上市一个月左右，苹果新机iPhone15全系列就迎来了价格大放水。在某电商平台上，iPhone15基础款从原来的5999元，降价至5198元，跌了800多元；
顶配型号iPhone 15 ProMax，降价幅度甚至高达千元；
近几年来，苹果每次的新机发布，都少不了降价促销的操作。
但是没有一次像iPhone15系列这样，放血放得如此突然，如此猛烈。
有人说，苹果这是为了双十一提前做准备，打算冲一波销量；
也有人认为，苹果在中国的销量低迷，想要清一波库存；
一向骄傲的苹果，为何姿态放低的如此之快？
1
“牙膏神机”鏖战“遥遥领先”
整个秋天，全中国的手机行业的关注焦点，全集中在两款手机上：
沉寂三年的华为，发布了“遥遥领先”的Mate 60系列。
以及苹果的“挤牙膏”年货：iPhone15系列。
这两款手机之间，从各种角度都散发着浓浓的火药味。
从定位来说，两款手机定价类似，均在6000~8000附近，这也意味着面对人群的消费能力也类似。
在创新方面，华为拿出了卫星通话、自研芯片、自研系统等诸多黑科技，除此之外，还有昆仑玻璃等秀肌肉地更新。
相比于华为高调的卷土重来，苹果这边就显得格外寒酸。
能拿得出手的创新，也就是全线更换的Type C接口、圆润的机身设计和钛合金机框了。
就连马斯克也下场吐槽说，iPhone 15压根没有任何“创新”。
在舆论层面，华为和苹果更是“针锋相对”。
支持华为的人，拿出了“用户刻板印象”的梗图。
华为象征着精英阶层，用户从商务人士横跨高级公务员，被贴上了成熟、事业有成、低调却高档。
而苹果的用户却集中在厂妹、大学生、KTV小姐等群体上，突出一个爱慕虚荣、华而不实。
这番言论自然也引起了不少人的反感，但也说明了一个问题：苹果的“精英”身份，在中国受到了广泛质疑。
销售数据同样说明了问题。
iPhone15系列在发布后，一如既往地引发了购买狂潮，并在今年第38周登上了中国手机市场的销售榜首。
但是好景不长，数据显示，iPhone15整体销量相较去年的iPhone14系列下滑4.5%。
反观华为Mate60系列，自悄悄上线以来，销售势头一周比一周猛。
在今年第40周，Mate60系列以周销售110.4万台的数据反超苹果，成为国产手机市场出货量第一。
与苹果的全线价格下滑不同，华为Mate60系列的价格非但没有下滑，在拼多多等平台甚至比官网还要贵上一些。
据国外网站分析，今年华为手机的最终出货量，很可能超越苹果。
老对手来势汹汹地“复活”，苹果没有理由不慌。
2
讨好中国，却惨遭打脸
库克慌在哪里？
如果说iPhone15的全线降价，只是苹果在面子上放低姿态。
那么，苹果CEO库克今年频繁访华的操作，就是全方位地拉低姿态了。
3月份，刚刚开春，库克就着急忙慌地飞来中国，在米哈游总部，和《原神》的创始人唠了一整天。
刚过了半年，iPhone15发布还没一个月，库克就再度访华，而且这次的行程安排的更满。
库克不仅会见了商务部部长，还马不停蹄地参观了一系列果链工厂。
在浙江参观完立讯精密的工厂后，库克还再度强调：目前苹果有95%的产品仍是中国生产。
此外，他还在成都玩摄影、街头掺和打王者，打亲民牌，和果粉玩得不亦乐乎。
今年对中国姿态如此之低，库克的目的其实有两个。
1、印度，难以成为中国制造的平替
别看今年库克在中国唯唯诺诺，去年这会，苹果对中国可是突出一个爱搭不理。
在iPhone14发布后，苹果的销售额下滑了5%，财报惨不忍睹。
正值中国疫情严峻，代工厂运作困难，苹果干脆落井下石，让中国给难看的财报背起了黑锅。
与此同时，印度横插一杠，想攀上苹果的高枝。
双方一拍即合，一时间，关于“印度制造”即将顶替“中国制造”的消息漫天横飞。
但在折腾了大半年后，苹果和他背后的“果链系统”却正在默默出走印度。
原因很简单，印度这块“宝地”确实没办法满足苹果的需求。
印度虽然拥有庞大的人口和密集劳动力，但是就产业发展规模、技术水平和工人素质来说相差甚远。
据统计，印度代工厂塔塔集团生产的iPhone零件良品率还不到50%，让一向苛刻的苹果大跌眼镜。
印度的营商环境同样令人担忧，今年初，“果链”的重要一员台湾省纬创集团，就因为频繁的员工罢工问题，退出印度市场。
