不久之前,日本麦当劳在自己的官方账号内上传了一部动画短片,内容是一家三口享用麦当劳食品的场景。



这段宣传片虽仅有20秒时长,但画风简单清新,整体氛围温馨无比。配文为“虽不特殊,但很幸福的时光”。

类似的“二次元式”宣传,在动漫大国日本其实并不罕见。且这段短片虽说质量颇高,但凭心而论并未有什么太过特殊的“爆点”。按常理来讲,这种类型的宣传会得到一定热度,但不会十分出挑。

可事实并非如此。在发布之后,这段「正常且普通」的短片很快成为网络话题,浏览量甚至过了亿,有无数网友对此感到一种特殊的情绪——伤感。

他们大多来自欧美,伤感的理由则是这短片实在太「正常且普通」了。

如果总结一下他们的观点,那就是:“我们已经太久没有在大企业的宣传片里,看到性取向正常、外貌正常的‘传统’家庭了”。

类似的大量感慨,就在麦当劳宣传片发布的不久后涌入了评论区。在此之前,这则短片引发的反响大多只是来自日本网友的普通赞美。

可随着几位欧美网友发现它并将其转入自己的社交圈,情况很快变得不一样起来。

“这是我见过最健康的快餐广告,他们通常都是那么令人讨厌。”



他们口中的“令人讨厌”,是指我们如今在欧美宣传广告中更多见到的政治正确场面:广告主角大多是多元化的;广告内人物外貌总会有些异于常人的特点;如果片中出现家庭,其构成大多是“非传统”的。

换句话说,日本麦当劳宣传片中这种顺性别、顺性向,外貌正常的普普通通一家人,已经鲜少在欧美大品牌的宣传攻势中见到了。



出于这种原因,这则日本特供的麦当劳广告在欧美得到了意料之外的大量转发。



在看到久违的“普通”之后,他们甚至对此感到新奇,随后就是深深的伤感。



在惊人的转评数量下,一些日本网友开始对这种现象表示疑惑。但很快也有人顺势贴上「日美麦当劳广告对比图」,让他们快速直观地理解了欧美网友的感动来自何方。



在这看似简单的一则广告下,评论就此变得十分令人费解:人们围绕着一则普通的短片,赞美普通有多么普通。



更有人表示,这是他近几年看过最会引起购买欲的大牌快餐广告。



这广告已经成为多家媒体的新闻

这种现象虽然令人感到有些“反常识”,但它的出现却更像一种必然。在当下的欧美社会,政治正确已经变得更像一种不得不赶的潮流,你可以不去理解其中的内涵,但如果不加入其中,便会因被落下而遭到指责。



比如在引发争议后,日麦当劳广告也遭到了“不够政治正确“的挑剔,亦有欧美网友很快画了广告的男同志版。

在这样的情形中,一则不关乎政治正确、无关种族肤色、不用提及LGBTQ的视频则如一股清流。它只有20秒,却能仍让人单纯感受到家庭的温馨,不用去关心谁对谁错,何为正义。



很显然的是,包容特殊群体虽是一条正确的道路,但在这场声势浩大、不容分说的行动中,已经开始有更多普通人对此感到厌烦。

在这之后,为了表达讽刺,更有人提问:“如果这广告是发在美国,不知道会是什么样子”。

而后,很快就有人交上了一幅答卷: