating APP的核心原因;自己去筛选,与被筛选,我感到还是挺残酷的。


是匿名,而且每天都会同类贴上热门


  • 情感消费的持续增长


明星、偶像、短剧、直播、地下偶像、乙游、完蛋啦......人的互动是困难、多变的,但商品是标准化、专业化的。


不考虑付费带来的“异质感”,情感商品......可能更能服务更多人吧,毕竟只要你有钱,都可以得到体验,不包含非法内容哈。


5. 当代,婚姻与情感的解构


不是“消解”“消亡”,而是“解构”。


曾几何时,婚姻和爱情的拆分更加简单,大家都聪明了,生产力还发达了,人和系统的关系,就是这样子。


婚姻是社会系统的一部分,它服务整个社会往前走,而且它有时代滞后性。


你可能走在前面,那他就比你慢,可能你结婚并没什么好处,但社会,家庭,希望你结婚。


反之,你走在后面,你太弱了,你被系统筛选没了,打光棍呗?但dna又驱动你做这做那,你只会下头,咋办呢?


至于当代婚姻本身:


5.1. 婚姻本身就不是源自感情的


稳定的家庭、婚姻,不是自由恋爱来的,是生产需要。


5.2. 工业化、城市化,工业革命后开启了1v1经典婚姻


顺便人文、浪漫、平权,来了1v1。


5.3. 失去了经济、生产需要


个人需求的供给端,在不断的社会化。现在是个体时代,社会满足了大部分关系,而不是家庭、家族。


5.4. 生育欲望的变化


劳动力增量变为了负担,还有未来预期的下降,联动dna,有没有可能就是经济发展到了一定地步,人口其实没必要这么多。


咱们也就不想生了呢?是不是一种种群调控的必然?


5.5. 他者的消失


城市化原子化和线上化,让我们更少的关注“具体的他者”,而是关注“角色化的他者”。


5.6. 自我的膨胀


信息茧房,取‍悦自己的消费主义,blablabla,自己太高太满,容不下他者。


5.7. true love本身的真伪


首先,定义 true love,然后,对齐大家的 true love,最后,提供 true love的方法论?三步都不成立,那么,奥卡姆剃刀。


5.8. 阶级分化和眼界统一


分化不用纠结,眼界统一在于互联网提供的信息平等。


我们都在看最美丽的人,但我们的自身条件千奇百怪,这减少了我们的兼容性。


6. 我(们)如何是好


我没有答案,因为不是最优解,也没有帮助,这是系统性问题,是人性与社会与现实。


但或许给点建议?


  • 接受“平替”和“碎片化”


不要单纯指望某个the one and only and truly。


适当地接受情绪商品和其他方案,朋友也挺好不是吗?比起自己去消费,更想去生产和贩卖......这个赛道一定无法增长。


(日本都有第二伴侣App啦?)


  • 心态乐观,保持积极,保护自己


废话,但真的。


  • 认清自己,pua自己


正如你去相亲,红娘会给你讲的,摆正自己的位置,提高自己的积极性,提高召回规模。


  • 保持曝光


主动搜寻和瞎聊是很累的,需要长尾收益的方案。


其实就是pyq、动态啦,这也是为什么playboy一般都有充满自拍、光鲜生活的记录。


当然跟买量一样,要做转化的,这毕竟是个概率游戏


本文来自微信公众号:烂梗岛(ID:arianiu),作者:AriaNio