东方甄选和董宇辉的“宫斗大戏”结局,堪称诡异。

周一晚,新东方总裁俞敏洪和董宇辉一起直播吃了顿火锅,不仅凿实了给董宇辉升职加薪的消息,也给他提供了许多人想都不敢想的优厚待遇。



董宇辉从“打工仔小董”一跃变成“董总”,完成了身份跃迁,同时还撵走了针对他的孙东旭。

不到一周的时间内,一出堪比“甄嬛从甘露寺杀回来”的爽剧成功上演。

剧情发展之迅速、反转之剧烈、结局之和谐,都让人始料未及。

在霸榜一周的热搜后,这次事件似乎迎来了令所有人满意的大结局。



只是这种仓促间形成地“共赢”局面,真的稳固吗?



小董变董总,

并不是“丈母娘”们的胜利


如果这出宫斗大戏有最终话,那“共赢”两个字一定会大大地出现在标题上。

确实,事态发展到如今,除了被开除的东方小孙,以及隔壁老罗,每一方都获得了美好的结局。



董宇辉的“丈母娘”粉丝们,和关注这件事的普通群众,自然是最开心的一批人。

从事件发酵开始,整起“宫斗”,就在往“功勋卓著的普通员工,被公司内部的心机中层陷害离开”的剧本方向发展。

董宇辉引起了社会广泛的疯狂共情,不仅因为他粉丝基础高,更因为他代表的是广大打工人和小镇作题家。

最终,董宇辉不仅没有离开东方甄选,反而获得了意料之外的升职,爽剧剧本成真,看得粉丝们一本满足。



摔手机事件,让孙东旭的风评越来越差


董宇辉的赢,更是摆在明面上。

12月16日的直播中,人们惊喜地发现,董宇辉非但不走了,还从过去的“员工小董”变成了“东方甄选高级合伙人”,完成了身份跃迁。

几天后,俞敏洪还宣布了董宇辉的新身份:

董事长文化助理,新东方文旅集团副总裁,另外他还会成立自己的工作室。



最重磅的还有,董宇辉如果真的跳槽的话,可以连带工作室一起跳走。

如此优厚的待遇,让一向刻薄的罗永浩都感叹“对俞敏洪这个铁公鸡来说,并不容易”。

先不说老罗是真的祝贺还是背地里酸到起飞,为了留住董宇辉,东方甄选是真的下了血本。

当然,赢面最大的当数东方集团和俞敏洪本人。

对于俞敏洪来说,新东方的股价才是最让他头疼的事情。

“小作文事件”发生的三天内,东方集团的股价在5个交易日中累计跌幅达21.99%,



如果在这时候不留住董宇辉,在年底股价暴跌的东方集团,想必很难向股东们交代。

果然,俞敏洪在关键时刻出手了,从最早的“各打五十大板”到后来的“开除小孙,留下董总”下手非常果决。

这剂猛药堪称立竿见影,在董宇辉成为“东方甄选合伙人”后,新东方集团的股价应声上涨21.90%,回到之前的水平。



在12月18日的直播中,俞敏洪三句不离“请股东们放心”也是在稳住东方集团股东们的军心。

除了保住股价,俞敏洪终于逮住一个机会收拾一下早就混乱不堪的公司架构。

东方甄选内部管理混乱,早就是公开的秘密了。

就连老罗也吐槽说,新东方内部的管理架构“异常混乱”,是“最不公平、最荒唐、最欺负压榨年轻人的公司。”



最终,东方甄选前总裁孙东旭因为“管理不善”被离职,再加上董宇辉的上位,整个东方甄选的结构都迎来了重组。

不但“渡劫”成功,还收获了意外之喜,要论“赢”,东方甄选才是最大的赢家。



董宇辉和东方甄选,

谁都不是真正赢家


暂时稳定的股价、走上人生巅峰的董宇辉,看似一切都在朝着好的方向发展。

但是,东方甄选真的能回到“从前”吗?

在12月18日的直播中,董宇辉向观众作揖道歉,并且宣布了接下来要“放年假”的消息,他说自己“需要休息”。



这么看来,董宇辉的回归并不“彻底”。

其实,在这么一通打闹之后,东方甄选和董宇辉各自的难题并没有完全解决,反而让它们都浮出了水面。

东方甄选面临的问题始终没有变过:如何控制一个冉冉升起的超级主播。

这次突发的“小作文事变”给东方甄选敲响了警钟。

整个事件,就是一起让董宇辉“人设崩塌”所设的局。

当东方小编在评论区再三强调“文案是出自团队之手”时,就是在告诉观众“董宇辉并没有你们看到的那么有才。”



