（图片来自海洛）


对于 苹果公司 来讲，2023年的冬天来的更早一些，可能持续的时间也将更长一些。

自8月3日公布第三财季业绩以来， 苹果 股价已下跌11%，市值蒸发近4000亿美元。考虑到该公司长期以来一直利用秋季推出每年最受期待的产品，包括新款iPhone，这并不是常规的市值波动。



这也是自2015年以来， 苹果 股价在6月举行的关键全球开发者大会和通常在10月底发布的第四财季财报期间，出现的首次下跌。 苹果 本季度财报预计将于本周四下午发布，这也是市场了解 iPhone 15系列销量的最佳窗口。

投资者担心， 苹果 最大的业务现在正面临新的、潜在的长期威胁。日益加剧的地缘政治分歧，可能最终使 苹果 陷入漩涡。在亚洲市场，中国国产高端手机的崛起，吸引了一部分消费者。投资者担心 苹果 在高端手机市场的地位受到挑战。

市场研究公司Counterpoint上周报告称， 华为 在9月份的季度占据了中国近4%的市场份额，而 苹果 在同一时期损失了1%的市场份额，因为“iPhone 15的发布销量低于iPhone 14系列”。目前，大中华区的营收占 苹果 总收入的20%左右。

苹果 对此也采取了相应的策略，其CEO 库克数周之前到访中国，在 苹果 的专卖店和制造工厂露面，拉近与中国供应商和消费者的距离。根据官方媒体在网上发布的会议视频，库克声称这次旅行“异常顺利”。

但从 苹果 的股价看，市场似乎不太相信库克一次拜访就能完全俘获消费者的心。 苹果 定于周四（11月2日）下午发布的第四财季报告可能会扭转一些局面，不过这将取决于 苹果 对12月结束的第一财季iPhone销售趋势的了解程度。 苹果 在2020年暂停提供财务指引，到现在仍然没有恢复，但会对当季提供一些定性定调的评论。



数据显示，华尔街预计12月季度iPhone收入将同比增长6.4%，而9月季度增长2.7%。Bernstein分析师Toni Sacconaghi上周在给客户的一份报告中写道：“ 苹果 秋季发布会后的季度业绩，通常决定了iPhone周期的强度”。

苹果收取巨额费用，让谷歌成为苹果设备上默认的搜索引擎，给了谷歌这家搜索和广告巨头不公平的优势。市场认为， 苹果 难以解决这一难题。该案的审判已进入第八周， 谷歌 首席执行官 Sundar Pichai 本周一（10月30日）甚至出庭为这一做法辩护。

知情人士透露，Sundar Pichai 表示， 苹果 的做法“让用户可以非常、非常无缝地使用 谷歌 的服务”， 谷歌 愿意在2021年为此支付180亿美元。根据伯恩斯坦研究公司的估计，这一数字与分析师此前的估计一致，将占 苹果 当年公布的每股收益的近17%。

以上问题，足以引起市场的挑剔和警觉，可都不足以真正威胁到 苹果 的地位。简而言之， 苹果公司 的收入还没有受到真正的威胁，但作为世界上最有价值的公司几乎没有实际控制人，这又是另一个重大问题。