本文来自微信公众号：每经影视 （ID：meijingyingshi），作者：丁舟洋，编辑：张海妮，原文标题：《超67亿元，从春节档展望2023中国电影KPI》，头图来自：
三年困顿徘徊、一度跌入冰点，电影行业终于等来一个明确的信号：这回，春天是真的来了。
随着疫情防控政策的优化调整，2023年春节，此前深受影响的电影业也随着烟火气的归来而重回人气高峰。据灯塔专业版数据，截至1月27日21时30分，2023年春节档（1月21日~1月27日）粗报票房67.34亿元，观影总人次1.29亿，总场次265.37万。档期票房前三影片分别为：1.《满江红》25.96亿元；2.《流浪地球2》21.55亿元；3.《熊出没·伴我“熊芯”》7.47亿元。
“这个档期是救命的。”越幕影城投资人陈霖对《每日经济新闻》记者感慨道，这颗定心丸对苦熬了三年的影城们太重要了。2022年春节以后，线下娱乐场所时而封控，大体量的新片不敢定档，影院几乎陷入半停业状态。“熬到现在，我们再也熬不住了，如果今年春节档再不能回归常态，我们全部要倒闭。”
随着2022年12月疫情防控政策的优化调整，以及《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》等多部定档春节档的新片上映，陈霖感到信心回来了。“这七天我们影院的收入都超过去年同期。更是充分说明了电影的魅力，只要有内容供应充分地跟上来，观众不会丢，行业能够复苏。”
欣喜：种类丰富、质量扎实、观众回归、市场回暖
“2022年是中国电影进入疫情的第三个年头，由于困难出现叠加效应，中国电影呈现某种程度的积重难返。主要表现出市场不稳定、片源不确定、头部企业效益持续下降、影片投融资激情消逝等连锁性困难，电影人顽强地承受着压力和牺牲。”
在总结2022年中国电影的局面时，中国电影家协会副主席任仲伦在《2022强影之路》一书的序言中写到。
春江水暖鸭先知，春江水冷也是市场终端最先体会到。受疫情影响，2022年影院有超过20%的时间无法正常营业。作为终端影院的困境，必然传递到整个电影产业链。据国家电影局统计数据，2022年全国电影总票房为300.67亿元，相比2021年的470亿元票房少了约171亿元，回到八年前的水平。
转机来自元旦档，去年12月底，疫情防控进入新阶段，《阿凡达：水之道》等影片的入市，影院大盘票房恢复约九成，带动影院市场加速复苏。
今年春节无论是影片的数量还是类型，丰富程度都足够了。《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》《深海》《交换人生》，题材涵盖科幻、悬疑、喜剧、动画、爱情。
“春节档的几部电影都有它的可看之处，所以热度才能延续好些天。除了大年初一的票房总额不及去年（同期），后面几天每天都比去年同期高，而且在春节七天假期的后半段，初四、初五，都要比去年同期高出2亿元左右，这充分说明春节档的后劲一定很足，只要有好电影，观众可以回来。”陈霖表示。
看点：“卷王”张艺谋创个人之最，《满江红》逆袭《流浪地球2》
多种类型、多部影片的另一层含义就是激烈的竞争，对于大多数非影迷级的观众而言，春节看电影就是图个娱乐，最多选择一至二部，所以最后商业上的赢家也只有一两个，其他则沦为“陪跑”。
第一梯队在《满江红》《流浪地球2》之间焦灼。二者的豆瓣评分分别是8.2分、7.7分，远高于去年春节档的冠亚军，放在这几年里都实属上乘之作。截至1月27日21时30分，《满江红》票房约26亿元，已与21.55亿元票房的《流浪地球2》拉开差距。
72岁的张艺谋，在冬奥会结束还不到一年的时间里，并在去年春节档上映了与女儿联手执导的影片《狙击手》后，就又在今年春节上映了一部新片《满江红》。
与张艺谋多次合作的业内人士，无不钦佩他的勤奋高产。难怪网友们开玩笑说张艺谋是“卷王”，“已过古稀之年依然在一线保持着高产和旺盛的创作力，工作起来丝毫不输年轻人，真是让那些喊着躺平的年轻人自惭形秽。”
“《满江红》的超级阵容和老谋（指导演张艺谋）的能力让作品隐含最大票房上升空间。《流浪地球2》未超越，《满江红》借势逆袭。至此，冠亚（军）基本无悬念！”资深电影发行人高军分析称。
张艺谋是中国电影市场化以来最重要的导演之一。2010年之前，他开创的国产古装大片是国产头部影片的代表，屡次打破票房纪录。如2002年的《英雄》，2006年的《满城尽带黄金甲》，在当时中国电影市场一年票房总额才10亿元上下时，《英雄》单片票房已达2.5亿元。
