图源：视觉中国


寒冬腊月，除了做核酸，还有什么值得你在寒风中排队？

全网有半个朋友圈的答案是：去滑雪。

北京某雪场在试营业期间，排队上山的人就站出了二里地。



在滑雪场里，放眼望去，滑雪的人像下饺子一样，密密麻麻。

随着冬奥会的举办，今年最火的运动非滑雪莫属。

同程旅行数据显示，春运期间冰雪旅游相关景区同比增长57%。

北京什刹海户外冰场开放后，旅游热度迅速登上全国热门景区第二，仅次于因雪景走红的洛阳老君山。



打开短视频，汉服滑雪、御剑飞行、天才滑雪萌娃等各种滑雪视频，霸屏网络，滑雪话题视频有147.9亿次播放。



在微博上，关于滑雪的热搜，每个月都有六七条。



天才滑雪少女谷爱凌，直接火出圈，一年代言收入超亿元，干翻很多一线明星。

毫无疑问，印象中只属于东北人和有钱人的滑雪运动，正走下“神坛”，成为年轻人的新宠。



一张雪地比基尼，售价几万元

滑雪能够爆火，网红们是绝对的功臣。

过去，能够为滑雪运动代言的，不是商界大佬就是明星。

坊间传言，高瓴投资蔚来就是张磊和李斌滑雪时敲定的。

雷军那句“站在风口上，猪都能起飞” ，是他在滑雪时对互联网产生的新认知。

“天王嫂”昆凌就是滑雪爱好者，和周董的蜜月之旅都不忘安排滑雪行程。



梁朝伟和刘嘉玲夫妻几乎每年冬天都会准时到雪场打卡。 



 杜江、霍思燕一家把滑雪作为每年的跨年项目。



滑雪=身份的潜意识，让网红名媛汇集此处，想要跟上这波流量快车。

但也正因为网红的内卷，让滑雪变得更接地气。

前阵子津津乐道的名媛生产流水线，其中一门必修课就是拍张活灵活现的滑雪照。



但随着名媛圈越来越难混，网红们开始放弃“茶媛”、“佛媛”这种低级操作，卷王都在扎堆“雪媛”。



想要靠滑雪出圈，羽绒服、保暖裤，包成粽子的都弱爆了。

网红们上身维密内衣、下身滑雪服，手扶滑雪板，头戴巨大的护目镜，在零下30度的低温中凹造型。



更有甚者，直接超短裙，跪在香奈儿包包旁边，和背后的澳洲大雪形成强反差。



他们到底有多拼？

在网红最爱的长白山不远处，工作人员表示自己的口罩因为呼气吸气，已经结冰被冻硬了。



刀哥采访到一个小红书网红，她表示，谁都不傻，一张比基尼雪地照，最高可以卖到3万元。

但也正因为这些最抗冻的人，让本来以男性为主的滑雪运动迅速“出圈”。

在小红书上，滑雪相关笔记多达48万+，在天猫上，女性滑雪装备也成为热搜关键词。



除了这些“玩命”的网红，还有很多运动网红，更是把滑雪玩出花样。
 

运动网红小美穿着汉服滑雪，披着红色斗篷，在雪道上迅速划过，宛若御剑飞行，直接登上了央视新闻。



有不少人看过她的汉服滑雪视频，表示入坑了滑雪。



95后女孩沈衍穿仙鹤刺绣‍汉服滑雪的视频，还火到了国外，称她创造了一种新的武术派系：冰雪功夫。



有个女生靠着在滑冰的间隙来一段中文词汇教学，在TikTok的播放量达到120万。



滑雪还感召着“人类幼崽”们，在山东淄博，年仅4岁的萌娃多多穿上严实的防护装备，单板换刃、变向这些技巧都不在话下。



前段时间，还有个11个月大的萌娃滑雪视频火了，不到2岁不会走却已经会滑雪，让网友直呼自己还不如孩子。



在网红们的示范作用下，很多网友也纷纷把体验一把滑雪提上日程。

滑雪，逐渐成为一项网红运动。



5000块钱刺激3分钟，越贵越上瘾

打开朋友圈，发现好像全世界都在滑雪。



但朋友圈里“人均滑雪自由”的图片，背后都是在烧钱。

入了滑雪的坑，要做好花钱如流水的准备，少则数千，多则上万。

根据消费和目的不同，滑雪圈有自己的鄙视链。

1.低段位：体验式玩家，花费千元

滑雪之所以越来越流行，很大原因是价格被打下来了。

打开旅游APP，滑雪门票均价不过两三百，没雪具还可以租，花几百块即可入圈。



几百块钱就能体验大佬们最爱的运动，因此滑雪成了很多人节假日的好去处。

但很多去滑过雪的人会发现，滑一次雪，远远不是几百块钱就能搞定的。

首先，滑雪场一般建在城市的边缘地带，往返一次的路费是一笔不小的开支。

很多人早上8点就排队上山，所以很多时候还要住宿，很多滑雪场的酒店价格都相当贵，动辄千元起。



如果是新手小白，没有教练带着，绝对会成为摔跤之旅。

很多雪场还不允许朋友互教，在闲鱼上找教练，一般都是700/3小时。在雪场现找，差不多也要1000元左右。

滑雪最重要的一件事情，是得“出片”。

拍照需求下， 滑雪摄影师也很火，按小时结算价格在200元—800元，按天结算价格在1000元—3200元。

