本文来自微信公众号：锐见Neweekly （ID：app-neweekly），作者：颖宝，原文标题：《千元防晒衣，谁买谁是大怨种》，题图来自：视觉中国
一度卷到2000元以上，防晒衣真的值这个价？
夏季的烈日像一炉沸腾的钢水。
紫外线是人类公敌，轻则加速皮肤老化，重则伤害神经系统，但在此之前，“晒黑”便足够令人焦虑。除了涂防晒霜，人们还掏出口罩、帽子、袖套、手套等物理防晒品，恨不得将全身包裹，这让“硬防晒”成为网络热词。据华商网报道，2021年天猫硬防晒市场规模约270亿元，同比增长近100%。
硬防晒行业是一片新阵地，防晒衣则是不容忽略的细分领域。《2022年淘宝直播防晒报告》显示，2022年1～4月，防晒衣成交增幅达157.11%，远超防晒护肤品62.17%的增幅数据。
各路人马也看准了时机入局。老牌硬防晒品牌蕉下和OhSunny、主要做运动服饰的迪卡侬和李宁、卖羽绒起家的波司登、卖内衣的蕉内、深耕快时尚市场的优衣库，等等，都已推出防晒衣系列。
然而在火热之下，消费者围绕“功能真实性”“黑科技含金量”等提出的质疑声，也逐渐变多。
市场信息不对等，让“高价防晒衣是否在坑钱”成为消费者与品牌间最大的矛盾。
一、越卖越贵
防晒衣是一门好生意。
华经产业研究院的数据显示，中国防晒服饰市场规模已由2016年的459亿元，增至2021年的610亿元。灼识咨询预测，2026年这一数值将达到958亿元。
市场潜力，在品牌个体的发展趋势中体现得更具体。京东发布的数据显示，今年“6·18活动”中，OhSunny防晒衣成交额同比增长200%；天猫上，蕉下卖得最好的防晒衣，月销量超6万。
销量激增的背后，是晒伤、晒黑焦虑推动的消费群体扩容。
据《2022年防晒行业趋势报告》，2019年，防晒品消费群体中，22岁以下的仅占16.98%，到了2021年此群体占比增至45.04%。儿童乃至婴儿，也加入了“抗紫外线之战”。2018～2022年间，天猫国际婴童防晒品销售体量增长近10倍。
除了消费者低龄化，男性防晒市场也逐渐被打开。据《2022年防晒行业趋势报告》，2019～2021年间，关注防晒用品的男性占比由4.12%提高至5.48%。今年的天猫“6·18”第一波销售期中，男性防晒衣成交量同比增长50%。
可预见的是，防晒衣市场远未触及天花板，上升空间还很大。但部分品牌，不满于目前分到的蛋糕，想通过出售“高端防晒衣”再赚一笔。
综合京东、淘宝、小米有品等电商平台显示的用户偏好情况，被浏览和收藏最多的防晒衣价格区间为32～299元；高销量的防晒衣，价格也基本集中在此区间内。可大致推断，防晒衣的正常市场单价不超300元。
但在天猫，900～1000元区间内的防晒衣有656件、1000～2000元区间内的有6934件，甚至有超2000元的。
这些高出市场价格3～7倍的“高端防晒衣”，不乏来自MO&Co.、FILA、波司登、MLB、LAFUMA、HOII、SMUEDU等知名品牌，月销量大多为几十件，偶有上百件。在京东，900元以上防晒衣也有超3600件。
质量问题上，甚至有部分“高端防晒衣”不过关。
2022年7月，上海市市场监督管理局抽查了50个品牌的50批次功能性服装，发现有8批次不合格，即不合格率为16%。指标有问题的项目，主要为防紫外线性能、吸湿排汗性、吸湿速干性和吸湿性。其中，防紫外线性能不合格的有3批次，在不合格批次中占比37.5%。
但防晒，恰恰是消费者购买防晒衣的最原始目的。至于后面出现的“冰肌”“变色”“保湿”等需求，极大程度上，是品牌创造并强加消费者的。
技术革新升级是好事，但部分品牌将附属功能当成防晒衣的核心竞争力和高价格理由，甚至因此不再重视衣服的工艺质量和防晒功能，已然本末倒置。
作为新兴领域，防晒衣随气温变化而受到关注。但一夜爆红，不代表年年能红。部分品牌不专注于真正的科研，只会搞噱头唬人，吃相实在难看。
诚然，防晒衣不是智商税，但“高端防晒衣”是。
参考资料：
[1]防晒指数相同，40元天堂伞没189元蕉下受欢迎？防晒产品越贵越好？ |贝果财经
[2] 夏日上演“全副武装” 多品牌抢滩防晒服市场|中国经营网
[3] 怎样才能买到一件好防晒服？|北京青年报
[4] “千元防晒衣”，成本不到100？|电商在线
[5] 防晒智商税收割了谁|中国经济周刊
[6] 玻尿酸防晒衣是不是“智商税”？|现代快报
[7] 上海抽查50批次服装 8批次不合格迪卡侬与HM在列|中国经济网
本文来自微信公众号：锐见Neweekly （ID：app-neweekly），作者：颖宝