距离公布整整7个月后,1月8日晚,苹果宣布,其首款MR头显Vision Pro将于2月2日在美国开售,并于1月19日开始预购,定价为3499美元。


公布发售日后,苹果股价当天上涨2.42%,打断了今年元旦后的持续下跌行情。而苹果在去年6月发布Vision Pro时,股价当天下跌0.75%。


图|苹果股价


去年6月,苹果宣布推出Vision Pro和操作系统VisionOS。库克表示:“空间计算时代已经到来。Apple Vision Pro是有史以来最先进的消费电子设备。”


苹果最重要的iPhone,推出时间大多集中在每年秋季,这是电子消费品重要的销售时间,可以保证新产品不会错过每年年末的购物旺季。


这次选择在2月这个节点推出重磅新品,是苹果的一次重大变化。


美国投行杰富瑞分析师周日发布报告称,iPhone在中国市场销量下滑颓势正在加剧,iPhone 2024年在华销量可能会进一步下滑。分析师在报告中援引行业调查称,iPhone 15系列在中国销量开局不利,同比降幅扩大至30%。巴克莱和派珀·桑德勒在上周先后下调了苹果公司的股票评级,两家投行均不看好iPhone今年的销量。


受评级下调拖累,苹果股价上周四个交易日悉数收跌,市值累计蒸发近1700亿美元。


据美国媒体报道,苹果公司面临收入下滑、经济增速放缓和竞争加剧导致中国市场下滑的背景下,必须有所行动。


在MR头显领域,苹果面对的也不是一个蓝海市场。这里有Meta、索尼、字节旗下Pico长达数年的耕耘,旗下产品售价也比Vision Pro更低。


在苹果之前,Meta在混合显示领域占据主要市场份额,但仍承受了巨额亏损;去年11月,字节的MR部门Pico大幅裁员,只保留硬件部门。索尼与PS5游戏机配套的PS VR2在发售后即归于平静,几乎没有打开市场。


MR用户体量一直没能赶上,市场先行者成为“先烈”,成为横亘在苹果面前的首要问题。


除了预定信息,苹果这次对Vision Pro公开的新内容没有太多。


按照此前发布会上的介绍,Vision Pro具备多种新型交互方式,例如手势和眼球追踪功能、语音识别等,主要可用在办公、娱乐等场景。硬件上,Vision Pro最核心的处理器和传感器芯片均为苹果自研,有助于该公司更好地掌控产品设计。


这次苹果对Vision Pro的介绍更多放在了生态系统上,VisionOS系统可提供超过100万个跨iOS和iPadOS的应用程序。也就是说,iPhone和iPad上一些常见应用,在Vision Pro上也可以使用。


苹果频繁展示了Vision Pro的办公和会议场景,展现强大的生产力。此外,还强调了Vision Pro的游戏能力,玩家可以在这款设备上玩到诸如《NBA 2K24街机版》等200多款苹果订阅游戏。


苹果研发MR设备,在行业几乎算“公开的秘密”,一位熟悉电子产品供应链的人员对凤凰网科技表示,过去几年,苹果在MR头显一直投入研发,但长期保持谨慎。


AR是苹果过去数年来投入最多的方向,过去数年,苹果为iPhone添加了结构光技术并在后置摄像头中添加了激光雷达扫描仪,主要用于AR应用,软件端,苹果推出了ARKit方便开发者开发AR应用。期间,库克也不断公开提及AR应用的潜力,如医疗、教学等应用。


由于苹果在消费电子市场的领先地位,长期以来,不少科技公司都期待苹果启动MR市场。


这一等待长达数年,期间科技市场经历了“VR元年”“元宇宙”等概念和炒作周期,逐渐归于沉寂,库克本人当时亦称, MR技术的成熟有赖于传感器、显示、电池等领域的共同演进。为了应对竞争,苹果异常谨慎。


苹果并非在MR领域裹足不前,在突破性创新面前,苹果作为科技巨头更需要考虑长远,目前来看,相关技术储备就绪,已经蓄势待发了。


过去10多年,苹果都是智能手机市场的领导者,但在开拓新市场方面仍遭受诟病。


不少人评价库克在苹果的产品路线图上几乎遵循了乔布斯的理念,过去的优势也是苹果的束缚,致使苹果错过了新能源汽车等科技领域热门风口,而Vision Pro将是库克证明自己的一次机会


随着产品发售,苹果也将迎来新的挑战。同类产品的竞争外,苹果还要想办法让更多人接受Vision Pro的高定价,同时进一步降低成本、提升产能。苹果也坦言,该设备只是少数人的玩物,用于满足专业人士和游戏发烧友的需求。


苹果宣传的“空间计算”时代是否真正会来临?分析人士认为,“杀手级”应用仍等待开发,除了一些专业用途外,苹果展示的娱乐场景也仅包括音乐流媒体服务、电视平台和游戏服务都将接入该设备。


苹果曾表示,Vision Pro可以为用户带来更好的3D电影观看体验。在内容方面,苹果还宣布了和迪士尼的合作,未来迪士尼的订阅内容将随着该设备发布上线。实际上。这些都是苹果基于原有模式的转化,短时间内很难看出革命性的效果。


不过,苹果再一次证明了自己在软硬件整合、供应链的强大实力。对于这样的巨头来说,它需要的是再一次凭借自己的能力,复制iPhone的产业奇迹。


研究机构对Vision Pro的销量预测差异较大,Canalys预测Vision Pro上市后一年内可能都会面临缺货,而五年后Vision Pro的产量可能会增加至1260万台,约占iPhone当前装机量的1%;届时Vision Pro用户数量有望将达到2000万,占MacBook装机量的15%。此前苹果分析师郭明錤预测其出货量约为50万部。


资本市场给到了苹果公司谨慎的反馈,果粉和投资人正屏息见证这家公司未来数年最大的一场豪赌。


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