但是，市场早就不会因为张艺谋三个字而多买一张票。2010年后，张艺谋的票房号召力不断下滑，未分到中国电影市场扩容的十年红利。2010年以来，张艺谋导演上映了9部影片，除《满江红》外，只有2部超过10亿元。
《满江红》这次何以能脱颖而出？成为张艺谋个人票房之最，让张艺谋重回“顶流”。文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员程菲撰文概括为：第一合适，第二够新颖，第三有趣味，第四有品质。“《满江红》虽然杂糅了悬疑、古装等风格，但核心是喜剧，春节看喜剧，没有比今年更合适的了。春节要看喜剧，但不是尴尬的喜剧、闹剧。对于大众来说剧情合乎逻辑，故事讲得清楚明白，就是好内容。”
遗憾：《无名》口碑两极分化，《中国乒乓之绝地反击》撤档
“节前大家一致认为有黑马相的《交换人生》没能跑起来，枉为唯一合家欢乐喜剧，其他均为第二方阵。《熊出没·伴我‘熊芯’》基本沿袭往年状况，并略高于往年；剧情最好的《无名》因沉闷拖冗而边缘于市场；《深海》未能接棒前作《大圣归来》热度而市场遇冷、《中国乒乓之绝地反击》则选错了档期而抱憾垫底……”高军说，除去稳定发挥的“熊出没”系列，其他几部影片，均呈现出不同程度的遗憾。
口碑两极分化的《无名》，保持了导演程耳浓郁的作者化风格，但非线性叙事容易让普通观众出戏。《电影中国》主编、影评人孤烟表示：“我观影时，前排一直有人在看手机。春节档的很多观众平时可能不看电影，突然间看一部带有文艺腔调的商业片，不容易适应。”
春节期间，《中国乒乓之绝地反击》的撤档成为热搜事件，这部影片原本就延期至初三上映，失了先机。上映两天后，影片仅拿下4000多万元票房，紧急撤档，并决定“从初五（1月26日）开始调整为小规模放映，并于2月17日‘绝地反击’。”
对于撤档原因，该片出品方恒业影业在公告中表示：“因宣传发行团队在决策、筹备、推进工作中存在重大失误和严重不足，致使影片在春节档陷入特别被动的局面。”
对于“乒乓”的处境，高军表示忧心忡忡。“客观说，《中国乒乓之绝地反击》的惨淡并不是影片有多差，而是春节档七部电影如同七架飞机同时起飞遇到的跑道拥挤！其实除《满江红》《流浪地球2》之外，其他影片只有《熊出没·伴我‘熊芯’》一如往年地占有了少儿跑道。而《深海》《无名》《中国乒乓之绝地反击》，全部被两强严重挤压。虽很无奈，但也是为自己选择春节档必须付出的代价。”
“撤换档期至2月17日，或许不是最佳选项。”高军直言，“这是因为：首先，你要面对《风再起时》梁朝伟、郭富城双男主谍战片和漫威作品《蚁人》续集的双重夹击，况且，人家是新片、你是旧片。其次，可以肯定地说，《满江红》《流浪地球2》都会将档期乘胜追击至2月17日，这等于躲过了初一，没躲过十五。你依旧要面对四面埋伏！”
“第三，2月17日可不是一个票房井喷的富档期，而且五部影片混战，你有几分胜算先不说，粥少僧多是大问题！综上，《中国乒乓之绝地反击》只有在三选一中抉择：在2月17日背水一战、或再次跳档，远离春节！再或者像《阿修罗》，宣布无限期地‘择期再映’，选择一个没有结果的结果。三个选项都很难下决心……”
展望：后春节档空间大，2023年行业复苏可期
在高军看来，档期总票房、如节前预判：同比持平略低或略高均属正常。至于悬念，那就是后春节档空间极大、看谁能成功打赢长线！
从内容看，2023年上半年，已经有大量新片定档。一部分是国产片，定档在2月份的影片，已经有郭富城、梁朝伟主演的《风再起时》，黄子华、谢君豪主演的《毒舌律师》，定档在4月的影片有《宇宙探索编辑部》等。五一档，麦兆辉执导的《检察风云》等，也已经定档。一部分是进口片，《黑豹2》已经定档在2月7日，《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》定档在2月17日。
大片的定档是好事，早定就意味着确定性强，无论是对于观众还是对于业界，确定性强就是好事，中国电影产业从疫情的重创中复苏可期。
此外，岁末年初，中国电影行业还有一个值得关注的人事任命——曾经担任过电影局副局长的毛羽，在阔别电影岗位几年后又回到了国家电影局执掌电影工作。
在今年1月国家电影局召开的关于春节档工作的会议上，毛羽已以新身份亮相。毛羽是中国电影产业化改革的参与者和见证人。
资深影评人李星文在对谈节目中表示，毛羽的重新归来也加速了中国电影复苏的迹象。
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