本文来自微信公众号:凤凰WEEKLY (ID:phoenixweekly),作者:凯斯,编辑:闫如意,原文标题:《八千块的“研学团”,把孩子带去了假清华》,题图来源:视觉中国


这个体感温度一度超过40度的夏天,北京几乎要被中小学研学团“占领”了。


时隔三年,暑期研学团再次火了起来,甚至大有超越以往热度的趋势。


可前两天,一条名为“清北学霸怒斥研学内幕”热搜爆料,今年的许多研学团都问题重重:


宣传里说是深度参观名校,结果实际却是在校门口打卡拍照;


报名费花了大几千块,结果晚上住的却是临时搭建的板房;


甚至还有男教官半夜进了女生宿舍,殴打参团的孩子,完全没有安全保障可言.......


有家长假期报了研学团,本意是想让自家孩子接受书香的熏陶。


结果孩子回来却说,研学的内容是让他们铲牛粪体验生活,自己被牛粪给熏吐了。


研学团,怎么就变成了针对中小学生的杀猪盘?


研学团变成了杀猪盘


今夏的研学团相当火爆。


据央视财经报道,今年暑期部分研学团的名额,早在三个月前就已经被一抢而空,需求极度旺盛。


但在各大社交媒体上,你却会发现有不少帖子,都是关于研学团“避雷”和“踩坑”的。


〓 图源:小红书,小红薯5ECCCEDA


发帖家长们吐槽最多的点,就是部分研学团毫无顾忌的虚假宣传。


譬如说,每年夏天,都会有无数的学子和家长,以一种极其虔诚的心态,前往清华和北大参观,沾一沾这两大高等学府的学霸气。


而商家便利用家长和孩子们的这种“大学朝圣”的心态,推出了多款清北主题的研学团。


在广告的宣传里,只要入了团,那么孩子就能进入清北校园,在未名湖和博雅塔尽情观光,在礼堂听清华和北大学霸分享心得。


有的研学团甚至还有清北学子全程陪同服务,并承诺在N天的研学后,孩子还能和这些大神学长或学姐成为长久的朋友。


然而,广告仅供参考,花钱参团来了北京后,孩子们才发现自己进的应该是“清北周边观光团”。


有的研学团在清北校门口排了一个多小时的队,结果拍了张孩子和校门的合照后,就宣布“学校逛完了”。


这还算好的。


据《新京报》报道,有研学团甚至把孩子拉到了清华旁边的科技园区,谎称“清华新校区”。孩子也搞不清,只能任由导游摆布。


还有的把学生们带进了清华艺术博物馆,七八岁的小孩,根本就看不懂。


更有一家打着“清北游”旗号的研学团,所幸连装都不装了,直接把孩子拉到了敬老院,逼着他们听了四个小时莫名其妙的讲座。


在很多时候,研学团都会故意向家长暗示,自己“有渠道有关系”,最少能进大学里参观半天左右。


但实际情况却是,一上午的参观时间里,孩子们有一大半时间都在排队,最后拿回家的,就只有一堆导游推销的纪念品,以及一张来路不明的“研学结业证书”。


有研学团本质上就是打卡团,到任何博物馆只负责在门口拍照,然后就把小孩扔到馆内放羊,美其名曰“深度参观”。


〓 图源:抖音,Anh Việt


挂羊头卖狗肉,还只是研学团乱象之一。


比注水行程更令家长生气的是,不少研学团收着数倍于普通旅游团的费用,却连基础的食宿安全都无法保障。


说是会把孩子安排在市中心的宾馆,结果到了才发现孩子住的是郊区临时搭的板房,有的还直接被要求打地铺。


吃的东西基本以糊弄为主,能蹲在地上吃盒饭就已经算不错的了——更多研学团所提供的午饭,就是一个面包或是一个汉堡,而且还不能保证按时发放。



并且,餐饮的卫生条件也很难保证,有学生在研学餐里吃出过头发丝和苍蝇,早在2019年,四川还出过一起研学团里39名学生集体食物中毒的事件。


为了让家长觉得这钱花得“值”,不少研学团虽然行程注水,毫无知识点,却安排得满满当当——


孩子每天早上四五点就会被导游叫醒,开启今日的“特种兵式”研学,一天下来,整个团大部分的时间都是在走路和排队,要休息了,就直接坐在水泥地上,与其说是来研学的,不如说是来遭罪的。


〓 图源:抖音,朦雨霓裳


而偏偏,今年我们又赶上了一个无比燥热的夏天。


就在这个月月初,北京一位49岁的研学团导游,就因为在颐和园带团时不堪酷暑,而在行程结束后因热射病而离世。


成年人尚且如此,更别说孩子了。


有媒体报道,许多报名了研学团的孩子,一大早就被带到景点门口,顶着40度的高温排好几个小时的队,不少小孩都被晒得流了鼻血。


与之相对的,则是有家长在抖音爆料,说有研学团不但让自家小孩冒着暴雨爬长城,而且有孩子在故宫都走丢了,领队甚至还对此一无所知。


〓 图源:抖音,是佩佩呀⁶⁸⁶


更可气的是,许多研学团还在开团之前,就将免责声明藏到了合同当中,企图把自己从照顾小孩的责任中摘干净。


可既然研学团有如此多的雷点,为什么家长还是要争着花大钱,把自家的孩子往“火坑”里推呢?


