文/ 金错刀频道

“大过年的”这四个字,在今年彻底变味儿了,出行旅游的人深有体会。

疫情放开后的第一个春节,堪比一场大型的人口迁徙。

用宋丹丹的话来形容:那场面,是相当的大!

春节假期7天,全国境内旅行出游人次3.08亿,其中以三亚和西安两大旅游城市的势头最猛。

网友甚至调侃道:“中国14亿人口,7亿在海南,7亿在西安”,足以见得这两个地方有多火爆。



尤其是西安,平时仅能容纳27万人的大唐不夜城,在初三当天直接涌进80万人,游客笑称:“仿佛在欣赏后脑勺的同时,顺便看了一场夜景”。



疫情憋疯的不只是国人,还有各旅游城市,西安也不例外。而经过了3年的蓄势待发,西安旅游业如今强势回归。

据报道,春节期间,西安曲江区接待了537万游客,一个区直接扛起了以往全年1/4的KPI。

承包了今年中国人春节的西安,究竟有什么魅力?



春节最火打卡地,

游客比兵马俑还多

今年哪儿的景区最忙?答案是,西安。

如果说住一晚要20万的三亚让国人高攀不起,那么西安的免费景区,照样让游客“高攀不起”。

西安15家重点旅游景区累计接待227.79万人次,同比增长160%,恢复至2019年同期水平。

作为今年最火的打卡地,西安各大景区的阵势,可以说是“锣鼓喧天、鞭炮齐鸣、红旗招展、人山人海”。



在去年12月初,西安为迎接游客,就早早开放了景区。除了景区免费开放,大雁塔水舞光影秀、华清宫《长恨歌》“BE美学”等各类演出也陆续赴演。

然而,拥有全国最多景点的西安,在春节期间,根本找不到一个不拥挤的地儿。

以前随到随买的兵马俑博物馆门票,如今一开售就卖光,甚至提前3天都买不着。

即便是买了票入了场,看了也和没看一样。

排队了几小时的游客,一进景区就丧失了主动权,直接被人群推着走,从进来到出去,有的游客连兵马俑的头都看不见。



更别提那些免费进场,还有免费表演可以看的繁华景区。

其中以大唐不夜城最为夸张,平时最多27万客流的景区,一天直接涌进超80万游客。

有网友称,下午三点去的大唐不夜城,硬是等到晚上十点方才游览完。

鞋挤掉了,人挤散了,景区更是因为演员挤不进去,使得所有原定节目被迫临时取消。



不少没做攻略、临时来西安的游客,辗转联系了100多家酒店或者民宿,在凌晨三四点才找到居住的地方。

连晚上11点去面馆吃饭,游客都要排上半个小时。还没吃上西安特产“肉夹馍”,先被挤成了“肉夹馍”。

甚至坐西安地铁,都要挤破脑袋。

根据数据显示,西安铁路达到1330万人次,人流量强度连续6天位居全国第一,比北京的早高峰还要夸张。



无奈之下,政府只能呼吁错峰出行,甚至西安本地人都看不下去了,自觉在家蹲守,把景区让给外地游客。

即便是这样,仍挡不住西安登顶“景区人气前十”的城市榜首,成为开年最火的打卡地。



1月27日,根据《携程2023年春节旅游总结报告》显示,目的地为西安的整体旅游订单量同比去年同期增长571%,门票订单量同比增长678%。

除了接待人次创新高,西安的春节旅游收入也创造了几年来的新高,7天就爆赚百亿。

如今旅游业高增长的风光背后,西安也曾面临着不小的挑战。



从“土颓古城”到“网红城市”

西安仅用了一招


在知乎上,对西安这座城市最多的提问便是:除了兵马俑,西安还有什么好逛的?