而超级主播的“人设崩塌”带来的打击,则是毁灭性的。

5天之内,东方甄选的粉丝骤减40万,股价蒸发80亿港元,对于平台来说,这是不能承受之痛。

吃痛的东方甄选选择立刻悔改,选择花大代价稳住股价,留住董宇辉,堵住舆论的嘴。

但董宇辉对东方甄选来说,除了是“摇钱树”外,还是一颗会随时爆炸的定时炸弹。

头部主播翻车的事件,近几年屡见不鲜。



李佳琦因为祸从口出,不仅自身被骂到淡出公众视野,连带着品牌花西子和公司美ONE都蒙受了巨大损失。

而李子柒和自己MCN公司闹掰,更是带来了数亿元的损失,一个王牌IP也就此陨落。

在不断发酵的舆情和持续下跌的股价面前,东方甄选选择董宇辉,就相当于继续和超级主播的风险并存。

但这对于东方甄选来说,并不是个长久之计。

都说东方甄选一直在进行“去辉化”,现在看来,“去辉化”并不会停止,只是会换作一个更长久、更温暾的方式进行。

这对于董宇辉来说,无疑也是一种麻烦。



尽管董宇辉成功留在了东方集团,他的知名度、在公司的地位也得到了飞跃般的提升。

但在升职加薪的表象之外,董宇辉其实还是被“边缘化”了。

仔细看董宇辉的几个新头衔,看似新业务的负责人,能力和地位都颇高,但这对于董宇辉来说,都是他所不熟悉的业务方向。

如果业务发展顺利,那一切都还好说,如果不顺利,那东方集团就可以名正言顺地进行“切割”。



而那个“高级合伙人”更是被老罗无情吐槽为“都是虚的”。

在网上,无数人都认为董宇辉这次是当了“弼马温”,没啥实权,还要被管。

而看似最大获利者的董宇辉,真的能从这些复杂的变动中,找到自己的方向吗?



董宇辉,不怕变成下一个李子柒


眼看东方甄选的“去辉化”已经成为定式,很多人都担心董宇辉会像李子柒那样,被平台雪藏后商业价值大打折扣,慢慢被粉丝遗忘,复出都异常坎坷。



但是对董宇辉来说,这真的就一定是件坏事吗?

这还得从董宇辉自身聊起。

董宇辉的爆火,本来就是一起“偶然事件”。

直播带货江湖一向不缺乏奇葩和吸引眼球的怪象,有讲段子搞笑的,有玩抽象卖丑博眼球的,更有卖弄颜值、营造感情共鸣的。

而东方甄选则不一样,他们的主播都是卖弄知识的。



董宇辉,正是东方甄选的一众“老师”中最有代表性的那个。

从东方甄选有专门的小编团队可以看出,东方甄选的目的其实还是批量制造董宇辉们。

董宇辉在主播里,既不是颜值突出的,也不是最能整活儿的。

之所以他能脱颖而出,靠的就是一点:演不出来的真诚。



董宇辉的小作文可以是小编写的,但是他对于知识的分享欲是演技所达不到的巅峰。

农村出身,因为高考改变命运的董宇辉,对知识有种天然的敬畏和尊重。

这种对分享欲的执着,很容易让他在直播时“不务正业”:带货带着带着就开始沉迷讲课,忘记带货。

甚至还会说出“自己拍,不买也行,不买也行,纯聊天啊!”这种气死导演的话。

董宇辉对自身的定位同样非常清晰,每次介绍自己时,他都会说自己“曾经是教师,如今是售货员。”



正是这份对知识的敬畏,和对自身定位的清晰,让他面对名利带来的副作用时,也可以淡然处之。

今年秋天,董宇辉与CGTN的记者进行了一次纯英文的采访。

本来董宇辉在采访中对答如流的英文非常值得称赞,但转头就被人因为“说英语”喷上热搜。

面对诋毁,董宇辉回应道“解释显得很傻。不解释又觉得他误会你了”。



如果这次宫斗走向了坏结局,董宇辉被雪藏乃至边缘化,这对他来说,也不一定是个坏消息。

毕竟对于董宇辉来说,赚多少钱,完成多少业绩,并不是他所追求的。

有知识可以分享,有人可以听他侃大山,对他来说就足够了。

而在今年,董宇辉也透露出了对直播带货的疲倦。

在五月份的一次直播中,董宇辉数次过分“文艺”的发言,不仅听上去略显矫情,也和现场气氛不太搭调。

董宇辉干脆自己承认:“作为一个读书人,教书多年,特别喜欢的可能就是附庸风雅,讲一讲书,介绍文化。不愿意摇身一变卖货主播,且一直不喜欢那个样子。”



而经过这次“宫斗”的影响,董宇辉可能早就意识到,他已经无法掌控事态的发展了。

在事发后的第一场直播里,董宇辉显得非常疲惫,有很多弹幕都在说:董宇辉的眼里没有光了。

在12月16日的直播中,董宇辉就给自己的选择做出了预告:未来会更专注于文旅推广,我会选择自己喜欢与热爱的东西。

在当超级主播赚大钱,和当一个文化推广人之间,董宇辉选择了后者。

对于任何一个普通人来说,能做出如此选择都不容易。



东方甄选也许给董宇辉提供了一个展示自己的平台,为他带来了流量、名望以及数不尽的压力。

他现在的选择就向大家证明了一点:董宇辉的价值,并不是东方甄选所赋予的。