金秋的韵律中，一年一度的国庆档电影市场如期奏响。


据灯塔专业版，截至9月29日晚8时，2023国庆档（9月29日～10月6日）总票房突破3亿元，《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》暂居当前档期票房前三位。在火热国庆档的助攻之下，2023年全年总票房突破450亿元。


作为中国电影市场的重要组成部分，国庆档一直以来都是各大电影公司必争之地。今年国庆档也不例外，华谊兄弟、光线传媒、中国电影、万达电影等电影公司纷纷拿出自己的看家本领。


在接受《每日经济新闻》记者电话采访时，资深电影发行人高军直言：今年国庆档将是两大民营电影公司的终极较量。华谊兄弟和光线传媒，谁能笑到最后？


国庆档格局三足鼎立，《坚如磐石》或反超《前任4》？

长假首日，电影市场如约热闹起来。据灯塔专业版票房数据，截至9月29日晚8时，电影日票房已突破3亿元大关。


在这个特殊的假期里，12部风格迥异的影片齐聚一堂，用光影绘制出了一幅丰富多彩的电影画卷。


2019年开机拍摄的电影《坚如磐石》，直到今年国庆档才正式上映。影片由张艺谋导演，雷佳音、张国立、于和伟、周冬雨等人出演。张艺谋在电影首映式上表示：“这部电影的剧本是我对现代社会的一次深度反思，我希望通过它，唤起人们对社会的关注和思考。”


另一部引人注目的影片是由陈凯歌导演，唐国强、张颂文、黄晓明、章子怡等人出演的《志愿军：雄兵出击》。影片以志愿军群像为主线，呈现了抗美援朝战争三年的恢弘史诗。据陈凯歌介绍，《志愿军：雄兵出击》是三部曲的第一部，将围绕中国人民志愿军入朝打响的第一、二次战役展开故事。随着战事发展，第二部里将会出现新的角色，如63军李想（朱一龙 饰）、傅崇碧（吴京 饰）、蔡长元（韩东君 饰）等。


在制作特辑最后，陈凯歌深情讲述：“中国人民志愿军得经历多残酷的战斗，才会拥有这样的力量。英烈中的大多数，在离开这个世界的时候，应该都非常年轻。他们为什么能够如此奋不顾身？他们经历了怎样惨烈的战火硝烟？我们为什么要深刻铭记这段悲壮往事？正是为了回答这些问题，我们才拍摄了这部电影。”


2017年，《前任3：再见前任》在元旦档跑成票房黑马，一举斩获近20亿元票房，《说散就散》《体面》等金曲传唱至今。时隔6年，《前任4》回归，继续上演“揪心”爱情故事。


官宣定档以来，《前任4：英年早婚》在各个平台的“想看人数”都遥遥领先，截至9月29日，影片在猫眼平台“想看人数”达187万人，在淘票票平台“想看人数”达113万人。预售开启后，《前任4》更是率先突破3000万元大关。


相较而言，由邱礼涛执导，韩三平、刘德华联合监制的电影《莫斯科行动》人气稍逊以上三部影片。《莫斯科行动》根据中国第一桩跨境追捕真实案件改编，将上世纪90年代最骇人听闻的国际大劫案搬上银幕。这也是刘德华和张涵予自《天下无贼》后时隔20年再次合作。


高军对记者表示，今年国庆档的格局为三足鼎立，不出意外，冠亚军出现在《前任4》与《坚如磐石》之间，第三名则是《志愿军：雄兵出击》。他认为：“《前任4》暂时领先，但四五天后很有可能会被《坚如磐石》击败，实现反超。”


两大民营电影公司的终极较量


每年的国庆档和春节档，都是各大影片激烈竞争的黄金时段。大公司、大导演、大演员共同为观众带来丰富多元的观影选择。


国庆档作为全年中重要的电影市场之一，其票房表现对于全年总票房有重要影响。观察2017年至2022年国庆档的票房表现，2019年之后国庆档期票房在全年总票房的占比均在5%以上。因此，许多影视公司都希望通过优秀的影片和精准的营销策略，在国庆档赢得观众的喜爱和口碑。


如高军所分析，今年国庆档的终极较量，或许是《前任4》和《坚如磐石》。实际上，这也是两大民营电影企业——光线传媒和华谊兄弟的终极较量。“《前任》系列前三部积累了大量观众，IP的拥趸比较多。但现在看起来，大家对《前任4》的期望明显过高，我认为《前任4》没有太大的突破。”


对于华谊兄弟来说，这次国庆档也是一次重要的挑战。华谊兄弟曾是电影公司的领军者之一，但在今年暑期档的缺席让人对其市场地位产生了一些质疑。高军认为，华谊兄弟在《前任4》的营销上已经做出了很大的努力，但影片本身并没有太多的亮点和创新之处。


相反，在首映礼和营销活动方面，高军称《坚如磐石》都展现出了活力和创意。


回顾《前任3》的表现，这部电影在上映前并没有太多宣传和关注度，但凭借优秀的口碑和营销策略，最终成为全民热议的话题电影，并成为华语影史上爱情片票房的总冠军。


华谊兄弟曾是电影公司中最擅长做影片营销的一位老大哥。遥记《天下无贼》上映的场景，高军评价“华谊充满了创意和活力”。“不确定是否因为人才流失了，感觉华谊在做《前任4》时，好似觉得自己矮了半头。”


