该网站提供的垃圾服务只吸引到了川普Twitter粉丝的一小部分。谷歌还没有批准其应用程序从Play Store下载的审核问题，阻止了其40%的智能手机市场。该公司第一年亏损650万美元，似乎无力支付账单。但最糟糕的是，使其上市的合并计划和13亿美元的融资计划已经停滞。
曾几何时，川普每天数次向他的8900万Twitter粉丝发布侮辱、挑衅和夸夸其谈的大杂烩。但他的Truth Social账号只吸引了约390万用户，使他成为十年来社交媒体上最失败的人物之一。魔法去哪了？为什么川普的追随者抛弃了他？Truth Social注定要失败吗？
川普对他推特账户的营销能力是值得称赞的。他总是知道如何取悦观众，撩拨他们，让他们欲罢不能。在他第一次竞选和总统任期内，即使是一条普通的川普推文也能让新闻编辑部震惊。但这是他的领跑者地位以及后来他在椭圆形办公室的地位所发挥的作用。他吸引了大量观众，不是因为他是发推特的川普，而是因为他是发推特的总统。白宫的权力赋予了他的推文力量，可以改变金融市场，葬送政治生涯，引发对敌人的死亡威胁，并引起媒体的关注。但在回到海湖庄园，所有社交媒体账号被封后，他只不过是又一个在小型平台上尖叫的名人。
即便如此，在推特上关注他的8900万人，或者在2020年投票给他的7400万人中，为什么不花更多的精力去访问他的新地址呢？这要归咎于网络效应。如果你已经有了一个Twitter账户，点击并添加另一个人的消息到你的账户只需要一毫秒。但为了关注某个人，还得专门下载一款新应用，而且这个应用上没有太多其他你想关注的账户，有没有必要费那个劲就得另说了。下台的川普是无聊的，就像在位的川普具有破坏性一样。这一点在他2021年年中开博客仅29天后就关闭时，已经得到了证明。和大多数媒体人物一样，川普需要借助Twitter（或CNN或福克斯新闻频道）带来的网络效应来建立大众受众。
需要注意的是，川普在Twitter上虽然有众多关注者，但当中很多人要么对他的推文持不可知论态度，要么在政治上敌视这些推文。
对于Truth Social灾难性的开端，我们应该不会感到惊讶。川普已经一次又一次地证明自己是一个失败的企业家。牛排、大学、水、一家航空公司、赌场、一家抵押贷款公司、伏特加——这份清单读起来就像是一本关于如何在商业上不成功的指南。将川普与一家新企业联系在一起已经成为商业上的死亡愿望。
川普仍然是2024年共和党总统候选人提名的领跑者，他很可能最终入主白宫（假设他没有被关进监狱）。但也有证据表明，川普已经用尽了他发明的川普梗。川普疯狂的愤怒风格曾经蕴含着真正的娱乐价值——这也解释了为什么即使不投票给他，温和派和自由派也会在Twitter上关注他。但在他卸任总统后，尤其是在海湖庄园搜寻和调查之后的几周内，这个节目变得乏味了。他在Truth Social上分享了与QAnon相关的材料，像一个被困在地堡里的疯子一样谴责FBI，并呼吁恢复自己作为2020年大选“合法赢家”的地位，但都是徒劳的。今天的川普能策划出足够多的新创意，哪怕是一个简短的TikTok吗？