打工人惹不起了。

东方甄选的CEO孙东旭完全打不过董宇辉。

打舆论战,董宇辉有一批死忠粉为其摇旗呐喊。董宇辉犯一点小错误是可以被原谅的,但东方甄选的CEO孙东旭犯一点小错误,只会被无限放大。在直播电商公司里,超级主播的话语权远远强于CEO。这打破了管理者对打工人的传统地位压制。



孙东旭是东方甄选的CEO,股东,还是董事会成员。论职位,在东方甄选是仅次于俞敏洪的二把手。可董宇辉呢?没有股权,只有少数的期权,还要明年4月份还能兑现。要是在兑现之前离职,期权自动作废。从头到尾,东方甄选都只是把董宇辉当做一名高级打工人看待。在公司内部,没有匹配相应高级职位,这才导致了波涛汹涌的“小作文”事件。

同样是销冠出身的董明珠,一路做到了格力电器的董事长,而东方甄选的销冠董宇辉,公司开年会,根本就不配跟高管坐一桌。这就是股东与打工人之间的巨大鸿沟。从收入来说,董宇辉自己说过,有公司出年薪2亿挖他,他没去。但在东方甄选,刨除尚未兑现的期限,税后收入大概不会超过1千万。



这显然是过于低估。论贡献,董宇辉的贡献远远大于CEO。东方甄选换一个CEO,董宇辉一场直播一样可以卖上亿。但换一个董宇辉,东方甄选的业绩可能就要遭遇断崖式下滑。东方甄选原来的名字叫“新东方在线”,可以说,没有董宇辉,就没有今天的东方甄选。“新东方在线”改名为“东方甄选”,就是因为董宇辉在直播电商里杀了出来。

这就是直播电商最大的魅力。在任何一家传统公司,不管你做出多大的业绩,你可能都要绝对服从于领导。就像余承东,拼命地做华为手机,做问界汽车,只要任正非一句话,就可以逼余承东把华为与问界做品牌脱钩。在回报上,余承东一辈子都追不上小米的雷军。余承东再强,也是华为的打工人,但小米打不过华为,雷军所获得的回报却可以遥遥领先于余承东。



但在直播电商领域,CEO也好,董事长也好,都得看超级主播的脸色。主播不再是传统的打工人,而是超级IP。董宇辉还特别不同,因为不是东方甄选捧红了董宇辉,而是董宇辉在“新东方”最危难的时候,创造了东方甄选。超级IP以个人为核心,不以资本为导向,它极大地提高了打工人的议价权,甚至把一家公司的生命线都转移到了打工人的手里。

这种情况不仅出现在东方甄选,还出现在辛选集团。辛巴从阿里挖来了一个CEO,叫管倩,没待满一年,就被开除了。因为在员工眼里,你是CEO,但在主播眼里,CEO就是一坨SHI。当面临主播和CEO的二选一,辛巴毫不犹豫地选择开掉CEO,留下主播。而薇娅、李佳琦等人,自己就是股东。



可以说,当一个超级主播诞生时,资本就必须让渡股权。凡是不愿意让渡股权的,一定会爆发CEO与超级主播之间的利益冲突。董宇辉还是太老实了。他用一种传统文人风骨的心态,来看待他与俞敏洪的关系。他以为他可以跟俞敏洪做永远的好朋友,可以在东方甄选一直平和地干下去。

但不管谁坐在孙东旭那个位置,都需要“削藩”,都需要“去董宇辉”化。东方甄选是一家上市公司,他绝不能让公司过度依赖于某一个人,分散风险,不只是俞敏洪要做的,也是东方甄选董事会的必然选择。当孙东旭与董宇辉的矛盾爆发后,俞敏洪没有去站队,就已经说明一切了。



资本是极端理性,不讲人情的。在一家上市公司体系中,是根据股权来确定话语权的。董宇辉粉丝再多,他在公司内部也没有足够的权限,孙东旭被骂得再惨,他也是董事会成员。

30多岁的董宇辉并没有过多的职场经历,是从一名新东方老师,迅速崛起成为超级主播的。他没有经历过职场中高层的明争暗斗,没有认清资本的本质。在这一点上,董宇辉活得还不如孟羽童更加通透。要是孟羽童相信董明珠画的饼,老老实实、兢兢业业地给格力打工,卖命。过不了3年,孟羽童就是下一个弃子。



论舆论声量,孟羽童过于稚嫩,根本打不过董明珠。因为董明珠不仅是格力电器的董事长,还是一个超级网红,对舆论的掌控力远远强于孟羽童。资本可以把你捧过头顶,但那不是你的荣耀。你要活得通透,就要考虑资本放下你的时候,你有没有为自己准备好护垫?

再高级的打工人,也是打工人。资本市场是不讲感情的,越是讲感情,输得越惨。董宇辉和东方甄选的矛盾,不在于人与人之间的矛盾,而在于资本天然偏好于分散风险,抑制风险。



“去董宇辉化”,就是给东方甄选“去风险”。只有股东才能长长久久,期望股东与打工人长长久久,终究是一片痴心错付。

没有股权,是守不住财的。