作为西安最具有标识性的著名景点,也正是因为兵马俑,不少人对西安的刻板印象,还一直停留在“悠久历史的千年古城”上。

但实际上,这座古城,早就悄悄地转型成了“网红城市”。



从“土颓古城”到“网红城市”的印象转变,西安只用了一招:善于抓流量。

2018年,西安这座城市瞄准了短视频的风口。

西安真正厉害的,是借助抖音平台实则打造了不少城市IP,开启了西安短视频流量的开挂元年。

带西安最早出圈的,是一首《西安人的歌》。



全网点击量超过18亿,被网易云、QQ音乐等平台评为“最受网友喜爱的歌曲”。

甚至在2019年,连非洲小伙都能操着一口流利的陕西口音,将这首歌带上央视的舞台。



此外,不少西安相关的IP相继频出。

抖音一条15秒的“西安永兴坊摔碗酒”视频,获得了8000万的播放量,上万点赞,#摔碗酒#话题更是一度冲上抖音平台热搜。

这种豪爽、发泄、解压的地方习俗,带动两万外地游客参与。



很多因摔碗酒大火的永兴坊店铺,2018年一年的营业额直接超过开业前三年总和。

2019年10月,95后“不倒翁小姐姐”冯佳晨全网爆红,用一支舞直接带火了大唐不夜城景区。



抖音相关视频超过6000余条,总播放量高达15.9亿,这个带火一座城的小姐姐,甚至视频火遍海外,吸引不少外国游客。

西安在抖音爆火,并不是偶然,连政府部分都亲自下场支持。

在西安,已超过70个市政府机构开通官方抖音号,西安市公安局、西安市旅游发展委员会、西安市文物局悉数在列。



除了造IP能力强,西安也非常擅长蹭热点。

2019年,《长安十二时辰》一经播出便引发收视热潮,成为暑期档最热剧集之一。

剧中雷佳音扮演的张小敬,成功带火西安美食,给全国观众成功种草“水盆羊肉”、“火晶柿子”,西安也被喻为 “舌尖上的长安”。



蹭上热度的西安,在电视剧播出一周后,旅游直接上涨22%。

西安更是借力打力,顺势推出“长安十二时辰”沉浸式主题街区,打造出“热门剧集IP+沉浸式娱乐+主题餐饮”组合而成的新消费综合体。

即使在疫情防控限制人流量的情况下,景区仍出现了一票难求的情况,队伍的长度绵延了数百米。



在当年的五一假期,有6万人走进街区,想体验“做一天唐朝人”。

作为最火的文旅景区,网友调侃当地西安人不是在“唐朝”,就是在排队去“唐朝”的路上。

近些年来,网红城市遍地开花,靠直播走红的“网红城市”也不只西安一个。

要想保持长红,西安的优势究竟在哪里?



网红城市遍地开花

西安为什么能一直长红?


近年来,不少城市通过短视频直播而走红,一跃成为“网红城市”。

例如,以“洗脚之城”著称的长沙,凭借丰富夜生活走红网络;以“魔幻8D之都”为标签的重庆,凭借穿楼而过的轻轨拿下百亿播放量。



但昙花一现的网红城市,和网红店一样,有着同样的致命伤:生于流量,死于留存。

这些年,“网红城市”排名榜单一直处于变动中。



在全国范围内兴起的自媒体城市形象传播热潮中,各大城市间的竞争也不断趋于激烈,但鲜少有城市能够留住流量。

网红城市想要一直维持长红,并没有那么容易。

而西安之所以能够在今年登上人气城市榜首,靠的是这个秘诀:打造旅游体验+维护口碑。

有着深厚文化底蕴的西安,将旅游体验做到极致。



以今年人流量爆火的大唐不夜城景区为例,借抖音出圈的大唐不夜城,深度结合传统文化,“大唐盛世的长安风”成为了西安独特IP符号之一。

为了给游客极致的旅游体验,不夜城打造了沉浸式场景项目,推出以“唐食嗨吃、换装推本、微缩长安、情景演绎、文化盛宴”等活动,让游客“一秒入唐”。



如今的不夜城也成了西安乃至全国最热门的文旅景区,全网曝光量了突破2亿大关,长时期占据抖音本地热榜top1,同时登上西安景点种草top1。

甚至在今年的春节,不夜城依旧是西安人流量最大的景区,人流量突破百万。

此外,陕西非常维护自己的地域口碑。

在刚过去不久的春节,西安接连爆出宰客事件:游客在永兴坊买板栗缺斤少两,一盘烩菜贵达58元…

其中最引发争议的,便是兵马俑景区旁一碗只有3根面条的面卖38元。



针对此事,西安有关部门快速介入,官方也在第一时间给出回应,表示:面条确实分量不足,已督促面馆整改。

西安官方甚至欢迎前来回民街消费的游客对商家的不规范行为投诉,引来网友一片叫好。本地人自豪的说出:西安办事,就是快。

对于这样维护自己口碑的西安,谁能不爱?

旅游城市一时爆火,可能是侥幸;但一直爆火,需要的是本事。