除此之外，印度频繁对小米、Vivo、荣耀等国产手机“找茬”，也让苹果坐立难安。
多重因素之下，苹果不得不自己打脸，默默把跨到印度的半只脚，收回中国来。
2、中国“软实力”，让库克不服不行
除了参观工厂、会见政商要员之外，库克两次“玩游戏”的经历也格外显眼。
现在的中国市场，已经不是简单的“代工厂”和“消费市场”那么简单了。
库克掺和的两款游戏：米哈游的《原神》以及腾讯的《王者荣耀》，是中国手游市场的两大代表。
拿“卷钱王”《原神》来说，虽然在国内《原神》的口碑毁誉参半，但不得不承认，在海外市场攻城略地这方面，《原神》确实凶猛。
光2022年，《原神》就在美国稳居手游榜单第一。
《纽约时报》甚至把原神视作中国对美国青少年的一次“文化入侵”，对其高度敌视。
但如果按照30%的抽成标准粗略推算，《原神》已经为苹果带去了约9亿美元的收入。
今年3月份苹果发布会上用《原神》进行演示
没人会和钱过不去，在美国舆论界，苹果明显是“亲原神”一派的。
此外，电竞行业的蓬勃发展，也让《王者荣耀》和背后的腾讯话语权与日俱增，苹果不可能不想分一杯羹。
这款被苹果寄予厚望，想要重塑荣光的产品，主战场正是游戏领域。
提前布局游戏，就是给自己的新产品铺路。
并且，作为移动设备品牌方，如果不和软件及内容提供方搞好关系，相当于切断和用户的直接联系。
除了硬件产业外，中国的软件实力，也让苹果不得不选择重新考虑自己的选择。
揣着明白的库克，一点也不傻。
3“背叛用户”的苹果，焦虑怪不得别人
苹果姿态一年比一年低的原因，其实还是自身“内力不足”，创新拉胯。
在iPhone15全系上线后，苹果手里最“王炸”的牌，其实就两张：
1、全系更换TypeC；
2、钛合金框架，更圆润轻便；
就拿全系更换Type C这事儿来说。
去年，欧盟就曾强迫苹果更换Type C接口，引起大量苹果用户声援。
今年如愿以偿的果粉们，确发现苹果这个Type C换的不是很地道。
虽然这次苹果没有安装任何“认证协议”，市面上绝大多数的数据线都可以使用，但是就是不兼容华为充电线。
这点“小九九”让苹果一下显得小心眼了起来。
除此之外，苹果的快充还是一如既往地疲软。
现在，基础款的苹果充电器只有20w功率，“快充”也仅仅有35瓦，价格也令人咋舌。
在国产手机都在“百瓦充电器”上内卷的时候，苹果仿佛还活在上个十年。
其实，苹果迟迟不愿意更换Type C，是为了保护自己的蛋糕：MFi认证系统。
所谓MFi认证，就是苹果为了限制第三方配件搞出的“强制抢钱”行为。
光在2018年，苹果就通过MFi认证，向全世界的三方配件厂商豪取99.8亿美元。
为了这笔横财，苹果不惜拒绝进步，数十年来一直使用老旧的L接口，每年还在用“环保”、“保护苹果生态”等理由搪塞用户。
曾经靠用户体验打下江山的苹果，如今却为了自己的“蝇头小利”，背叛用户了十多年之久。
除了Type C和钛合金边框外，iPhone15的其余变化，如更好的芯片、更流畅的系统、更多的颜色，都显得“理所应当”。
曾经习惯颠覆人们认知的苹果，如今只能靠“理所应当”的创新续命，才是最让人失望的。
当然，苹果在给iPhone挤牙膏之余，也在其他领域偷偷发力。
只是，苹果的“发力”总是显得慢半拍。
根据国外媒体报道，苹果正在“秘密实验”一款新的iPad，预计2024年会小批量上市。
这款iPad的最大特色让人大跌眼镜：折叠屏。
按照苹果的想法，如果“折叠屏iPad”的市场反馈尚可，那很有可能未来会出现折叠屏iPhone，一如今年的Type C。
但是，在三星、荣耀、华为、OPPO等厂商都在死磕折叠屏的当下，苹果现在入局，显得有点太晚了。
除了折叠屏，苹果近几年被曝出主攻的领域，其实都不够让人“尖叫”。
其中，Vision Pro所在的头戴式VR设备领域，有Meta牢牢占据着领先位置；
传闻中的“Apple Car”而传言许久的“苹果新车”，在华为问界都开始卖爆的时代，连个概念图都没有；
这几款“非乔布斯”血统的苹果产品，也没有掀起太大水花。
这些过于谨慎的创新，让苹果不再性感。
当苹果“被迫”因为用户体验而创新时，它就会与最初的样子渐行渐远。