家长的无奈


在社交媒体上,有网友觉得:


家长与其花大价钱送孩子去研学团,真不如自己带着孩子玩一圈,这样既省了钱,还增进了两代人的关系,何乐而不为?


但在采访了身边有娃的家长后,我们却发现真实情况要比想象中的复杂。


孩子有暑假,可绝大多数父母没有。


对于许多白天都需要上班的父母而言,陪着孩子过一个完整的暑假,实在是一种奢侈。


也因此,如何在暑假来临之前安排好孩子的行程,防止孩子“砸手里”,成了不少家长最操心的事。


研学团,从某种程度上来说,成了暑期安排的最优解之一。


《济宁晚报》在2018年的一篇报道中就观察到,当假期来临,许多白天上班父母的选择,要么就是把孩子送到托管班,要么就是把他们送进研学团。


〓 图源:中国青年报


通常情况下,研学团是针对学生设置的,会随团配置人数恰当的跟团老师。有的研学团还会与学校合作,邀请孩子学校老师跟团,更是让家长安心不少。


另外,孩子们都是成群结伴出行的。一位家长告诉我们:“如果和自家孩子关系好的小朋友都报了研学团,自家孩子肯定会想去。”


一方面,和好朋友一起到一个陌生的地方旅行,确实是一段难忘的暑期记忆;另一方面,和认识的伙伴一起出行,互相多少也有个照应。


更何况,除了更安全以外,研学团总给人“能学到点什么”的期待。


在“读万卷书,行万里路”的强烈影响下,“让孩子走出课堂,见一见世面”也成了许多家长选择研学团的最大动因。


而这个“世面”的具体大小,则视家长的花销而定。


就和所有的鸡娃项目一样,研学团多年以来,也内生出了一条属于它自己的独特的鄙视链,其基本逻辑,可以被概括为:


走得越远,等级越高。


研学团的基础版是省内游。在自家城市附近转一圈,逛一逛省会的博物馆,家长花个一两千就能搞定。


要想让孩子见到更大的世面,那家长就可以考虑跨省游,我们前面提到的“清北研学团”就在这个档次里。


再往上,研学团就得出国了。有家长会花上个一万多块,把孩子送到新加坡研学个一周,说是为了让孩子感受多元文化。


如果花销到了3万元以上,那么家长就会获得“清北研学团”国际版——孩子会在导游的带领下,前往英美最顶尖的藤校,在哈佛和耶鲁的校门口,打卡拍照。


而研学团的巅峰,则是家长花18万,把自家孩子送往北极——虽然那里一所大学也没有,但却有着绝对大的世面。


但不论花钱多少,大部分家长把孩子托付给研学团,最基本的目的,还是想让孩子能够过一个“快乐且有意义”的暑假。


可对于部分研学团来说,这却不过是一门“暴利生意”。


“小孩的钱,好赚”


毫无疑问,在现在这个时间节点,做研学团确实相当赚钱。


2021年全国研学旅行的总人数,已经达到了将近800万人,与此同时,相关报告称该产业的规模很快就会超过千亿元。


狂热的市场情绪,自然会让各路鱼龙都跑过来分羹,而这也必然会造成当下研学团的良莠不齐。


就比如说,现在带研学团的“老师”,有的以前是带老年团的导游,有的则是从教育机构临时调过来的,甚至还有的连“公元”是什么意思都答不上来,只是因为觉得“小孩的钱好赚”,就投身到了这个新行业当中。


〓 图源:大河报


这些人大多都没有经过正规的研学带队培训和考核,有的只仓促地训练了10天,便被判定为“转岗成功”,可以带团出发了。


于是,研学市场被搞得乌烟瘴气,而无良机构倒是赚得盆满钵满。


〓 图源:观研天下数据中心整理


正如在公众号定焦的采访中,一位研学团从业者所说的那样:


“一些想赚快钱的从业者对这行缺乏敬畏之心。”


颇为讽刺的是,现在在社交媒体上随便搜搜,你还能发现大量教人“如何用研学团迅速变现/赚快钱”的“经验分享”。



什么“一个月迅速变现80W”,说得跟真的一样,属实是要把割学生和家长的韭菜给进行到底了。


不可否认,从商业价值上看,研学团现在确实是一块大蛋糕,任何人想过来分一块都无可厚非。


但如果商家一味只想着赚钱,而辜负了家长和学生们的信任,那就只会把这块蛋糕“越做越小”。


赚钱当然没错,但在与孩子相关的事情上,多一点点道德与爱,也许才能真正有未来。


参考资料:

1. 科技园变“清华新校区”?暑期研学乱象频发,背后暗藏利益链,新京报教育新闻

2. 变味的研学团 :40度高温,排队2小时没能进清华,外滩TheBund

3. 暑假到来 你的孩子怎么过?研学游成“必选项”,济宁晚报

4. 2019年度中国家庭孕育方式白皮书

5. 走马观花 研学游变成了“跟团游”?业内人士曝“有游无学”乱象,大河报


本文来自微信公众号:凤凰WEEKLY (ID:phoenixweekly),作者:凯斯,编辑:闫如意