本文来自微信公众号：爱范儿 （ID：ifanr），作者：冷思真，头图来自：视觉中国
看多了李国庆抢公章，哈啰单车经理划破 70 辆美团单车拒不承认，Soul 运营合伙人在竞争平台 Uki 上发色情内容这样的离谱新闻后，人们会对“商业战争”这个词有些许怀疑。
没有对薄公堂，没有股权计算，有的都是简单粗暴的碰撞。它们朴实无华，但有效。
正当一众吃瓜群众为商业公司的“新时代商战”忧心不已的时候，耐克站了出来。它通过“明修栈道”暗中逼退了未来的竞争对手想做 NFT 的想法，将耐克的 NFT 出售权牢牢掌握在了自己手里。同时告诉你，商业战争也是可以体面的。
此时的 StockX 基本已经立于必败之地。一是法庭另一方的耐克拥有强大的律师团，多年来品牌在知识产权上的胜绩让耐克有信心胜诉。另一方面则是耐克对平台的指控一旦扩大，不管 StockX 是否出售了山寨鞋，它都在提醒用户——你在这个平台上购买的鞋子很可能是假的。
新罕布什尔州康科德法学院的教授在一篇文章中解释了 StockX 的尴尬处境，哪怕他们能够赢得耐克商标权的诉讼，但只要耐克证明了平台有销售山寨鞋，那么它们推出的 NFT 产品从某种程度来说也是假冒商品。毕竟它们不由鞋履品牌创造，只是一个大型转售平台大规模的“山寨”行为。
当然，对耐克来说 StockX 有没有卖山寨鞋的问题可能没那么重要，毕竟次级市场也是球鞋市场的重要组成部分。但 StockX 要是售卖 NFT，那就真的影响到了耐克未来发展的方向。
扎克伯格亏百亿，但耐克赚到钱了
Swoosh 是耐克的商标，就是那个打勾的图案。
作为世界上知名度最高的商标之一，耐克买下它只花了 35 美元。而现在，你可以花 35 美元甚至更多的钱在 .SWOOSH 上购买耐克的虚拟商品。
但这不是耐克的目标。
作为全世界最大的运动品牌，耐克不仅是在投资元宇宙和 NFT，还想成为这些新技术的分享者和引领者，向更多人介绍这些高深的名词是什么，它们有什么用。
我们不会马上卖给你任何东西。我们会花时间挑战在如何在不远离群众的情况下，探索 Web3 的原则。
作为耐克的新平台，.SWOOSH 和原先的 RTFKT 甚至没什么关联，最多能让 RTFKT 用户更快找到 .SWOOSH 的注册页面。
不利用本身发展很好的平台，很大原因是因为耐克的目标受众不是 RTFKT 的已有用户，而是那些没有加密货币钱包、对这些新技术缺乏了解的人。
耐克虚拟工作室的负责人 Ron Faris 就表示：“我们的目标受众不仅仅是 Web3 原生用户，也是那些对 Web3 更好奇的用户，他们害怕购买 NFT 产品，因为它太难懂也太难买了。我们想找一个适合更多人的 Web3 购物方式。”
苹果听完点了个赞。
在最新上线的 App Store 审核指南中，苹果也规定不得使用加密货币和加密货币钱包等机制来解锁内容或功能。虽然很多人吐槽这是“苹果税”的坚持，但用大家都能接受的法定货币购买确实能降低 NFT 内容的购买门槛。
.SWOOSH 也打算这么做，平台上销售的所有产品都将以用户更易理解的美元进行结算，而不是你琢磨不透的加密货币。
连接线下，耐克的 NFT 不一样
除了结算方式率先做出了突破，目标用户更广，耐克的新平台 .SWOOSH 还有很多不同。
Web3 的一切是摸不到的，但耐克想让你摸到。这一切就像是国内社交平台总是在为广告主讲的故事一样——虽然我是线上线上的服务，但我可以为你在线下也创造连接。
换句话说，用户线上买的东西线下一样也可以用，这个东西对品牌和消费者都有实际价值。
我们将我们的产品定位于它对你有什么效用，而不是一种投机资产。
.SWOOSH 可以成为创作的平台。
当用户已经习惯在这里购买虚拟商品，.SWOOSH 对创作者就很有吸引力。这里的创作者不再特指体育圈的明星选手或艺术家，也可以是热爱创作的普通人。他们可以利用这个平台进行创作、表达观点。
耐克就给用户画了一张巨大的“饼”，他们表示明年 .SWOOSH 或许就会发起挑战赛，平台的用户可以和耐克专业设计师一同参与耐克 NFT 的设计，表现优秀的用户也能获得 NFT 的销售分成。
它也可以是实际的产品和服务。
你在线上购买的 NFT 鞋子可以是一张未来鞋子配色的投票券，也可以是限量球鞋优先购买的资格券。耐克相信，NFT 服装不仅可以出现在视频游戏和元宇宙里，它在线下也能有用。
在耐克的想象中，NFT 购买的结束，可能就是另一个服务消费的开始。
只是在 .SWOOSH 这个平台上，耐克依旧会对平台的所有销售行为和商标使用拥有最终解释权，这和 Web3 去中心化的精神并不太一致。耐克依旧是这一切线上活动的中心，一切依旧以品牌为导向。
看上去耐克在做 NFT，但它做的一切又不太属于 Web3。
本文来自微信公众号：爱范儿 （ID：ifanr），作者：冷思真