赚钱,越来越不容易了。哪怕你是首富。普通人的工资降低,股票、基金血亏,存款利率不断下降,与之相对的却是物价飙升,就连原本免费的公共服务,也开始收费。

钱包变瘪,成了不可抗力。

再度蝉联《胡润百富榜》首富的钟睒睒也躲不过,一年时间,50亿身家蒸发了。

10月24日,《2023衡昌烧坊·胡润百富榜》最新公布,相较往年,这份榜单不管是在富豪人数还是身家规模上,都有明显缩水。

几位大佬应该深有体会。

曾说“我们缺的不是钱,是生活”的刘强东,终于有机会品尝到财富跳水的酸辣;

曾说“先挣它一个亿”小目标的王健林,身家蒸发了530个小目标,不知道够不够凑成他的一个大目标;

更别提其他地产大佬,寒冬之下,四处漏风。

但侥幸的是,一群人的凛冬,却依然有人能收获春意盎然。拼多多黄峥杀入前三甲,米哈游蔡浩宇财富增长460亿,仅次于马化腾。

财富的乾坤大挪移,无论如何都好过大清洗。

1

整个富豪榜都在财富缩水

时年69岁的钟睒睒,已经蝉联三届中国首富,截至目前“任期”最长。

能够长青,只因赚得多,亏得少。

能再次坐稳榜单首位,主要得益于农夫山泉今年上半年业绩表现突出,加之今年港币汇率上涨,2023年度公司大额分红近65亿元。 

网友们纷纷疑惑:“你不是大自然的搬运工吗?不是说做搬运不赚钱吗?”

的确,比起房地产、跨境电商和游戏,卖瓶装水和饮料显得毫无逼格,能在富豪榜上一骑绝尘,断层领先,着实让人意外。

但农夫山泉旗下的产品,貌似总能收获一群忠实拥趸。

对大多数上班族来说,你问他们爱不爱喝东方树叶,不如直接问他们一天喝几瓶?

如果你还年轻,你会知道这玩意为啥“狗都不喝”:它没有气泡,是茶可又没有茶叶泡腾的香气,正宗的零糖零脂零卡,味道就和配料表一样寡淡。

可等你将头发梳成大人模样,穿上一身帅气西装,坐在格子间里,每日为事业和家庭奔忙,再无暇顾及年少梦想。

你会不自觉地往桌上放一瓶东方树叶,在每次应酬的呕吐后,在每次被领导刁难后,在每次辞职的冲动被堪堪遏制住后——

你的目光总会不经意地投向它,配料表一如既往的简单,瓶体信奉less is more的设计哲学,阳光穿过其中,只见茶色粼粼。

“东门”信徒们,把这种独到的,复古的,柔和的美,叫做“东方树叶滤镜”。用华为隔着青柑普洱拍照,是每个中年男人的浪漫。



干净、通透,比冯小刚高级,比王家卫通俗,像极了人生的大彻大悟。

它成了无数男人们的精神加油站,营养口服液,每一个都市奋斗者的桌上都摆着东方树叶,它见证了他们的低谷与高光。

一言以蔽之,喝东方树叶,品首富人生。一口下肚,你仿佛离钟睒睒又近了几厘米,又再次充满了前行的动力。

虽然农夫山泉没有披露上半年东方树叶的具体销售数据,但其茶饮板块同比增长了近60%,增速在同行业中名列第一。

这使得今年上半年农夫山泉茶饮料营收突破了50亿大关。据相关媒体报道,农夫山泉的茶饮为公司贡献了近30%的利润。

除此之外,被称为“小红书神药”的水溶c100,以及有着所有瓶装水里“最好拧的瓶盖”的农夫山泉,它们的忠实粉丝撑起了农夫山泉的销量。

但稳如钟睒睒,也依然亏了50亿。

这或许与钟睒睒控股的另一公司有关。2023年初至今,万泰生物从97.53元的高点一路走低至47.01元。



股价腰斩,经营也不乐观。2023年上半年,万泰生物营业收入41.64亿元,同比下降29.78%;实现净利润17.02亿元,同比下降36.78%。

其他大佬可就没那么好过了。

京东刘强东、章泽天夫妇,财富减少了450亿;

马云家族财富较去年缩水了100亿元,以1700亿元位列第十,下降一位;

地产大佬碧桂园的杨惠妍和融创孙宏斌,身家都缩水了三成;

