了。据京东商智公布的春节假期消费数据，一款价格高达4位数的“时间胶囊’，假日期间成交额一度高达千万，用户画像显示65%的消费都是中年男人。
01 中年男性“大出手”
35岁的金融从业者王先生表示，“其实男人和女人一样，也会在乎是不是老了，是不是好看”。在过去很长一段时间，颜值相关的品类被认为是女性群体的专利，但随着90后和00后新一代逐渐进入社会，这种传统观念正被改写。
资料显示，“若返”是此前风靡富豪圈的抑衰科技，其因标榜从细胞提升活力，保持身体年轻力受到男性群体广泛关注。其品牌电商张姓负责人表示，自2022年10月面世以来，他们在3个月时间成交增速高达300%。后台用户画像显示，超65%的用户为男性，年龄集中在30-50岁。
“我们每天都会收到很多的关于若返的咨询。他们不太关注价格，问及最多的是关于精力和身体老态预期控制等方面的问题，有的甚至在确认完安全程度后就直接入手。”
若返的品牌电商张姓负责人说，“这在市场的反响是我们没想到的。”
他说：“我们的目标受众初期是中年女性。当前医美流行，但背后风险很高。我们希望推出一些安全的东西来填补市场上那部分“想谨慎保持年轻”的女性群体的需求，没想到最后却被中年男性带出圈。
02 中年男人出手背后
公开资料显示，若返系我国香港生物科技企GeneHarbor旗下产品。相比听上去的天马行空，其官网上标注着浓厚的科学色彩。
美MetroBiochem实验室，遗传学教授辛克莱在实验室发现，当老龄志愿者在连续一个月使用若返类“人体内源分子”后，他们包括线粒体、端粒和肌肉活力在内的生理指标逆转到年轻水平。[1]
近几年，随着相关研究在科研期刊《Cell》等平台的发布，高校科研机构庆应大学、四川大学、清华大学、新南威尔士大学等也对该物质进行了相关研究。[2]。2021年美特种作战司令部发言人霍金斯（Tim Hawkins）表示，他们自 2018 年以来，他们已在此类人体内源分子研发上花费280万美元，已完成了临床前安全性和剂量研究。[5]
霍金斯的吹捧，也间接推动了“若返”在国内收割中年高净值群体。作为传统家庭中的“顶梁柱”，中年男人在经济和家庭关系中承担者重要角色，这意味着，年至中年的他们，不得不开始重视健康和身体的老化。
但值得注意的是，当中年男人将“青春胶囊”炒红之际，市面上对于其在宣传上的质疑也不绝于耳。
专业人士表示，尽管从实验结果来看，若返的核心物质在一定程度上可让生物体老化暂缓，但并没有丰富的临床数据支撑。
它走红的原因是名人富豪带来的光环效应和后疫情时代人们对早衰的恐惧，以及健康意识的提升。
坊间传言，港首富李和地产名人潘某也是其拥趸。来自上海的45岁用户张先生表示，“我不知道有没有用，但想试试，算是为信仰充值”。
03 “他经济”全面崛起
在过去很长一段时间，男人在社会消费链路中都排在女人、孩子甚至宠物等群体后面。但随着社会经济高质量发展，国民生活水平提升，以及95后、00后的入场，民众消费观念逐渐改变，男性群体日趋展现出强劲的消费实力，尤其是在高端和健康领域。
据《2022年中国消费者健康洞察报告》大数据调研，目前我国40%以上的男性存在健康困扰，其中两性健康、体力差、精力差被称为“中国男性三大困扰”。而在“青春胶囊”若返走红前，市面上也曾引发过片仔癀抢囤潮。[3]
未来几年，随着健康意识的进一步普及，证券发布研究报告预测，以新中产男性为支撑的若返等抑衰健康科技，每下沉1%的消费人口，其市场体量或将增加304亿，远期市场规模可达千亿。[4]
当前，随着越来越多专注男性经济的消费品牌受到资本市场青睐，男性消费业态占比开始逐步提升。除健康领域之外，开始向潮玩、高端护肤、新能源汽车等领域倾斜。相比传统的女性消费，他们更注重社交属性、价值和情感归属，这些都需要市场做好新的消费领域细分准备，助力“他经济”时代的到来。