近日,法国奢侈品牌Dior宣布周杰伦为新任全球品牌大使。

Dior以周杰伦在泰国曼谷拉加曼加拉国家体育场“嘉年华”世界巡回演唱会的照片官宣:“身兼歌手、创作人、导演与演员的全球指标性人物周杰伦成为Dior时装与Kim Jones系列的全球品牌代言人。”

据悉,这是周杰伦第一次为时尚精品代言,官宣照片上的演出服,也是由Dior艺术总监Kim Jones特别为周杰伦量身打造的。



周杰伦也回应称:“很开心成为Dior全球代言人,这次泰国演唱会也特别感谢Dior艺术总监Kim Jones的量身打造,其实在之前的演唱会也常常穿Dior的服饰,独特的设计总是吸引大众的目光,相信我们将展开愉快的合作旅程。”

这也是迪奥第一次在中国艺人身上使用全球品牌大使的头衔,此前国内的艺人都限定在迪奥全球部分产品线代言人。

周杰伦跨界时尚

网友:终于有我买不起的代言了

周杰伦代言Dior消息一出,最先“炸开锅”的是网友。有网友表示祝福:“哎呦Dior眼光不错哦!”







也有网友发出了灵魂拷问:“这波到底应该先恭喜周杰伦?还是先恭喜迪奥?”



还有网友的关注点跑偏到了Dior官宣的那套衣服上,“演唱会上那衣服没兜他插了半天,Dior赶紧加个裤兜啊!”“我恨不得上去让他插我兜里!”



更多的网友则是“热泪盈眶”:周董出息了!终于有个我买不起的代言了。



当年那个穿着美特斯邦威,骑着爱玛电动车,喝着优乐美的男人,都变成奢侈品全球品牌大使了!



骑着艾玛电动车穿迪奥


“奶茶伦”成为Dior代言人

以前周杰伦的代言,基本上都是一些比较接地气的品牌,甚至有传言称,周杰伦喜欢代言“自己粉丝买得起的品牌”,比如优乐美、爱玛电动车、美特斯邦威、海澜之家、中国移动(动感地带),还有粮全其美手抓饼。



而他代言的品牌广告词往往深入人心,他和S.H.E、潘玮柏一起出现在动感地带广告里,唱着“在我地盘,你就得听我的”;他还把美特斯邦威的广告拍成了那个年代的“潮牌”,虽然后来这个品牌因为在《一起来看流星雨》中的尴尬植入成为笑柄。

可比克薯片、伊利优酸乳……还有那句经典的“你是我的优乐美”广告词更是流传至今,还因为后期他本人实在是太爱喝奶茶,被粉丝们宠溺的叫:奶茶伦。



你是我的优乐美广告截图


近年来随着年轻群体粉丝的年龄增长以及周杰伦自身的成长,其代言的品牌定位也有所调整,变得更加符合中青年的消费习惯,比如海澜之家、蕉下、茅台鸡尾酒等。

实际上周杰伦此前,也有过一些中高端品牌代言,比如2018年高端品牌帝陀手表和法国香水欧珑就进入他的代言宇宙。



周杰伦代言帝舵表广告截图

瑞士高级腕表品牌帝舵表在2018年推出新品最新帝舵表品牌系列,同时宣布:继 Lady Gaga和贝克汉姆后,2018年聘请“亚洲流行天王”周杰伦成为品牌全球代言人,演绎全新表款帝舵1926系列。

同年12月16日,法国香水品牌欧珑(atelier cologne)宣布周杰伦为欧珑中国大陆地区首位代言人。

所以这次他成为Dior代言人,也有很多粉丝觉得是意料之中,毕竟前几年周杰伦就开始接触奢侈品代言了。

从流量明星到歌坛天王

Dior为什么会选择周杰伦?


相当长时间里,迪奥在中国的明星策略都是流量和争议并存。2017年,Dior宣布Angelababy成为迪奥中国区首位品牌大使,伴随而来的便是演艺作品和品牌地位不相符的争议。

此后Dior的多位代言人也多以年轻时尚的流量明星为主,基本是以限定区域市场、限定产品线等方式合作:王俊凯、刘雨昕、邓为、于适、孟美岐……



继周杰伦后,12月18日迪奥官宣迪丽热巴为全球品牌大使

这次与周杰伦合作则不同,Dior给出了足够的诚意:是中国首位全球大使。

周杰伦一直是一个被流量时代「低估」的巨星。他成名很早,那个时期甚至还没有为明星“买流量”和“打榜”的说法,粉丝们自发购买专辑、互相推荐歌曲。2019年,一场在互联网上掀起的「周杰伦微博打榜保卫战」,周杰伦赢下新浪微博超级话题明星榜2019年第29周周榜冠军。并且打破超话影响力历史记录,首次破亿,他本人甚至没开过微博。

一个人十几年长情于一个明星的那种忠诚度,正是如今奢侈品牌最希望自己消费者拥有的。

而周杰伦作为华流音乐的代表ICON,有实打实的音乐成就和号召力,每次出新歌都会引起一波热潮,具备长期的话题流量力,且出道几十年来很少有负面新闻,拥有极好的口碑。



Dior在官宣也同时提及:“周杰伦将成为Dior风格与独特性的代表性指标,传达隽永现代摩登时尚。在大胆与创意的驱动下,Dior与周杰伦的合作将更加奠定Dior与各形式文化之间的紧密联系。”

说到底,代言人和品牌之间是存在着一种背书关系的。

代言人利用自己的影响力为品牌形象加码,品牌形象亦能对代言人气质赋能,这波合作肯定是双赢的。