《消失的她》让消失的观众,又回来了。

上映半个月,就狂揽28亿,且还在以每天1亿的速度增加。



这个结果出乎所有人意料。

看对手,同期既有老戏骨加持的《我爱你》,也有几部好莱坞大片。

看评分,《消失的她》从上映之初的7.5分,一路下滑到今天的6.5分。



网友口碑也是两级分化。

爱看的人夸“《消失的她》能治恋爱脑,配享太庙”,不爱的人找出各种槽点来精准打击。



《消失的她》拿着一手中规中矩的牌,却打出了王炸的效果。

就连剧组都没想到,这部投资不过1亿的电影能破10亿。

从海报变化上就能看出来,10亿之前张张精美有艺术感。

11亿开始逐渐潦草抠图,设计连夜加班:做不完,根本做不完。



那问题来了,《消失的她》为什么能一边挨骂,一边赚钱?



22部好莱坞大片,

打不过一个《消失的她》

小成本大逆袭的故事,再次发生。

今年春节档,拍摄时间不到60天的《满江红》,票房压过了科幻重工业大作《流浪地球2》。

端午档,历史再次重演。

要知道《消失的她》加上宣发投资,也不过5亿,却吊打了不少好莱坞大片。

上映不到半个月,《消失的她》已拿下2023年中国电影票房第三名。

不仅成为今年暑期档的首部爆款,还是中国影史第30部破20亿电影。

最震撼的是,2023年上半年,22部好莱坞大片,票房加起来可能也打不过《消失的她》。

仅看最近几个月上映的好莱坞大片,几乎是被吊着打。

《速度与激情10》,内地总票房9.82亿;《蜘蛛侠:纵横宇宙》以8.8的高分,只拿下了3.6亿票房;投资4亿的《变形金刚:超能勇士崛起》,上映23天票房刚突破6亿;同天上映的《疯狂元素城》和《闪电侠》,票房加起来不过3亿;最惨的是《夺宝奇兵》,成本3亿美元,票房只有6月30日上映,而票房只有可怜的2118万,亏得底掉。



《消失的她》票房,完美诠释了什么叫没有对比就没有伤害。

作为曾经的“赚钱王”,好莱坞大片们为何干不过《消失的她》?

答案就在《消失的她》海报上写着:后劲十足。



不得不说,这部电影除了票房评分,其他方面后劲确实挺大。

关于“渣男”、“恋爱脑”、“家暴”的词条,时不时登上热搜。

影视博主们,则拿着放大镜扒出电影更多细节,来了一波犀利解读加二创。

被骂惨的片尾彩蛋,被解释为内涵张继科景甜。



有人扒出李木子的生日跟景甜在同一天,脑补出导演陈思诚暗戳戳骂渣男的小心机。

甚至电影中出现的 债主“K”,也被解读为是张继科的名字缩写。

美妆博主们则沉迷于倪妮、袁咏珊的颜值,通过仿妆找到了新的流量密码。



情感大V也挂上了《消失的她》话题,开启了“恋爱脑”专题论坛。

评论区还有人感谢《消失的她》,让越来越多被暴力对待的“她”被爆出来。



《消失的她》官方周边的明信片、路演同款T恤、向日葵徽章、同款纹身贴都成了热销产品。

角色相关的手串,直接达到了众筹目标金额的340%。



这波后劲之下,让连资方都被打动。

猫眼的预测票房从6亿上调到了33亿,比最初预测翻了5倍多。

《消失的她》虽然评分不断下滑,批评声也只多不少,但靠一大波自来水的沉浸上头,实现了票房逆跌。



陈思诚式爽片,再次“骗”到了我们

陈思诚说过,他拍的电影投资回报率一般在10倍以上。

从《唐探》《误杀》到《消失的她》,屡试不爽的“陈思诚式悬疑”,让他赚得盆满钵满。



他的成功,也从侧面说明一个问题:这些套路,观众是买单的。

《消失的她》拍得爽吗?

