本文来自微信公众号:真叫卢俊 (ID:zhenjiaolujun0426),作者:巧克丽丽,头图来自:视觉中国


在上班和上进之间选择了上香,在求人和求己之间选择了求佛……


这两天这两句话一直在我脑子里来回叨叨,不知道最开始出处是哪,但寺庙在小年轻之间有多火这件事被记得牢牢的。


什么“北京雍和宫限流了、杭州灵隐寺十八籽手串限购了、还有西安广仁寺门口排出了一公里长队。”


看了下数据,今年全国范围内的寺庙确实比以往火,携程上寺庙相关门票订单同比增长了310%,巨量引擎数据里寺庙关键词搜索指数也同比增长了600%。


放下手机我就在想一个问题,我大上海呢!


那么多被限流限购的寺庙里为什么找不到上海的,静安寺不火么,龙华寺人气不高么,宝山寺的颜值不值得上个封面么?


于是上个周末我的人生踩盘经历又丰富了一点,去踩盘了上海几处有名寺庙。


没去之前压根不知道上海寺庙原来已经变这样了。



上海的寺庙也是火,但火在哪里?


各位如果最近有时间可以去趟寺庙转转,你会发现是真的人多,不过这些人不在什么宫什么殿,而是那个吃素斋的地方。


现场大概是这种场面。


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这是上海徐汇区龙华古寺吃素面的地方,而且是周一哦。


这人流量同时间段什么商场、什么宜家根本羡慕不来。


到了中午饭点现场更夸张,素斋窗口前面排了一条老长的人龙。


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我印象里那个庭院深深人迹寥寥的寺庙,在上海都快成大型商场的逛吃现场了。


虽然只供应简单的素斋面,但好吃程度已经登上大众点评必吃榜。


多少餐饮店都无缘的平台推荐,一座寺庙的素斋部的一款单一产品素斋面轻松拿下,这得让多少餐饮老板意难平啊。


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我点了份罗汉面,不是因为名字好听,单纯比较便宜,不过还蛮好吃。


一碗热乎乎汤面配上应季的腌笃笋,坐我对面的小女孩边吃边跟自己奶奶说面条好好吃,说下次还要来。


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不愧是上过必吃榜的,别家寺庙走道里都贴着佛语、劝诫。


这里贴的做面的大师傅。


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吃面的桌上还有这种特殊的吃饭劝诫。


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结账也好佛系,先吃面后结账,而且好像也许你不结账也没谁找你。


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也是结账的时候我居然发现这里还有咖啡……


只不过名字没那么小资了,叫无忧和善缘,不愧是庙里,连咖啡都这么有佛味。


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我点了杯无忧,味道不输某巴克,就算跟杭州某寺比起来,这颜值也是很抗打的。


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我看窗口还有兑换活动,买一个这种红色咖啡杯手办可以免费获赠一杯咖啡,咖啡杯还是寺庙跟武康大楼联名的限量款。


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难以想象寺庙已经这么商业化了。


原本以为龙华寺如果人群熙攘,那一定是弥勒殿、大雄宝殿、三圣殿,万万没想到是那个吃素斋的地方,更没想到我人生的第一份素斋是吃的罗汉面,还配着无忧咖啡。



而上海寺庙的周边也是真的让我没想到。


不是真的寺庙周边,而是寺庙系的产品,就像迪士尼的玩具、NBA的明星球衣。


寺庙的衍生产品就只能是手串佛珠么?nonono上海的寺庙可不是。


说到周边,应该没谁比静安寺更懂了,围绕静安寺一圈都是商铺,不是外面的围绕,是直接开在静安寺一楼。


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服饰、珠宝、丝绸、文创都有。


细看这些文创店还真的蛮寺庙的。


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里面的金刚杵,什么材质不重要,关键是设计、意境、还有名字。


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论商业跟佛文化的融合,上海寺庙可能真的比别家的更有发言权。


每到周六日你就看吧,静安寺周边一圈那是真的被挤爆了,不过挤得不是寺庙,而是寺庙旁边的流动摊贩,名字也是这种佛里佛气的。


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好看好吃还好玩,以前的寺庙拿来拜的,现在的寺庙拿来买的。


关于周边这件事,龙华寺也是玩出花。



茶缸子、手机壳、咖啡杯、茶盒……各种龙华寺的文创类产品走一波。



手机壳还是华为mate40的,后背印着龙华寺slogan——卿云惠众。


各种可爱又佛系的素色包包也蛮清爽的,旁边还有各种石狮坐骑玩偶。


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有好玩的,更有好吃的,各种罗汉面方便面款、素食糕点摆摆齐。


