小满时节刚过，奥迪的一则广告却引起了大不满。

5月21日，中国二十四节气中的小满。奥迪汽车发布了著名艺人刘德华代言的视频广告。这则广告以“人生小满”为主题，极具意境。不料，5月22日上午，网友“北大满哥”指责奥迪广告严重抄袭自己发布的文案。

目前，奥迪已经下架视频并进行道歉，奥迪的广告供应商上思广告则公开发表声明表示，在视频内容开发过程中，因公司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，向原作者道歉，并尽最大努力弥补对原作者的损失。

在这件事情中，奥迪、广告供应商、刘德华、原作者在法律层面上将作出哪些抉择 ？

北京市京师律师事务所律师孙智阳表示，如果原作者起诉奥迪和广告供应商，一般情况下，法院会以实际损失为准进行判决，比如奥迪抄袭给原作者团队带来的亏损、原作者维权必要的实际支出等，也可以根据对方的违法所得、对方因抄袭文案带来的收益来判决。

至于刘德华方面，律师认为刘德华不仅不应被追责，还可以向奥迪追责。对于刘德华来说，代言的广告涉嫌抄袭对声誉有损，如果双方的合约中提及了广告的原创性，则也可以通过起诉来追究奥迪的违约责任。

“在不能主张自己实际损失的情况下，最高赔偿500万以下。但如果可以主张，则按照实际情况来赔偿”，孙智阳强调。

奥迪未尽审查义务，刘德华或可向奥迪索赔

对于本次抄袭事件，北京市盈科律师事务所律师葛磊表示，根据奥迪官方回应，视频由创意代理公司M&C Saatchi公司设计制作。故广告侵权主要涉及四方主体：原作者北大满哥、奥迪公司、创意代理公司M&C Saatchi、代言人刘德华。

葛磊表示，北大满哥指出原视频文案为其2021年5月发表，其中的小诗为其2018年创作并在朋友圈发表，如北大满哥有证明上述权利归属主张的充分证据，则其有权向侵权方追责。

北京市中策律师事务所律师张方隅介绍，如果北大满哥能够证明对作品享有著作权，例如使用抖音视频证明自己是原创作者，该著作权可以受到法律保护，作品形成的当天著作权即生效。我国著作权法第五十二条有明确规定，剽窃他人作品，侵权人需要承担相应的侵权责任，具体包括停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失、恢复名誉等民事责任。

北京市中闻律师事务所合伙人、北京市社会组织法律调解中心副理事长张新年向记者补充称，对于满哥来说，他可以通过起诉来追究奥迪的侵权责任，并且追加广告代理机构的侵权责任。

而在刘德华方面，葛磊表示，知识产权类侵权案件，是对权利人创造性劳动的智力成果的侵害，从本次事件来看，主要是广告内容的抄袭。如果刘德华并未参与广告内容的设计、创意，则不应当作为侵权责任主体，不应当向刘德华追究责任。

而张新年则表示，刘德华不仅不应被追责，还可以向奥迪追责。对于刘德华来说，代言的广告涉嫌抄袭对声誉有损，如果双方的合约中提及了广告的原创性，则也可以通过起诉来追究奥迪的违约责任。

奥迪方面，张新年表示，如果车企与广告代理公司之间的协议涉及禁止抄袭、确保原创等条例，则奥迪作为形象被损害的委托人，也可以起诉广告代理公司，要求他们承担违约责任。

张方隅称，奥迪在本次事件当中，没能让法务部门去落实业务部门的广告项目知识产权的问题，把关不严格。对于创意的来源，应当尽到审慎义务。葛磊也表示，如奥迪方在未审核广告内容是否具有合法来源，未尽到谨慎审查及合理注意义务的情况下，在其发布的广告中实际使用了涉嫌“抄袭”的广告作品，则与创意代理公司M&C Saatchi构成共同侵权，应当与其承担共同侵权责任。

此外，如果创意代理公司M&C Saatchi未取得原作者许可的情况下，在设计制作的被指涉嫌“抄袭”的广告中，使用原作者2021年已经发布过的视频文案，包括原作者自创的小诗，且未署名、未向原作者支付报酬，未取得原作者对其作品的授权许可使用、改编、网络传播等权利，且创意代理公司M&C Saatchi也无法提供其他具有合法来源的证明的话，则其行为侵犯了原作者对其摄影作品、文学作品享有的知识产权及获得报酬的权利，构成侵权。

张新年介绍，著作权侵权认定规则，主要是“接触”加“实质性相似”。接触是指对于已经公开发表的作品，一般情况下推定他人具有接触的可能性。实质性是指作品表达方式的相同或近似。 这种相似性的比对责任在原告一方。

若不能主张实际损失，北大满哥最高可获赔500万

那么，如果要走上法庭，会如何判决 ？

我国现行《著作权法》指出，侵犯著作权或者与著作权有关的权利的，侵权人应当按照权利人因此受到的实际损失或者侵权人的违法所得给予赔偿；权利人的实际损失或者侵权人的违法所得难以计算的，可以参照该权利使用费给予赔偿。对故意侵犯著作权或者与著作权有关的权利，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下给予赔偿。

权利人的实际损失、侵权人的违法所得、权利使用费难以计算的，由人民法院根据侵权行为的情节，判决给予五百元以上五百万元以下的赔偿。

张方隅指出，我国现行的《著作权法》提高了法定赔偿额，并引入惩罚性赔偿，在一定程度上是给侵权人的一种警示，从法律上明确了“抄袭”和“借鉴”的区分点，也是维护广告创作者的合法权益，使得创作者的创意受到侵犯时可以获得相对应的赔偿，这有利于使创作者拥有更为良好的创作环境，更好地激发其创意思维，推动我国广告作品的创意保护发展。

北京市京师律师事务所律师孙智阳表示，一般情况下，法院会以实际损失为准进行判决，比如奥迪抄袭给自己团队带来的亏损、自己维权必要的实际支出等，也可以根据对方的违法所得、对方因抄袭文案带来的收益来判决。

“在不能主张自己实际损失的情况下，最高赔偿500万以下。但如果可以主张，则按照实际情况来赔偿”，孙智阳强调。

不过多位律师都向记者表示，在民事领域，权利人有完全的处分权，如果满哥和刘德华选择不起诉，也可以协商解决。

新京报贝壳财经记者 林子 编辑 陈莉 校对 卢茜