最近 随着全国各地陆续入冬，“东北人搓澡是在抛光”“搓澡被搓秃噜皮”“长江搓成黄河”等多个“搓澡梗”，频登社交平台热榜。网友热议下，搓澡巾、搓泥宝等商品销量暴增。不少消费者刷完手机就想即刻体验，由此催生了海量外卖搓澡用品订单。
零售平台美团的数据显示，近一个月以来，不仅北方地区搓澡用品订单量保持稳定增长，南方地区搓澡巾、搓泥宝等订单量增速更快。其中，海南三亚搓澡用品外卖销量环比增长72%，浙江金华环比增长32%，广东东莞环比增长31%。
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受热点话题带动，部分南方地区搓澡巾、搓泥宝外卖销量增速超过东北地区。（图源：网络）
“南方人看着图个新鲜，在北方就是日常生活。”对于网上关于搓澡的话题，沈阳市民卢先生表示，东北人一年四季搓澡的频率差不多，区别只是去澡堂搓还是在家搓。
受疫情影响，“在家搓澡”成为更多东北消费者的选择。卢先生说，洗浴中心人员密集，大家多少有点担心，“现在搓澡巾、搓澡泥随买随到，就算有疫情，在家也能搓。”
全国各地消费者纷纷投身“搓澡大军”，带动了商超、便利店、日杂百货店等线下实体的销量增长。
美团数据显示，东北三省消费者对搓澡巾、搓泥宝等商品的需求不仅体现在销售量上，还出现了追求品牌的趋势。在黑龙江，近一个月来，“哈洁牌大力王”搓澡巾外卖销量稳居第一，环比上涨达60%，排名第二的“助浴者”搓泥宝销量环比近90%。而在吉林，外卖销量第一的“开普特豪惠”搓澡巾，近一个月环比增长达711%。
需求飙升的同时，不少消费者还“进化”出了仪式感。有店家表示，很多消费者会在外卖备注上指定搓澡巾颜色。“现在年轻人搓澡的仪式感，都细节到搓澡巾的颜色了。”杭州一家便利店店主笑称。
在家“抛光”需求增大，消费者外卖备注澡巾颜色。（来源：网络）
“女生多偏好粉色，男生多是要蓝色。”上述店主说，“之前还有姑娘外卖下单，打电话来店里指定要芥末绿的。”
据多家店主介绍，用户在下单搓澡用品的同时，大多也会购买其他洗护类用品，包括洗发水、护发素等，搓澡巾成了“引流款”，有效带动了店铺其他商品销量的增长。
记者在美团平台搜索发现，上架搓澡巾、搓泥宝等相关商品的店铺，多为社区超市、夫妻小店，这些扎根居民区的线下实体小店，成了“外卖送一切”消费趋势的主要受益群体。
近年来，全国范围内“30分钟万物到家”需求迅速普及，大量潜在消费需求得到有效释放。“很多年轻群体是尝鲜式消费或者冲动消费，比如（购买）搓澡巾。在以前的供需模式下，消费者需要出门或者网购等待几天才能买到物品，即时性需求无法得到有效满足。”业内人士分析表示，“随着‘线上下单，30分钟送达’的即时零售模式的迅速发展，这类需求得到了有效满足，聚合起来产生了海量的订单，带动实体店铺销量增长。”
该人士指出，即时零售将在未来几年内继续保持高成长性，“外卖买万物”也将逐渐从临时应急走向日常。依托于本地的线下实体门店的即时零售业态，将为消费者带来更便捷、更丰富的消费体验。