2023年以来，每隔一段时间，就会有“现象级”城市蹿红网络。


前有《狂飙》带动广东江门旅游热度持续增长，后有“烤炉小饼加蘸料”的灵魂三件套吸引全国游客“进淄赶烤”，还有火热的贵州榕江“村BA”让亿万网友点赞呐喊，更有“无语菩萨”让年轻人涌入景德镇拍照打卡。


可以说，如今网红城市已经不再是一二线城市专属，也非以山水见长的传统旅游城市独有。社交媒体时代，每个城市都有能够出圈出彩的机会。


在这个中小城市集中出圈的一年，“皖C”蚌埠也被天降流量砸中，再次翻红。


今年4月，影视剧《长月烬明》热播，细心的网友发现，剧中的墨河蚌族公主和东海蛟龙，正是蚌埠张公山的河蚌女和中国南北分界线上的蛟龙，一时吸引全国各地网友前来打卡。


数据显示，“五一”小长假蚌埠共接待游客417.6万人次，是2019年的2.62倍，居安徽省第2位；今年上半年，蚌埠全市游客接待量2653.47万人次，旅游总收入179.71亿元，均超过2019年同期水平。


要说蚌埠的几次走红，似乎多少有点运气成分，但别忽略，运气背后也藏着蚌埠成为网红城市的实力。


一、蚌埠，为什么“出圈”


蚌埠，是一座自带“网红基因”的城市。


2021年，一句谐音梗“蚌埠住了”（绷不住了）爆红网络。一时间，一个曾经外省人可能都读不对音的安徽小城市，成为全网使用表达心情的短语。


网红热词迅猛火爆全网，蚌埠这座城市几乎在一夜之间“破圈”，并入选2021年网红城市百强榜。


说起蚌埠的成名史，不可不提的是“蚌埠之光”李荣浩。


作为安徽蚌埠人，歌手李荣浩不仅熟练运用“蚌埠住了”这一热词，更经常在节目上安利烧饼夹里脊等家乡美食。此外，李荣浩更多次到安徽合肥举办演唱会，喊话乐迷到蚌埠旅游。


△ 李荣浩玩梗“蚌埠住了” 图源：微博


2022年，以蚌埠为主要拍摄取景地的40集大型电视连续剧《分界线》在江苏卫视首播，蚌埠再次受到了网友们的关注。


不过，在这时，蚌埠的名气还未转化为实际的文旅收入。


数据显示，2022年，蚌埠全市共接待国内旅游人数3250.55万人次，居全省第六位；旅游收入220.49亿元，居全省第八位。


转折发生在2023年。


今年4月，电视剧《长月烬明》热播，剧中桑酒和冥夜缠绵悱恻的爱情让人动容。而剧中的墨河蚌族公主和东海蛟龙，正是蚌埠的河蚌姑娘和南北分界线上的那条龙，这样的缘分让不少网友想要前去蚌埠打卡。


流量突然天降，不少蚌埠人激动不已，开始在网络上花式推荐自己的宝藏家乡，并喊话蚌埠文体旅局抓住流量密码，大力宣传蚌埠。


蚌埠当地也很“听劝”。4月15日凌晨1点，蚌埠文体旅局的抖音账号发布了首条《长月烬明》的互动视频，邀请粉丝前来打卡。


此后，蚌埠文体旅局抖音账号开始密集宣传蚌埠的美食、景点。蚌埠政府也当机立断，举办首届文化旅游美食节，开通美食旅游专线，并在两个重要景点设置了汉服打卡点。


诚意之下，剧迷们从全国各地来到蚌埠组团打卡。她们在灵动的龙子湖遇见“冥夜”，在秀丽的张公山邂逅“桑酒”，赴深邃的蚌埠博物馆一探七千多年前的双墩文明，到悲壮的垓下遗址感受“霸王别姬”的凄美。


根据蚌埠市文化体育旅游局发布的数据显示，中秋、国庆假日蚌埠共接待游客610.58万人次，较2019年增长37.6%。实现旅游收入33.48亿元，较2019年增长186.4%。


至此，C城成功站上C位，成为全国顶流的旅游目的地。


二、站上C位的底气


在蚌埠人陈小苏（化名）看来，相比于千篇一律的大城市风貌，蚌埠的火，代表着三四线城市开始进入大众视野。


“在蚌埠，没有KPI，没有地铁人挤人，只有老房子和慢生活，在这里呆两天，整个人会感觉格外轻松。”陈小苏说。


蚌埠地处中国南北地理分界秦岭淮河一线，古乃采珠之地，誉为“珠城”。


淮河从这座城市穿流而过，在蚌埠境内绵延约150公里，与龙子湖、天河融合，形成了独具魅力的自然景观。“水绕青山山绕城，万家烟火一川明”是这座山水之城的真实写照。


蚌埠的美，不仅在于它的自然风光，更在于它的人文气息。


蚌埠拥有璀璨的古代文明，可以追溯到7300年前的双墩文化，坐落在蚌埠市淮河北岸的小蚌埠双墩村的“双墩遗址”，是安徽省境内发现的一处早期新石器时代遗址。


火爆全网的有着神秘微笑的小陶人就是这一时期的代表文物。


汉唐时期，蚌埠地区的经济、文化得到了进一步发展。唐朝时期，蚌埠成为淮河流域的政治、经济、文化中心。当时的蚌埠地区商贾云集，商品贸易繁荣，文化交流频繁。


到了近代，蚌埠开埠兴盛。20世纪初，随着津浦铁路的通车，蚌埠逐渐成为淮河流域的交通枢纽和商贸中心，多元文化在这里汇聚、交融。


“走在蚌埠的街头巷尾，仿佛穿越了时空的隧道，小桥流水、古街老巷、斑驳的墙壁，都诉说着古老的故事。”陈小苏说。


蚌埠素有“火车拉来的城市”的称号，作为重要的南北交通枢纽，大量的外来人口使得蚌埠的饮食文化兼收并蓄、多元交融。


蚌埠美食兼具南北风味，既有淮阳菜系的清新，也有鲁菜的醇厚。除了人们熟知的烧饼夹里脊外，老任桥牛肉、河蚌烧粉丝都是当地值得一尝的风味。


“而且，蚌埠还是最早让小龙虾走上餐桌的地方，半夜十二点，在灯火通明的蚂虾街点上一大盆鲜红透亮的小龙虾，再跟朋友一起喝一杯啤酒，那种感觉惬意极了。”陈小苏感叹。


陈小苏觉得，蚌埠就像李荣浩在歌曲《老街》里描绘的那样：


现在已经回不去了


早已流逝的光阴


手里的那一张渐渐模糊不清的车票


成了回忆的信号


蚌埠或许没有一线城市的繁华，也没有精致的小资情调，但这里有安逸的生活，诗意的景色，是最符合渴望慢下来的年轻人心里小城的模样。


本文来自微信公众号：读城记工作室 （ID：DUCHENGJIPLUS），作者：李杭，编辑：潘展虹