在汹涌的舆论面前,《中国好声音》停播了。
对主办方、制作方、参赛选手等各方而言,这都是一个巨大的损失。主办方、制作方损失的是钱,参赛选手则损失的是机会。可一个本就不公平的赛制,一个本就是用金钱买路的赛制,它选出来的歌手,又何尝不是另一种愚弄观众呢?
刀郎的《罗刹海市》从来都不是一个传说,而是一个真实的世界。
今天,队长打算跟大家扒一扒《中国好声音》背后的中美资本故事。1990年,李嘉诚的长子李泽楷创立“STAR TV”。这一年,李泽楷才24岁,初入商场,小试牛刀。创立“STAR TV”也不是李泽楷的本意,而是李嘉诚派发的任务,来锻炼李泽楷的经商能力的。
这公司也没做得很好,没有什么著名的节目,但李泽楷还是取得了巨大的成功,大赚9亿美元!为什么呢?因为公司刚刚成立3年,到1993年时,李泽楷就把STAR TV给卖掉了。STAR TV卖出了一个极高的价格,9.5亿美元!换算成港元,仅这一笔,李泽楷就赚了上百亿!为什么一家刚成立3年的公司,就能卖出9.5亿美元呢?四个字可以回答:“大陆市场!”
当时,美国传媒大亨默多克准备进军中国,以香港为跳板,就收购了李泽楷的STAR TV。虽然STAR TV不值钱,但大陆市场的前景太广阔了。香港的任何一家小公司,主要进军大陆市场,就会拥有广阔的市场潜力,从而推高估值。李泽楷的STAR TV本身不值钱,但大陆市场值钱,这才让STAR TV卖出了超高价,李泽楷躺在改革开放的红利上,就赚了上百亿。
双方一手交钱,一手交股权,STAR TV背后的母公司星空传媒就成为了默多克控股的全资子公司,STAR TV改名为星空卫视。
可是,在新闻舆论领域,大陆这边是以绝对的官媒为主导。从央视到地方卫视,从人民日报到地方小报,几乎都是官媒所控制。默多克作为外资,想在大陆打开媒体市场,是非常难的。中国广电总局在源头上就掐断了星空卫视在大陆的发展空间,只允许星空卫视在广东地区播放,其他地区的频道信号都是被屏蔽的。
而且,在播出内容上也有所限制,星空卫视被迫推出两个版本,一个是大陆版,一个是海外版。大陆版仅限于广东省,海外版的主要市场也就在香港、澳门和新加坡。原本广阔的大陆市场,就变成了狭小的区域市场。没有足够大的市场,星空卫视就陷入了巨亏,每年都是亏钱的,全靠默多克的新闻集团补贴、输血才能活下来,根本赚不到钱。
不过,在资本圈,产品赚不到钱,还可以靠股权赚钱。2009年,上海文广总裁黎瑞刚创立华人文化产业基金。这是一只带有国企背景的私募股权基金,主要发起方有文汇新民联合报业集团、上海文广新闻传媒集团、国家开发银行、上海大众集团资本股权投资有限公司、招商局中国基金下属深圳天正投资有限公司等。从这些发起资本方就知道,这支产业基金创立的目的是振兴中华文化产业,是以国资为主要推动力的。
黎瑞刚是该基金的操盘手和负责人。黎瑞刚的职业生涯也非常传奇。他毕业于复旦大学新闻系,硕士毕业后,就入职了上海电视台。在这之后呢,他先后任职于上海市政府和上海文广集团,担任过上海第一财经传媒董事长,现任CMC资本董事长、华人文化集团董事长。
在创立华人文化产业基金后,黎瑞刚做的第一件事就是,斥资7400万美元收购星空传媒53%的股权。这是一个非常便宜的价格。当初,默多克从李泽楷手里收购STAR TV时,花了9.5亿美元,而黎瑞刚仅用7400万美元,就买下了星空传媒53%的控股权。为什么默多克愿意低价贱卖呢?因为亏太多了,一直持有就会一直亏,还不如卖了,甩掉这个包袱。
黎瑞刚拿下星空传媒后,他就对业务做出了重大调整。媒体产业主要分为两大块,一块是输出端,另一块是制作端。默多克赚不到钱,是因为他在输出端被限制了市场范围,无法在大陆市场上全面铺开。黎瑞刚接手后,就不再局限于输出端,而是选择在制作端发力。为了给星空卫视制作节目,黎瑞刚就从东方卫视拉来了自己的老部下田明。
队长说田明,大家可能都不知道。但要是跟大家说《中国达人秀》,很多人都有所耳闻了。这是东方卫视的一档王牌综艺节目,这个节目就是田明团队制作的,他们还制作了《加油好男儿》等。
田明带着自己的团队,就整体打包加入了灿星文化。为什么会出现一个灿星文化呢?不是星空卫视吗?这个灿星文化也是默多克集团创立的,是星空传媒的子公司。灿星文化专门负责制作和生产节目内容,一边可以放在星空卫视播出,另一边也能卖给第三方。田明这个人也很励志,从记者开始做起,一直做到了上海文广集团的综艺部总监,跳槽到灿星文化后,就被聘用为总经理。
灿星文化的合作伙伴主要有两种,一种是传统的电视台,另一种是优酷、爱奇艺等网络平台。收入也分为两种模式,一种是分成模式,灿星文化拿70%,电视台拿30%。据坊间传闻,《中国好声音》走的就是分成模式,灿星文化拿走广告收入的70%,而浙江卫视只拿30%。另一种是付费制作模式,收取制作费,节目收入各占50%。
这么多节目中,最赚钱的就是《中国好声音》了。《中国好声音》的播出效果好不好,就决定了星空传媒的业绩好不好。
由于田明团队表现过于出色,黎瑞刚为了留住田明等核心团队,决心实施股权激励。股权有哪里来呢?从默多克手里买过来。可田明等人没有那么多钱啊,默多克就算愿意贱卖,那也得好几个亿的money,怎么办呢?我们老说,从0到100万很难赚,但从100万到1000万,就没那么难了。
对黎瑞刚而言,灿星文化一年净利润好几千万,搞几个亿也就没那么难了。《中国好声音》不是捧红了很多歌手吗?把这些歌手都签约到田明等人成立的经纪公司,不就有钱了吗?他们一起成立了一家名叫梦响强音的经纪公司,把《中国好声音》捧红的歌手都签约下来,然后找来一家上市公司——浙富控股,对其出售40%的股权,就一次性套现了8.4亿,也就吃下了默多克手里剩余的47%股权。
到2022年12月29日时,星空华文集团成功登陆港股,上市首日市值179.96亿港元。到这里,这批人就集体财富自由了。从这就可以看到,学新闻还是能赚钱的,不过得依赖于地方电视台。没有这些东西,就很难成功的。
因近日的舆论风波,星空华文股价从94跌到了56港元,但依然高于发行价。
很多人都对《中国好声音》有误解,它是一档音乐综艺节目,并不是一档纯粹的音乐竞赛类节目。只要是综艺,就必然存在赛制的不公平。赛制只是为了增加节目的刺激性和期待值,本质上还是综艺为主,娱乐大众。拿它当歌唱比赛来看,就误会大了。