刀哥卧底一个北京滑雪群了解到，小白滑一次雪的费用，包括往返路费、一天住宿、私教、雪票和雪具租赁，大约是5000元。

2.中段位：业余爱好者，花费万元

除了只是想体验一次滑雪的小白玩家，还有很大一部分是业余爱好者。

对于他们而言，滑雪必须有两身装备，一个资深玩家透露，雪服便宜的不低于一千，安全性能好点的头盔也小一千，护具600多，速干衣两三百。

而滑雪工具的选择，根据店铺统计，1000到2000元是更多人的选择。



如果想要“平价”一点，一套包括滑雪服、滑雪板、滑雪仗、滑雪鞋在内的初级装备，花费在3000元-10000元之间。

这些会滑雪的人，装备要氪金，场地更重要。

企查查数据显示，目前我国滑雪相关企业共有近6700家，但75%的滑雪场雪道面积不超过5公顷，很多小场地会像下饺子一样，人挤人根本没法放开了滑。



因此滑雪爱好者，会去一些专业的滑雪场，甚至有人会跨越半个中国，跑到全国各地雪场打卡。

3.高段位：资深发烧友，万元打底

越是滑雪圈的高端玩家们，对滑雪越是上瘾。

他们对技术、场地、装备要求更高，如果是限量版装备的爱好者，花费就更高了。

国际知名滑雪品牌Burton的滑雪服AK457，像限量球鞋一样，被炒成了雪圈“理财产品”。



更别提现在很多奢侈品牌也加码滑雪产业，2018年Chanel开辟“Coco Neige”滑雪系列；Doir的单板67000元；LV一块滑雪板就4万块钱，是普通专业滑雪品牌的10倍。



在会滑雪的圈子里，鄙视链的顶端永远是技术。



要想考个证，仅1级教练认证费用是5天7200元，算上交通和住宿，一个证万元起步。

滑雪，绝对算是“掏空”年轻人的奢侈游戏。



想跨过滑雪的高门槛，并没那么简单

国内“滑雪热”的兴起，最早可以追溯到2015年。那一年，国际奥委会宣布，北京获得2022年冬奥会举办权。

国家体育总局数据显示，截至2021年年初,全国已有654块标准滑雪场和803个室内外各类滑雪场，较2015年分别增长了317%和41%。

虽然滑雪运动如火如荼，但《中国滑雪产业白皮书》显示，我国人均滑雪次数仅1.6次，转化率才不到1%，对比国外转化率能达5%仍然有很大差距。

这种原因仅仅是因为价格门槛高吗？

事实并非如此，Mob研究院数据显示，中国目前滑雪者主要为一二线城市的男性中高收入群体，人群年龄集中在25-34岁，月收入集中在10K以上。

尤其是消费升级下，年轻人追求个性，价格对于他们并不十分敏感。

滑雪没法流行的根本原因是：技术门槛太高。

在滑雪圈流行一句话：滑雪小白和大神之间，隔着一个骨科医院。

滑雪起源于阿尔卑斯，本身就是一种极限运动，难度系数可想而知。

近两年，在短视频平台上，和帅气滑雪视频一样火的，就是滑雪翻车现场。



从坐缆车开始，滑雪的难度大锤就已经砸向了跃跃欲试的人。

很多脚被滑雪板束缚的人，还没适应露天缆车的恐惧，就被缆车连滚带爬的推了下来。



有人掌握不好方向，直接从别人裤裆下钻过去了。



在雪场上，很多失去制动的新手化成自带追踪的窜天猴，直奔前人的菊花，菊花残，满地伤，在雪场上，从来不是一句笑话。



有些刚在初级道上学会刹车，就妄想挑战高级道，最后只能用“脸刹”的方式走下去。



因此，今年比滑雪更火的，是滑雪的保护神——小乌龟。



就像撞车的总是老司机，在雪场上受伤最重的，往往是王者。

在他们眼里，坡度越高越刺激，难度越大越有挑战性，但往往等待他们的就是医院。



因此滑雪留下的遗憾，比陈奕迅歌里唱的还多。

即使是“从小滑雪的东北人”也有人因此滑雪腿上有了钢钉，有人从此对雪有阴影，甚至有人因此失去了自己的肾。

就连很多资深明星玩家，在滑雪的赛道上，也难保全身而退。

郑钧在30岁，独自去滑雪后摔断鼻梁骨；一登山万科股价就跌的王石，在60岁开始挑战单板后摔断两根肋骨；“F1车神”之称的迈克尔·舒马赫因为滑雪事故昏迷5年之久。



跟风火起来的滑雪，在这种硬核门槛下，即使明星网红各种推荐，粉丝再盲目追随，也很难彻底变成全民运动。

毕竟，在滑雪场上，任何人都没有免摔金牌。

滑雪的诗与远方，还得用苟且来支撑：苟着拍张照，且滑且珍惜。

参考资料：

略大参考.《滑雪，年轻人的奢交货币》

Vista看天下.《朋友圈为它排队二里地，还爽得不行》

B头4.《为什么说滑雪场的尽头是骨科医院？》

咪咕阅读.《万万没想到，今年冬天最「凡尔赛」的炫富方式竟然是它》