“中年男人消费力不如狗”,这句流传甚广的调侃折射了大众对中年男“花钱少、物欲低”的共同印象。然而,一向“艰苦朴素”的他们近年却悄悄化身“败家爷们”,陶醉在渔具、白酒、高端茶叶、手串编织的温柔乡里。据Quest Mobile发布的《2023男性消费洞察报告》数据:男性群体购买力释放加速,线上消费1000元以上的群体中男性占比68%,其中又以30岁往上的中青年男性为主力军。日前,又一款国产“小绿泵”晋升中年男人的新宠,其宣称可应对某些“男”言之隐,单日就在京东收获七位数成交。其中,中年男人贡献近80%。



1、小绿泵跑成黑马:网红噱头还是黑科技?

公开资料显示,国产“小绿泵”名为他倍强。不同于业内常用到的一次性猛烈成分“枸橼酸西地那非”,官方称其以黑生姜、精氨酸、人参、复合维矿等植物因子为主要成分,标榜以养代治、从根源焕发男性活力。

进一步查阅资料可知,“黑生姜”在泰国已有上千年应用史,传闻是拳王乃克侬东的心头好,而美国科学家也通过实验发现其具有激活AMPK活性、增加线粒体数量的潜力。精氨酸则是现代科学攻克ED的主力军,提振活力潜力不俗。

发表在《Cell》《Science》等顶级学术期刊的上百篇论文称,这些物质成分显示出激活人体细胞活力、提高睾酮水平的作用。



尽管目前相关人体临床实验并不丰富,“他倍强”仍发展迅猛。后台数据显示,巅峰时一夜成交千万,受众以30以上的男性为主,广泛分布在金融、互联网等高压行业。目前,其市场规模仍在持续扩大,并逐渐从一线城市向三四线城市扩散。

2、买的都是尊严:中年男性隐秘需求暴露

“买的都是尊严。”来自江苏的王先生自嘲道。

“中年以后的男人,一睁开眼睛,周围都是要依靠他的人,却没有他可以依靠的人。”出自《半生缘》的这句话,是无数普通中年男性的真实写照。

2022年开展的一项调查研究显示,国内40%以上的男性存在健康困扰,而“精力差、体力差、两性健康”则是常见的三大现象。

小绿泵火爆的市场背后,正是中年男性难以忽视的“难言之隐”。《中国男科杂志》的一项数据表明,我国约有1.4亿成年男性存在ED困扰,这一现象还在逐渐向年轻群体蔓延。

因讳疾忌医,男人们一面捏着鼻子喝下由蛇、蜈蚣制成的“神奇药酒”,一面将我国的抗ED药物市场规模推升至60.81亿元,身体和钱包日渐被掏空。



在此背景下,被称为“男人加油站”的他倍强,顶着“长效滋养、根源提升”的口号跑成黑马似乎也不足为奇。业内人士认为,一方面,其精准把握住了中年男性“渴望深层滋养、持久续航”的隐秘需求;另一方面,其亲民价格也符合如今消费降级的趋势。

3、乱象丛生,市场最终走向何方?

据相关机构预测,到2025年,我国的男士健康市场可达千亿规模,并至少在未来15年内保持高速增长。面对如此庞大的市场规模,无数眼红心热的厂商纷纷下场逐利,该产业一时繁荣无比。

但也有业内人士表达担忧,在繁荣的表面下,市场乱象层出不穷,伪劣假冒产品更是屡禁不止,男性对健康的焦虑沦为了无良奸商的收割工具。

但市场建设并非朝夕之功,男同胞们还需保持警惕。当然,口服制剂并不是一劳永逸的万能良方,千万不要忽视了生活习惯和日常饮食对健康的影响。至于市场走向,那得交由时间来建设与验证。