更别提曾经的首富许家印,榜单上已查无此人。

整个富豪榜都有所缩水。

数量上,今年只有1241人入榜,比去年减少5%(64人);千亿级企业家比去年减少4人,至30人;十亿美金级企业家比去年减少51人,至895人。

规模上,上榜企业家总财富比去年下降4%(1万亿),至23.5万亿元。1万亿说多不多,也就相当于甘肃省2022年的GDP总量吧。

新鲜血液的补充也有些后继乏力,本次榜单中只有115位新人,是19年来的最低值。

179人今年落榜,今年落榜人数最多的行业是工业产品,占比23%;其次是房地产,占比15%。

工业产品落榜人数最多大概率是由于竞争激烈。因为这一行当的上榜人数也最多,占总人数的13.3%,比去年增加0.4个百分点。

房地产尚未从严冬中复苏,落榜人数多在意料之中。但瘦死的骆驼比马大,尽管比去年下降1.5个百分点,房地产行业总财富占比仍然最高,为9.3%。

地产行业中,财富下降最明显的是万达的王健林家族,总财富下降530亿元人民币,掉出前十。但搞房地产,还能在榜单里有一席之地,已实属不易。

从整个榜单上看,工业产品、消费品、大健康、房地产和食品饮料是上榜企业家的前五大财富来源。

2

咱们的穷日子,拼多多的好日子

一些行业的利空,对另一些来说可能利好。

没错,说的就是拼多多及其创始人黄铮。

在此次榜单中,黄峥的个人财富飙升1000亿元,首次杀入前三甲,摘得季军。

不止是黄铮,在福布斯公布的2023中国最佳CEO榜单上,拼多多CEO陈磊、赵佳臻取代隆基绿能的李振国,也位居第三。



拼多多做的就是打折消费的生意,等的就是消费降级的风口。风来了,也就起飞了。

福布斯这份榜单向来以穿越周期,应对挑战作为主题,衡量的是CEO的创新精神和企业家精神,参考指标包括上市公司市值、区间股价涨跌幅、净利润及增长率、ROE等基础财务指标,且往往要综合三个财年的业绩表现得出。

2021年,当京东还在为44.67亿元的净损失焦头烂额的时候,拼多多已经实现了77.69亿元的净利润,2022年,这一数字更是飙升至315.38亿元。

进入2023年,拼多多继续狂飙。一季度,拼多多营收376亿元,二季度营收达到523亿元,同比增速直接冲上66%。二季度财报显示,拼多多在线营销服务收入为379亿元,同比增长50%;线上交易服务收入为143亿元,同比增长131%。

拼多多赚的是全世界消费降级的钱。

去年9月份拼多多推出的跨境电商平台Temu,横扫欧美,在多个时间段都成为App Store、安卓应用商店最受欢迎的App。今年7月,Temu还打入了韩国市场,成绩一度赶超阿里旗下的速卖通,拿下该国应用市场排名第一的桂冠。

目前,Temu已经开通了12个站点,业务版图包括北美、澳洲以及欧洲大部分地区。

Temu的具体业绩表现并未直接在拼多多财报中披露。但根据36氪数据,今年第三季度Temu的销售额已经突破50亿美金,尤其是9月,其上线一周年之际,单日GMV甚至达到8000万美金。

从用户留存来看,Temu7月的留存率已经超过ebay,SHEIN和Wish,逐渐向亚马逊进逼。

3

游戏:下一个富豪孵化器

今年榜单上最靓的行业,可能是游戏,整个游戏行业正在以惊人的速度产出富豪。

重新坐回亚军的马化腾,以及上榜的网易的丁磊和米哈游的蔡浩宇,靠的是游戏。

2023年上半年,腾讯游戏业务实现收入928亿元,同比增长8%;其中国际市场游戏收入259亿元,增幅达21%。

加之腾讯派发的美团股份,一举助力Pony马跃居亚军。

相比于丁磊的不温不火,以蔡浩宇为代表的技术宅们,正在拯救世界。

4月,胡润发布了《2023胡润全球白手起家U40富豪榜》,在21位U40中国企业家里,有4个是搞游戏的,其中3个来自米哈游,1个来自莉莉丝。

这个榜单的排位竞争可是相当激烈,涵盖了上述公司外,还有Funplus,世纪华通等公司,谁能推出下一个爆款游戏,谁就能洗牌排行榜。

而如果将范围扩大,会发现2021、2022年胡润U40青年企业家榜,相应年份来自游戏行业(包括B站、字节、快手等拥有游戏业务板块的公司)的富豪占比分别为26%,36%。



当然,目前最有希望挑战丁磊位置的依然是蔡浩宇。援引竞核对一圈内人士的采访:“如果米哈游这两款新游(《崩坏·星穹铁道》、《绝区零)合起来,能达到《原神》一般的商业化水平。我想他们离追赶网易游戏应该不远了。”

国内游戏市场的成熟也提供了足够的想象空间。根据《2022年中国游戏产业报告》,去年中国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元人民币,游戏用户规模为6.64亿。而全球游戏市场规模约为11107.6亿元。

另一方面,跨过了早期的蛮荒时代后,中国的手游市场,正从“渠道为王”转向“内容为王”,这为精品游戏的出圈提供了土壤。

未来的胡润百富榜,也许会有更多来自游戏行业的身影。

4

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示:“今年是我们第25次发布百富榜,25年的时间,覆盖了新中国成立后三分之一的时间,改革开放后60%的时间,南巡后80%的时间。”

换言之,经历了时间洗礼的胡润,看遍了中国的创业样本,也见多了成功的创业故事。

因而他们的判断,必然是有一定含金量的。

基于此前提,这份榜单公布了一段颇具中国特色的内容:

“今年上榜人数占比增长最多的属相是蛇,下降最多的是牛,兔子已连续12年表现最佳,龙和蛇保持第二第三名。”

所以,读完这篇文章,还没生娃的你,知道该怎么做了吗?