
2023年最大反转来了。
两天前哈尔滨冰雪大世界,在开业当天有上千人在门口高呼退票,直接被骂上热搜。


出现问题的冰雪大世界,前脚还在真诚道歉火速整改,后脚就被网友心疼上热搜。

原来那些没排上队的摩天轮、大滑梯,其实全是赠送的免费项目。
有人从早上7点玩到晚上8点,雪景也看了朋友圈也发了,却跑去申请退票。
社交媒体上还有人分享“白嫖”攻略,表示明年还来免费玩。

细扒之后发现,冰雪大世界竟成了“被游客薅羊毛第一人”。
这超级反转背后,“老实人”冰雪大世界,为了接住泼天富贵,一直在咬着牙拼命。

零下20°,还有什么值得你在户外排队几个小时?
今年冬天答案只有一个:去哈尔滨冰雪大世界!
从入冬开始,“不是欧洲去不起,而是哈尔滨更有性价比”、“零下二十度,我在哈尔滨当‘俄式公主’等词条频登热搜,不断撩拨着大家的心。

随着冰雪旅游季的到来,哈尔滨更是被评为“第一座待爆城市”。
冰雪大世界更是网友“养成系的超级顶流”。
早在11月份,冰雪大世界宣布,今年是开园以来规模最大的一届冰雪主题乐园,总面积达到81万平方米,比故宫还大9万平方米。


不少网友克制不住内心的骚动,不等开园早早就跑去哈尔滨。
游乐园中不少建筑,都能在网上清晰看到被建好的每一个阶段。

近一个月时间内,全国网友都在变相成为哈尔滨监工。

冰雪大世界主塔封顶,园区放烟花庆祝的视频,有十几万网友围观。
12月14日,冰雪大世界官宣开园日期。单这条信息就登上当日新媒体平台热搜榜第一,曝光量高达1.7亿次。
马蜂窝数据也表明,过去一周,哈尔滨冰雪大世界热度环比上涨200%。
超高的热度,给后来的突发情况埋下伏笔。
其实往年冰雪大世界都是20号开园,但今年的网友呼声太高,使得园区决定提前开园。

为了不让游客失望,17日下午3点,冰雪大世界就提前开园了。

4万人是什么概念?
2019年开园首日的人流量不过只有7000人,这个数字在当时还创了10年内的历史新高,今年人数直接翻了近6倍。
面对网友的热情,不断逞强的冰雪大世界在开业当天,就迎来了自己的首次“塌房危机”。

这是退票危机,真的冰雪大世界不走心,敷衍游客割韭菜吗?
如果景区IP比作大型考试,冰雪大世界领拿到的大概是最难的试卷之一。
零下三十度,上万工人抢时间
冰雕所用到的冰块,是工人们一块一块采出来的。为了赶工期,采冰场上的工人,每天凌晨4点就开工。
要知道,这个可是动辄零下二三十度的哈尔滨,不戴帽子都能冻掉耳朵。


这些冰块运回园区,还要经过冰雕工匠的精心雕琢。
今年,为了提前开园,工人们每天要工作十个多小时,午饭经常是吃到一半,饭菜就凉透了。


门口18.5米高的大雪人,是12个工人师傅连续10天堆出来的,用了约2000立方米雪。

即使工人加班加点,在开业当天,园区还是有没完工的景观,也成了“差评”一角。

有人会说,没有那个实力,就不要逞强啊。
但哈尔滨冰雪大世界已经三年没有外来游客了,就算把票价卖到100元,还是经营惨淡。
从1999年创立至今,就算不赚钱甚至亏钱,每年的冰雕雪雕也都在制作,从未停止。
因为冰雪大世界不仅仅是景区,还是哈尔滨城市的IP,代表的是城市名片。

今年冰雪大世界不断升级设施,提前开园,就想吸引更多外地游客,接住这泼天富贵。

但就算工人们加工加点,把景观都做到最美,但和其它景区相比,冰雪大世界赚钱还是太难了。
冰雪大世界的花期太短,每年的寿命也就不到3个月时间。且大世界是冰雕观赏公园,而不是游乐场,也没有那么多单独收费的项目。
按照今年最爆的情况,算一天满员4万人,一人算 300元门票,总共能开园70天左右,门票也就能赚8个多亿,远远不足以收回冰雪大世界投入的35亿成本。
在极端环境打造出极致美景,冰雪大世界拿到试卷,本就是地狱级难度。

冰雪大世界这次口碑逆袭,仅靠“卖惨”就够了吗?
当然不是。
这届哈尔滨冰雪大世界号称“历史最大规模”,前期也在媒体上给网友们画了一个超级大饼。

且不同于迪士尼和环球影城,冰雪大世界这样极具季节性的景观,日常人流量与旺季人流量差距巨大,平时几乎没有“练兵”的机会,这对于运营人员而言是巨大的考验。
因此开业当天险“塌房”,确实暴露出了不少问题。

但你可以说冰雪大世界不完美,绝不能说它不真诚。
对面网友的批评以及自身不足,冰雪大世界反应相当迅速,立马下场道歉并给出整改方案。
就连人民网都表示:冰雪大世界的真诚值得点赞。

为了外地游客的一句“不想留遗憾”,冰雪大世界滨各部门加班加点提前开放了。
被批评后冰雪大世界又进行了深刻反思并连夜整改,很多工作人员凌晨1点还在处理退票事务。

真诚的背后,是冰雪大世界这些年一直发力。
首先,游玩体验上每年都在升级。
以“超级冰滑梯”为例,2019年就在大滑梯的沿途,设置了指示牌,显示排队需要等待的时间,让游客更合理安排游览时间;排队的区域还设立了防风棚。

今年还设置了2万多平的暖棚,游客预约后可以先在暖棚休息,叫到号再去游玩。
其次,土嗨造型也开始追时尚。
过去冰雪大世界的造型有些老土,今年冰雪景观也全面升级,引入高科技的灯光秀、数字投影,也有恢弘震撼城堡、宫殿,充满东方小巴黎的异域风情。

且在今年,为了让冰雪大世界的IP影响力更大,东北老铁也开始追潮流搞联名。
今年哈尔滨冰雪大世界和王者荣耀、完美世界等IP深度合作,把经典、热门场景和人物,以雪雕的形式在园区呈现,变成网红打卡点。

结语:
因为客流量过大引发的“退票”新闻,已经不是第一次发生了。
几天前,“上千游客滞留南岳衡山”引发“退票”高喊受到关注;
11月,武汉欢乐谷门口也因为管理秩序问题,大量游客挤在门口要求退票;
国庆期间,太行山大峡谷八泉峡景区,也因人员过载引发“退票”高喊;

但仅是体验不好,就要一棍子打死吗?
毕竟就算去迪士尼和环球影城,也要排队几个小时,也会有翻包、天价食物的问题。
对于中国的景区和IP,只要不割游客韭菜,肯不断提升体验与服务,我们不妨多给中国景区一些耐心。
冰雪大世界一边挨骂一边被心疼背后,是对中国旅游IP的极致期待。
在这个期待下,真诚才是“头回客”变“回头客”的核心武器。