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根据三星（Samsung）和晨间咨询公司（Morning Consult）的一份新报告，50%的Z世代渴望成为创业者或自己创业。这份报告对1000余名年龄在16至25岁之间的Z世代进行了调查，结果显示，年轻人对传统的工作方式越来越失望，他们渴望更多的灵活性和改变世界的机会。
根据该报告，许多受访者认为，成为创业者是最容易接近所有这些目标的职业。三星电子美国公司的企业公民责任主管Ann Woo说，在大流行期间，随着有关创业和另类职业道路的网络对话兴起，Z世代对自己当老板的兴趣也随之高涨。
TikTok、Instagram和YouTube等平台的日益流行造就了一个被称为“创作者”的新创业者群体，这个群体包括自由职业者、商业教练、游戏玩家等专业人士，他们在这些平台上分享自己的专业知识并实现盈利。
Woo补充道，Z世代是“网络极度发达”的一代，他们很快就意识到，“只要你开始制作吸引粉丝的内容，你就可以获得报酬并成为一门生意。
26岁的TikTok明星娜塔莉（Corporate Natalie）因其嘲笑工作文化的视频而出名，她于2022年7月辞去了技术工作，成为一名全职创作者。娜塔莉只公开了自己的名字，她说自己在硅谷长大，一直被创业精神所包围，但直到2020年11月她发布了自己的第一个TikTok视频时，她才设想自己会成为一名创业者。三年后的今天，娜塔莉已经在这个平台上拥有了50多万名粉丝。
但是，她补充道，创业的现实是，从零开始真的很难。娜娜莉说，她在TikTok副业（品牌交易、演讲活动和其他收入来源）与全职工作之间平衡了近两年时间，然后才觉得准备好了放弃传统职业的安全网。
其他研究表明，Z世代可能更倾向于自己创业，因为他们看待世界的方式不同。今年5月，帮助人们创办和管理自己企业的在线平台ZenBusiness对1000名18至25岁的Z世代进行了调查。超过一半的受访者称自己为神经多样性，超过80%的Z世代认为，与传统职业相比，神经多样性在创业中更具优势。