五月要听五月天,你抢到票了吗?

抢票还不够,还要抢荧光棒。

据报道,五月天演唱会官方周边网店“STAYREAL”销量最高的商品,是“云端互动版LED 2.0”款荧光棒。单只售价140元(不包邮),比旧款价格翻了三倍。

该款荧光棒在官方旗舰店月销量超1000件,在STAYREAL商城销量达900余件。据粗略统计,各官方渠道的销售额已超过588万元。

此事登上热搜后,不太了解演唱会的网友惊呼:现在的荧光棒已经这么贵了吗?事实上,上百元的荧光棒并非首次出现。日韩偶像的演唱会应援棒动辄二三百元已是常态,国内面向儿童的奥特曼舞台剧限定荧光棒也能卖到158元一根。

那么,百元荧光棒配不配这个身价?

140元的荧光棒究竟有什么黑科技?


当荧光棒便宜货还维持着二十几元一百根的地摊价时,高端荧光棒凭互动科技杀出一条血路。

最核心的功能就是中控,观众手中的荧光棒在后台控制下成为演唱会全场灯光效果的一部分。星星点点的色彩摇曳着汇成一片灯海。

中控技术的原理并不复杂。中央控制台以RF广播形式发送信号,荧光棒中的芯片接收到信号,相应地变换颜色。

基础的中央群控能做到全场荧光棒统一地变换闪烁。但如果灯光师有更高的要求,比如分区来变化灯光,甚至点对点操控,就要对每根荧光棒进行更加精细准确的控制,还是颇有难度的。

首先需对演唱会场馆坐席进行整体的描点、设计,再将每支荧光棒与座位进行一一对应编号、摆放。

为实现点控变色,舞美团队可谓煞费苦心。壹读君提醒大家,如果演唱会现场座位上提供官方荧光棒,记得不要调换,结束后放回原位哦。



图源:微博@罗盘文化官方微博


中控荧光棒不是什么新发明,五月天早在十年前就在用这项技术了。新款荧光棒的特别之处在于云端互动功能。



图源:微博@相信音乐Bin-music


云端互动功能主要适用于不在现场、而在线上观看演唱会的粉丝们。粉丝们在官方APP观看演唱会影片时,打开手机蓝牙链接荧光棒,就能在观看线上演唱会直播与录像时实现灯色的实时转换,重现现场效果。

这可以算是疫情催生出的新功能,荧光棒顺势抓住了线上应援的新需求。五月天在2022与2023跨年线上演唱会就已用上了这款荧光棒;只不过时隔几年重返内地线下开唱,才让它热卖“出圈”。



图源:SMTOWN官网 | 韩国娱乐公司也推出了类似功能


有了线上线下双管齐下的技术加持,荧光棒就有了更多玩法。

比如内地女子组合THE9就将中控玩得很妙:同一场表演,官方APP提供两种连接方式。参加线下演唱会的粉丝选择“我在现场”,再输入座位号,荧光棒就能与现场中控连接;参加线上演唱会的粉丝选择“我在线上”,再输入门票的编码,荧光棒就能实现线上中控。

与此相比,一掰就亮的地摊价荧光棒就显得平平无奇。

这种化学荧光棒只有简单的两层结构:外层是聚乙烯(PE),俗称塑料;内层是一根包含着酯类化合物和荧光染料的玻璃管,漂浮在过氧化物中。当玻璃管受外力作用破裂后,里面的酯类化合物和荧光染料会和过氧化物发生化学反应,产生几分钟的荧光。

因此,不同的荧光棒因技术差距,身价悬殊。

粉丝为啥愿意为荧光棒掏钱?

虽然一些粉丝对荧光棒有些许怨言:脆弱不经摇,线上互动功能有点鸡肋,只用一次的话价格太贵……但大多数粉丝仍然愿意为演唱会的完美体验付费。

其实荧光棒自诞生以来,就不曾愁卖。

荧光棒原是上世纪60年代由美国海军军事研究研发的产品。虽然亮度不高,但具有安全、轻巧、无需电池、不怕磕碰等优点,因此广泛用于军事目的。它曾作为“室内照明装置”用于阿波罗计划,于1976年经蒙特利尔奥运会闭幕式面向民众销售。上世纪80年代,荧光棒成为夜间钓鱼的照明工具。

在日本,巨星西城秀树在1974年演出时呼吁观众“带来闪耀的东西”,化学荧光棒从此成为日式“打call”的标志性元素。2000年前后,韩国偶像文化将“应援棒”推向了极致,公司在设计、售卖和技术方面大下工夫,LED荧光棒成为粉丝为偶像应援的“神器”。





图源:参考资料[5] | 早期韩流偶像的荧光棒长这样

一般人看来,花上百元买一根不常用的荧光棒并不值得。如何解释粉丝们看似非理性的经济决策?

诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒专门研究这类“错误”的行为。他提出了“心理账户”理论:我们会依据心理倾向把资金放在不同“账户”中,从而以不同的态度对待等值的钱财。

对于粉丝而言,他们以另一种标准、另一个账户衡量明星周边的价值。

荧光棒独特的设计传达艺人和演出的独特理念,常常是当次“巡演限定”,过时不售,有收藏价值。

而官方的周边能标识出粉丝身份,与拿着其他荧光棒的普通观众相区别。偶像团体中的每个成员更有不同应援色的区别,粉丝能够通过荧光灯色表达自己对特定成员的支持,显示“粉籍”。

另一方面,灯光中控使得全场融为一体。摇晃荧光棒成为集体仪式,每个人都在宏大秩序中受到情绪感染,服从于明星营造的全场氛围。因此官方大都不鼓励观众自带其他发光物入场,除了非中控的荧光棒,还包括粉丝为偶像定制的各种灯牌、头灯等应援物。





图源:微博 | R1SE演唱会时偶像与粉丝对荧光棒中控的坚持


对粉丝们来说,他们购买的是荧光棒象征的陪伴,收藏的是那场狂欢的痕迹。

也许有粉丝真心觉得不值,但他们不说,而是悄悄租一根。



押金100元,租金20~30元不等