我就看到从这出去的人成袋成袋的放购物篮。


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忍不住给各位做了这种九宫格,这些芝麻核桃酥、花生酥、凤梨酥……配上咖啡或者佛茶,似乎有点绝。


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我没忍住掏了掏小荷包,买了花生酥、芝麻酥,配料干净也确实是好吃,带回公司给同事们,居然还有“回头客”,问我花生酥还有没有。


所以素不素食可以分不清楚,关键还是好不好吃,龙华寺是懂的。


走出文创中心,不远处还有盆景园,光是那个盆上的字都可以打卡了,里面还有那种供游人休息的实木大凳。


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我带着芝麻糖素食和无忧咖啡直接奔赴那里,沿路就看到上海这边的爷叔阿姨怼着花池拍拍拍。


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樱花的季节里,寺庙里的樱花也没被人放过。


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来寺庙里的很多人似乎有点“不务正业”,跪拜的人屈指可数,玩耍的人肉眼可见。


殿内阿弥陀佛,殿外欢声笑语,左脚踏进门槛是我佛慈悲,右脚迈出门槛还是那个花花世界。




当然寺庙的衍生还是手串法物什么的,只不过上海……


什么十八子、香灰手串都不属于上海寺庙,上海寺庙的法物没别的,就是够颜值。


各种红绳小手串、刺绣小香囊,可以没有名字,但不能没有颜值。


有这样的:


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还有这种佛像IP打造的小可爱。


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每一款都富有设计感,就像跟和某珠宝品牌合作了一样。


产品还巨丰富,手串、手链、钢笔、吊坠、手绳、朱砂……


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上海寺庙的思路是对的,法物各有各的意义,都不会差,但颜值是有高低的。


所以上海寺庙这些法物网上不知道热不热,但线下还是很吃香的。


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朋友知道我去了龙华寺也发微信跟我说某某手串现在特别火。



心理暗示是一方面,好看可能才是最后决定的压舱石。


别看是寺庙,论商业、论产品,寺庙的造诣可不容小觑。




线上这件事也被上海寺庙玩得明明白白。


门票什么的基本都已经线上化操作了,静安寺、龙华寺、玉佛寺都叫的香花券。


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买香买蜡烛这类东西肯定都线上支付啦,连你跪拜时候的香火钱也有了二维码。


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连法会、佛事、法物、牌位、香茗都搬进了小程序,居然还想到了订制服务……


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基本在寺庙里想要做什么、想买什么,线上福惠百寺都可以帮到你。


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而且前面说的各种法物手串都在静安寺自己的线上平台可以买到,意识很前卫了。


不能来现场求护身卡没关系,这里还有电子护身卡,反正都是一个心理安慰,实体和线上又有什么区别。


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为了这些产品,上海寺庙们还非常懂得线上前宣,还为自己即将发布的产品做提前宣发。


线下比如龙华寺法物流通处门口立着产品易拉宝。


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别看是寺庙,营销意识真的很到位了。




没想到上海的寺庙已经这么潮了。


几年前关于寺庙的新闻还是灵隐寺的招聘启事之类的,现在再听到寺庙就是90后周六日修行的地方。


我在龙华寺还真看到了那种短暂修行的地方,门口排起了长长的队伍。


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在静安寺某法事门口还遇到外地90后居士,准备入室跟师父论道,我说你等会,这里面有人了已经。


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我自己去了几次寺庙之后,那种纯木制结构、巨大层高、还有佛像前的敬畏也让我更加明白为什么会有考研、考雅思的学生会跑去庙里做临时工。


老外也是喜欢得不得了,不知道上海的寺庙是不是也是全国最多外国人打卡的地方。


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另一方面不仅年轻人奔赴寺庙,寺庙也在奔向年轻人,手串、线上、可可爱爱的佛像手办都在告诉我们寺庙变了,而上海的寺庙也被上海这座城市赋予了更多商业化的色彩。


好像很多时候它已经不是一座寺庙,倒更有点像佛教文旅小镇。


就是基于佛教文化打造的系列文旅产品,本地的、外地的走进上海,经过静安寺、龙华寺进去打个卡,有吃有喝有玩,还可以带点伴手礼回家。


也是真的没想到有一天会看到寺庙会变这样。


本文来自微信公众号:真叫卢俊 (ID:zhenjiaolujun0426),作者:巧克丽丽