出品｜虎嗅科技组
作者｜周舟
头图｜视觉中国
10年前，腾讯、新浪、360、百度、京东......几乎所有国内一线互联网公司都参与到了域名争夺中，多家巨头砸千万重金，只为拿下一个顶级域名；10年后的今天，Web3也重现了这一场景。
2022年9月16日，币安（Binance）域名的注册将正式开放，这也意味着所有人都可以拥有属于自己的XX.bnb。这也是继以太坊、Solana、Polkadot、Flow之后，国外又一大区块链巨头尝试布局域名方面的服务。
而这家目前在全球独角兽排名第六位、区块链行业排名第一位的公司的“入局”，也重新唤醒了各行业巨头争抢域名的记忆。
域名，互联网世界的“数字身份”，人们可以通过域名轻松找到一家公司，比如.baidu.com或者.huawei.com。而Web3的出现，使得新的域名体系随之诞生，新的域名成为了在Web3世界畅游的人的“通行证”，人们可以获得域名并且进行广泛的实际应用。当一个人申请了自己的区块链域名（比如moyan.eth、trump.bnb等）之后，其他人可以通过搜索其域名轻松转账，也很容易查到这个“人”自己选择公开的的链上资产，比如持有的数字货币、演唱会NFT、身份NFT、学历NFT等信息。
刚刚（9月15日），币安投资的域名服务商SPACE ID在社交网站推特上宣布40分钟内售出了10000个币安域名，大约有4000名用户参与。它还宣布将于9月16日正式放开域名注册。一些网友分享了他们刚获得域名，比如bosss.bnb、elon-musk.bnb、changpeng-zhao.bnb等。往往这些具有特殊意义的单词或者数字，被人们赋予较高的价格。
现阶段，Web3域名的火热，炒作成分占比较高。一些比较稀有的域名被炒作到十万甚至百万美元，其中不乏一些大公司参与其中，以目前最大的域名生态系统ENS为例：美国著名加密投资公司Paradigm的域名Paradigm.eth被出售150万美元（420个ETH）、百威啤酒在去年以30个ETH购买beer.eth、奢侈品品牌Gucci在今年3月以12个ETH获得gucci.eth、奢侈品品牌蒂芙尼以29个ETH的价格购买tiffany.eth。
各个行业巨头的加入，让Web3域名变得炙手可热，知名公司的域名常常成为人们抢夺的焦点。这也让币安看到了域名即将带来的广阔市场。
“Binance、Solana的域名都在一定程度上是模仿了ENS。”一位从事DID（去中心化身份识别）赛道的创业者表示。据悉，ENS（以太坊域名）在2022年8月注册超30万个新域名，协议收入达470万美元。而它的总域名数量也达到了217万个，总成交额超过1亿美元。
域名赛道，是一个很好的收入来源、是一个容易出圈的赛道，这或许也是币安、Solana等一众区块链巨头积极布局的原因。
不过，从最高金额来看，Web3域名还没有达到此前互联网公司争夺顶级域名时的激烈程度。国内互联网公司从20年前（2000年左右）便开始相继买入域名，一直持续到现在。
近年来，比较大额的域名交易是在2016年，360公司以1700万美元的天价，从沃达丰手中拿下了梦寐以求的域名360.com。20年来，有的互联网公司，因为没有重视域名，而失去重要的发展的机会，比如开心网，曾因为被竞争对手抢先注册kaixin.com，而失去大量用户；也有公司，在面对势力强大对手时，抢得了先机，比如新浪微博重金注册了weibo.com、weibo.com.cn、weibo.cn三大顶级域名，从而在与腾讯微博的“战争”中，获得了十分重要的先机。
腾讯，作为全程见证了国内互联网发展的互联网巨头，也亲身踩过无数关于互联网域名的“坑”。25年前（1995年），当时国内的互联网才刚刚起步，一位美国人以低价买下了qq.com，并持有了很长时间，据传闻腾讯为此支付了千万元。2003年因为另外的两起域名官司，腾讯丢掉了qq.com.cn和qq.cn，三大顶级域名的丢失，一度让当时以QQ为主要产品的腾讯十分被动。
前车之鉴之下，坐在区块链公司“头把交椅”的Binance自然不会忽视，况且不论以太坊在域名中收益颇丰，而且域名所展现出来的对于企业客户和个人客户的“粘性”也值得布局与探索。
在Web3的语境下，域名的定义有了新的延伸，而其更加丰富的应用场景和背后展现的机会让许多从业者前赴后继。和此前传统的互联网域名相比，Web3域名的一个关键特征是：让每一个个体都可以参与其中。和此前的互联网域名不同，Web3域名不仅是互联网的“身份证”，还能成为一张集合你在网络上的重要时刻的“名片”，人们可以通过域名进行便利转账交易，可以寻找到相同的组织成员，还能以此建立未来新的社交方式的“入口”。
币安域名的服务商SPACE ID还推出了一些连接Web2与Web3之间的功能，通过邮件或者Twitter连接他们来自Web2世界的朋友，从此建立更广泛的社交联系，以此来吸引更多的个人用户参与其中，并且通过域名以及域名背后的一系列有价值的上链数据（比如NFT）构成新的社交关系。
随着Web3的出现，域名不仅成为公司们战略发展的重要一环，也正在成为许多个人品牌的一部分。