根据灯塔专业版的AI预测，《前任4》《坚如磐石》《志愿军：雄兵出击》和《莫斯科行动》的总票房预计分别为15.61亿元，19.39亿元，10.08亿元和8.74亿元。


高军强调，《坚如磐石》票房有可能超过《前任4》，主要原因是张艺谋导演的影响力和影片本身的创意和表现力。“大家最近发现张艺谋导演老当益壮，在各个领域里长袖善舞，在题材类型之间的游走简直就是完美的华丽转身。”


在过去，张艺谋以拍摄中国传统作品而闻名于世，例如观众耳熟能详的《黄土地》《菊豆》。但在今年春节档，《满江红》却以超过45亿元的票房成绩脱颖而出，成为市场焦点。


“观众总拿张艺谋与陈凯歌作比较，可在创作方面，两人又形成了对比：如今陈凯歌好像一旦做好了决策，就会‘咬定青山不放松’。从拍摄《长津湖》到《志愿军：雄兵出击》，陈凯歌都进入了创作的舒适区，其实他的综合能力很强。”高军坦言。


综合分析，国庆档的最大赢家最有可能是主出品《坚如磐石》的光线传媒，其次是操盘了《前任》系列的华谊兄弟。


根据8月底公司披露的2023年半年报，今年上半年，华谊兄弟（300027.SZ，股价3.06元，市值84.9亿元）净亏损为1.43亿元，较2022年同期亏损1.92亿元有所收窄；光线传媒（300251.SZ，股价8.6元，市值252.3亿元）2023年上半年的营业收入为6.05亿元，同比增加3.78%；归属于上市公司股东的净利润为2.03亿元，同比增加1.12%。


中国电影董事长傅若清：预计国庆档总票房超40亿


今年国庆档，丰富多彩的电影作品背后也有众多影视上市公司的身影。


例如，华谊兄弟参与了《前任4》《志愿军：雄兵出击》两部影片的投资。其中，《前任4》的主出品方为华谊兄弟、新圣堂影业、淘票票、中国电影（600977.SH，股价14.08元，市值262.87亿元），联合出品方高达30家，包括猫眼娱乐、郭帆影业、万达电影（002739.SZ，股价13.48元，市值293.78亿元）、横店影视（603103.SH，股价16.23元，市值102.93亿元）、阿里影业、华策电影等。


《志愿军：雄兵出击》由中国电影、八一电影制片厂、博纳影业（001330.SZ，股价7.57元，市值104.1亿元）等出品，联合出品方为28家，包括华谊兄弟、爱奇艺影业、阿里影业、万达电影、儒意影视、横店影视等。


《坚如磐石》的主出品方则包括光线传媒、上海电影（601595.SH，股价21.74元，市值97.44亿元）等上市公司。


除此之外，还有奥飞娱乐（002292.SZ，股价8.07元，市值119.33亿元）出品发行的《贝肯熊：火星任务》等6部动画影片上映。


9月28日，中国电影半年度业绩说明会上，中国电影董事长、总经理傅若清表示，2019年至2021年国庆假期内的票房体量均超40亿元左右，假期后好口碑影片还会有长尾效应，预计今年中秋国庆档整体票房在40亿元以上仍有扩展空间。


9月29日，港股电影概念股走高。截至收盘，稻草熊娱乐（2125.HK，股价0.57港元，市值3.99亿港元）涨5.56%；阿里影业（1060.HK，股价0.62港元，市值167.25亿港元）涨5.08%；柠萌影视（9857.HK，股价9.7港元，市值34.96亿港元）涨9.11%；猫眼娱乐（1896.HK，股价11.64港元，市值133.37亿港元）涨2.65%。


万联证券研报认为，国庆档是继春节档、暑期档之后，全年体量第三大档期。2023年影院全面恢复运营，院线电影市场回暖，伴随丰富优质内容供给，叠加观众观影需求旺盛，同时今年国庆档包含中秋档拥有8天超长假期，预计今年国庆档期有望回升至2019年水平，延续暑期档超预期复苏态势。


截至9月29日，今年以来全国电影票房已超过450亿元，接近2021年的全年票房470亿元。万联证券预测，国庆档总票房将达到62.31亿元。


中金公司（601995.SH，股价37.46元，市值1808.29亿元）则认为，国庆档多部各类型头部影片定档，票房或具有较大增长弹性。参考2023年重点档期平均票价情况，国庆档票价或延续增长态势。


高军分析道，因为有竞争，且前两强的票房吸金能力较强，今年国庆档的总票房值得期待。但若想再现暑期档的热度，可能性不大。“票房会高企，后续选择余地有限。此外，今年国庆期间外出的人数相对较多，将会影响一部分电影市场的消费，但目前很难判断旅游能抢电影消费的多大比例。”


本文来自微信公众号：每经影视 （ID：meijingyingshi），记者：毕媛媛，编辑：梁枭