本文来自微信公众号：塔门（ID：DT-Tamen），作者：张晨阳，编辑：王朝靖，题图来自：视觉中国
因为社交媒体，俄乌战争正在变得前所未有地具体：刷屏的文字消息、富有冲击力的图片影像和战争直播，让“遥远的哭声”赤裸裸地萦绕在屏幕前的人耳边。
截至今天，微博上#关注俄乌局势最新进展#、#俄乌局势#和#俄乌最新进展#分别有 68 亿、15 亿、13 亿的阅读量。
微博热搜、微信朋友圈、新闻push、短视频平台、ins上的图片……在各种纷杂的消息中，也有不少假消息“浑水摸鱼”，被制造、渲染、大肆传播。第一轮真相大白之后还有第二轮真相、第三轮真相……
中国人民大学新闻学责任教授陈力丹认为，现在是新闻最多的时代，也是新闻最差的时代。人人都可以发布新闻，但事实的真相反而难以辨别了。
而战争期间，这种现象似乎变得更加明显。我们通过社交网络，多方位地看见关于战争的信息，但假消息也突然变多，追究真相变得更难。
什么样的信息，更有可能是假的？
简单粗暴式消息
带有色情、暴力、赌博、毒品、死亡等相关字眼，标题往往吸人眼球，但内文简略，前因后果一笔带过。
比如：《乌克兰蛇岛军人拒降后集体阵亡》《全世界最大的色情网站宣布制裁俄罗斯》
人设崩塌式消息
人设和立场相反，越冲突，越刺激。立场要明确，态度要坚决，通常情况下，会带“坚决”“绝不”“禁止”等强烈肯定或否定性字眼。
比如：
2月26日，中文社交平台上出现一张截图，截图显示，俄罗斯官方电视台“今日俄罗斯”的女主播艾比·玛汀在播报节目时突然发声，指责俄罗斯出兵乌克兰的行为，并称“我在这里工作，不代表我不具备编辑独立性。俄罗斯的所作所为是错误的，我不会坐在这儿，为军事侵略行为道歉或辩护。”
然而，经过核查，这张图是“旧图新用”——这是一则发生于2014年的旧闻，背景是克里米亚危机，与最近的俄乌冲突没有直接关联。
破釜沉舟式消息
夸张、渲染、或者直接无中生，明显是非理性发言，但因为具备强烈的攻击性，有“大不了鱼死网破”之感，能引起人们强烈的情绪震动。
比如：
2月底，一则俄罗斯总统普京发表演讲的视频许多在微信群中流传，时长共1分15秒。字幕显示，普京发言为如果北约在黑海挑衅，将“使用核武器回击”。
但澎湃明查的核实显示，这一视频片段截取自普京于当地时间 2 月 24 日凌晨发表的演讲。结合塔斯社放出的讲话全文可知，网传片段为普京呼吁乌克兰军人放下武器投降，并保证释放投降士兵，字幕翻译同讲话内容毫无关联。
悲伤逆流成河式消息
利用“惨”博取人们的同情，从而引起广泛的悲伤。女人、孩子、老人常常为主体。
比如：
在推特上，有一张儿童头破血流的图片，被称为“俄乌战争中最令人心碎的图片之一”。
事实上，这张图片是一家名为 Barkod Ic Mimarlik 的广告公司的作品。原图素材来自一位名叫穆罕默德·巴德拉的摄影师，原作品摄于 2018 年 1 月 3 日叙利亚首都大马士革的一家医院。
为什么战争期间，假消息会突然变多
原因可以总结成 5 点。
一方面，假消息特别多是因为信息战是现代战争的一部分。美国、俄罗斯、乌克兰为了各自利益都在努力抢夺“控制叙事”的主动权，就像美国乔治城大学国际研究与传播学教授胡安·曼弗雷迪所说：“宣传也是一种战略资产，就像外交和威慑一样。”
在这种情况下，“真相成了战争的第一个受害者。”
另一方面，社交媒体平台鼓励人们上传更容易得到他人反馈的内容，因为更高的参与度意味着平台有机会卖出更多广告。在微博上最容易被广泛传播的是含有、或容易引起愤怒、憎恨情感的信息。 战争期间最容易有一个显而易见的靶子，有一个值得愤怒的“坏人”、“坏国家”、“坏政府”。
第三，道德和情绪色彩强烈的信息更容易在社交媒体上得到传播——pew的一项调查显示，一条推文中每增加一个道德性或情绪性的词语，它被转发的概率就会提升20%。
第四，惩罚作恶者的行为有助于显示自己的正义。点赞、转发等反馈会进一步增加了人们的成就感。 表明“我懂乌克兰”、“我反战”、“还反傻逼”。
第五，社交媒体约束力低。 在网上发布假消息、表达义愤不会带来什么风险，成本极低。尤其是发布诋毁外国国家、以此表达“正义的愤怒”的消息。
于是，各种带着偏见的、情绪的、先入为主的、断章取义的消息泛滥。
人们需要马上知道消息，真相太慢了
可以说，这次俄乌战争是在全球的围观之下进行的。
除了官方媒体，参与新闻报道和信息制造的还有各种自媒体、微博大V、B站UP主、乌克兰留学生、乌克兰华裔……
在现场的，开个手机就能现场直播，拍一下画面、说两句感受；不在场的，也很容易就可以一键转发、二次加工、三次整合。
这一方面丰富了信息的多元化，另一方面，也使新闻生产变得低门槛。
于是，“在一个没有编辑把关、充满倾向性报道的新闻界，谁的嗓门大，谁的声音甜美，谁就可以获胜，首先被牺牲的是真相。”
而低门槛、无审核的信息生产，带来了以流量和利益为主导的注意力经济。
在微博上，一条已经被证明是假消息的话题#乌克兰蛇岛军人集体阵亡#就有超过4.8亿的阅读量和2.7万的讨论量。