毫无疑问,无论是演员们的演出,还是密集的反转,就算不完美,但观影的2小时内能在过程中“爽到”。

首先,人物和剧情的反转很爽。

在《消失的她》中,最后全员颠覆出厂设定的设置,让人看着非常过瘾。

尤其是朱一龙饰演的凤凰男,从前期的深情人设,到最后的变态疯批,将前期营销时埋的情绪,彻底引爆。



其次,《消失的她》堆了很多料,时刻刺激你的肾上腺素。

整部电影“太知道”什么时候应该推起煽情的背景音乐,什么时候该上一段激烈的追逐戏。



像精神病院倒计时中倪妮与朱一龙的对手戏,一下子就把剧情推到了高潮。



一个悬疑片里,掺杂着各种枪战、飙车的戏码,向好莱坞大片看齐。

电影还会刻意留一些,值得讨论的细节。

比如结尾处,男主看到孩子的B超后,崩溃痛哭的画面,引起大量讨论。

有人觉得,一个不后悔杀妻的人,为无意间杀了孩子痛哭,无比讽刺。



也有人认为,电影全程在吃女性红利,但结尾还是彰显了大男子视角。

这个细节虽然骂声不断,但只要有讨论的点,就有流量,陈思诚深谙此道。



继《唐探》系列和《误杀》系列后,陈思诚式爽片,再次把大家骗进电影院。



可以没有悬疑,不能没有话题

陈思诚在接受采访时表示:“发挥题材优势、强化悬疑风格、选择合适演员是这部影片取得成功的三大要素。”

这三个点,只是《消失的她》成功的一小步,能有今天的局面,最大原因是其引爆了情绪。

电影上映之前,《消失的她》一直在强调一件事:不能剧透。

但剧组嘴上说着不要,身体却很诚实,扛着悬疑电影的大旗,却疯狂透题。



和过去悬疑片藏着掖着不同,《消失的她》在播放之前,就大胆承认自己是改编,还找到泰国杀妻案当事人,买了版权。

这波操作,相当于名侦探柯南,在一开始就给小黑人画了脸。

再结合《消失的她》在短视频平台和微博贡献的各种噱头,几乎没什么悬念了。

没悬念,还怎么引爆情绪?

全靠电影在营销上的小心机。

1.做情绪放大器,搞定女性

根据猫眼的统计,想看《消失的她》的人群里,78.2%的是女性。



因此,怎么搞定女性观众,就成了《消失的她》的必修课。

就像陈思诚所说的,悬疑+爱情、帅哥+美女,真实案例改编,都完美切中了女性用户。



但仅仅是这些还不够,为了把这些素材背后的情绪放大,《消失的她》下了大功夫。

先是借着“恋爱脑必看”的标签,把短视频营销做到了极致。

就算没有看过电影,但只要在短视频冲浪的人,都刷到过这样的视频。

一对情侣,在看《消失的她》前关系都很好,看完电影后原地分手。

分手方式主打一个:快准狠。

有的当场就算账,电影还没散场,就跟男友吵了起来。

还有人看完《消失的她》,发现妻子上了个厕所就把自己拉黑了。



这些反差巨大的观后感,很快激起了无数情侣的好奇心,不信邪非要去看一遍。

在“割除恋爱脑”持续发酵后,《消失的她》又贡献了无数名场面。

男主深情和绝情的前后反差;女主在海底无助的看着海底星空;泰国畸形秀,更成了不少人的心理阴影。



再带上东南亚、赌徒、杀妻、girls help girls、凤凰男、反婚反赌等各种标签。

每个都踩中了大众情绪,由此引来更多“自来水”讨论。

2.营销大师,持续狂刷存在感

比起电影爆款,《消失的她》更像一个营销爆款。

为了让电影出圈,宣传团队相当拼。

猫眼专业版数据显示,近半年时间,《消失的她》在猫眼上投放了18支物料,物料播放量TOP1的预告片流量在1200万以上。

有一段广为流传的短视频,在映后见面会上,有观众向主演朱一龙提问:饰演何非时,有没有从身边的渣男身上取经,比如陈导之类?



就连陈思诚,也是《消失的她》营销的一部分。

有平台统计,映后12天《消失的她》投放了800多个营销事件。

对比同期上映的《我爱你!》是216个;《变形金刚:超能勇士崛起》有168个;《蜘蛛侠》有175个。

如今电影已经上映已经近半个月,《消失的她》热梗并没有消失。

“更适合中国宝宝体质的反婚反赌宣传片”、“爱闺蜜就跟她去看《消失的她》”、“海誓山盟”、“几十块钱完成摘除恋爱脑手术”等热搜词,更是精准击中了当代女性的婚恋焦虑,吸引力满分。



挨点骂,就把钱赚了,对于《消失的她》来说,这买卖相当值。

结语:

陈思诚在接受采访时曾坦言:电影要为观众服务,首要目的是让更多的观众走进影院。

在这一点上,他一直是成功的。



现在无论是电影还是电视剧,上热搜的次数成了营销KPI之一。

《消失的她》更是把这个现象,放大到了极致。

但随着电影票卖得越多,电影中的漏洞和bug也会被放大。

大家会发现,《消失的她》爽片套路下,吃相实在不好看。



仅靠话题红利,撑不起《消失的X》做成系列宇宙的野心



真正良性的商业循环,是用大众喜欢的产品,去吸引大家买单,而不是靠热搜词条把观众”骗“进去。

营销的胜利,不等于电影的胜利。