然而，在后续俄罗斯红星电视台曝光的一段频中，一群乌克兰士兵站在一个房间中接受采访，有士兵表示，他是自愿放下武器投降的。2月27 日英国《卫报》再次报道，乌克兰国家边防局表示，此前据称集体阵亡的蛇岛士兵可能还活着。
另一项来自营销分析公司Jumpshot 2016 年 9 到11 月的网站流量数据显示，假新闻网站从Facebook 平均获得了超过 70％ 的流量，而纽约时报等媒体从 Facebook 仅能获得 30％ 的流量；对于虚假新闻写手来说，每一千次浏览量能带来 13 到 14 美元的广告收益。
据报道，在美国，就有城镇出现了“假新闻点击业”，在美国大选期间发布各种虚假信息，靠炮制新闻获取收益。
比起真相，人们更需要情绪
在真假交杂的互联网中，为什么假消息总被大肆传播？
一项研究表明，在当前人们获取信息量远大于大脑可分析信息量的时代，我们的大脑学会了一种过滤无用信息的能力，只有那些更加令人出乎意料的信息——往往是虚假信息，才更有可能被过滤到更高级的思维加工处理阶段，这些虚假消息的令人产生大量的情绪冲突，以产生奖赏效应以及愉悦感的多巴胺，从而快速地吸引他们的注意。
在19世纪的德国，人们发明出“刻奇”（Kitsch）这个词来形容一种心理现象，含义如下：
正如前文总结过，假消息往往是非理性，却具有更强的情绪性、煽动性，很容易唤起人们对某件事或某个人的情感。
此外，战争带来的令人痛苦的坏消息往往远多于令人快乐的好消息，而“Kitsch”也更多产生于悲苦的对象——原本悲苦的心情，更需要别人的悲苦来养活，侧身于别人的悲苦当中，比分享别人的幸福，痛感要来得强烈。
当你看到在战争中头破血流的儿童、被迫分别的情侣、无家可归的老人……很容易沉浸在自我感伤里，然后点赞、评论、转发。
像毒品一般，你大脑中“与其他人类连结在一起”的感觉不断复制、膨胀，产生高于正常水平的快感。最后，参与其中的人都自发或被迫地陷入了一种共同的、无意识的伤感或崇高。
而如果你身处其中，却没有和大家一起在洪流里为之感伤，别人就要怀疑你生而为人的情感：“是不是冷漠”“怎么会有人看到还无动于衷”“不转不是中国人”……
另外，数据显示，人们更愿意接受与他们已有的想法相近的信息，来证明自己认识的合理性。他们也更愿意分享这样的信息，来与其他人产生共鸣，增加成就感。
普通人应该相信什么
一个事实是，无论是对官方媒体还是自媒体，人们的信任度正在下跌。
哈佛大学美国政治研究中心与哈里斯民调公司在 2017 年共同进行的民调显示，高达 65％ 的美国选民认为美国主流媒体上“有很多假新闻”。爱德曼 2020 年的信任度调查显示，美国政府的信任度仅为39%，澳大利亚（44%）、日本（43%）、英国（36%）、法国（35%）也都同处“不信任”之列。
一种新闻观指出，在社交媒体时代，原有的新闻核心理念——客观性已经不再适应时代的潮流，不断核实才是最重要的。
然而，美国媒体评论员Anne Applebaum指出，主流媒体发表的新闻都是经过事前事实核查的，不信任主流媒体的公众依然不会信任主流媒体生产的事实核查新闻。“事实核查新闻只适用于希望他们有效的人，而这个人群可能会缩小。”
那么，在社交媒体普遍不受信任的当下，作为普通人到底应该如何分别新闻真相？
如何理解真相？
1.真相是带有偏见的。任何一条新闻、消息或者是我们的亲眼所见，都无可避免地是有选择、有故事、有语调的，因此天然就带有主观偏见。所以问题并不在于这些新闻消息是有偏见的，而在于，我们应该努力要求记者或新闻提供者，把信源可能存在的任何偏见都告诉我们，让我们知道为什么存在偏见信息。
2.“真相”不是一成不变的。最开始人们认为地球是宇宙的中心，随后哥白尼提日心说，在不同的时代，人们都认为这就是“宇宙的真相”。直到现在，没有科学家能准确说出宇宙的中心在哪里，只能小心翼翼地说出最符合观察结果的理论。
如何辨别真相？
在《真相》一书中，科瓦奇与罗森斯蒂尔提出了判断新闻真相的六步原则，我们结合中文互联网的现状总结如下。
3.留意文章/图片/视频的完整性。互联网上，造成虚假消息之一的常见原因就是信息的不完整：比如看图说话、截图截一半、恶意剪辑……
4.评估信息来源，是一手信源，还是二次传播、二次创作。
5.评估信息发布方，是否可能有立场倾向、娱乐倾向或者商业目的。
6.分清楚什么是观点（他很高），什么是事实（他身高一米九）。
7.不用泯灭情感，但要警惕情绪。知乎@动机在杭州提出一种判断方法：“表达情感的时候，一直有一双眼睛，小心翼翼地透过指缝瞄别人，以确定自己的情感是否正常，应该扩大还是缩小它。当我们这么做的时候，情感不再只是自然流露，它成为了一参与社会、扩大传播、价值变现的工具。当情感的合法性来自外界，情感表达就变成了一个工具，一种矫揉造作的表演，一种讨好和谄媚。”
本文来自微信公众号：塔门（ID：DT-Tamen），作者：张晨阳，编辑：王朝靖