北京一个商区的奢侈品店。中国当局已经对意图“炫富”的网上内容宣战。 Tingshu Wang/Reuters
在酒店的总统套房里，他从富丽堂皇的浴室配置的桑拿房开始拍摄。然后，这名视频博主把镜头转向套房的餐厅，一名厨师正端着一块美味多汁的牛排等他就餐。第二天早上醒来后等待他的是一份龙虾早餐，他盘着腿坐在床上将它吃下。
“今天的账单是108876块，”他从中国成都这家酒店退房后，对着镜头挥舞着手中的收据说。“我睡掉了能买好几部iPhone的钱，”他笑着说。
的确，这段视频很庸俗。当然也招摇。现在，它还违反了中国的互联网规定。
在国家领导人习近平全面呼吁减少贫富不均的背景下，中国的有关部门开始向网上的“炫富”内容宣战。随着习近平为自己的第三个任期做准备，他为自己安排了领导一场反对既得利益运动的角色。
金融监管机构开始打击国内的科技巨头，要求他们向中共表忠诚，拿出巨额捐赠。有些大亨因腐败指控被拘留。在网上，当局下令社交媒体平台删除那些将贫富差距暴露无遗的走红视频。
炫耀物质享乐的展示长期以来在网上享有热切受众，中国的互联网也不例外。
炫耀物质享乐的展示长期以来在网上享有热切受众，中国的互联网也不例外。 Kevin Frayer/Getty Images
上述录制酒店视频的博主通过发布观光昂贵酒店、品尝美食的视频，在抖音上拥有逾2800万粉丝。但在被官方媒体点名后，他删除了这些视频。他最近发的视频是他去便利店尝零食。（他没有回复记者的置评请求。）
“我们也会进一步加强管理，对这些行为加大打击力度、处置力度，让网站平台觉得悬着一把剑，”国家互联网信息办公室高级官员张拥军在今年早些时候的新闻发布会上说。
什么是“炫富”没有明确的定义。虽然官员们列举了一些具体例子，比如展示收据或点过多的菜，但他们基本上是凭感觉行事。
“标准就是看信息内容的传播效果，”张拥军说。“看这些信息内容的传播是不是有利于激发人们积极健康向上的生活，激发人民为美好生活而努力拼搏奋斗，还是说这个内容效果迎合了人们一些低俗需求。”
短视频平台抖音在今年早些时候表示，已在两个月内关闭了大约4000个账号，包括发布“撒人民币”视频的账号。类似于Instagram的生活方式应用“小红书”上个月宣布，在今年5月至10月的这段时间里，已给近9000条笔记打上了炫富标记。
一名用户名叫“大logo吃垮北京”的博主吹嘘自己住很贵的酒店，他在抖音上有逾2800万粉丝。
中国的贫富不均现象非常严重。根据瑞士信贷研究所的数据，1%的中国人拥有全国31%的财富。新冠疫情进一步暴露了贫富差距，在富人重新开始奢侈消费的同时，其他中国人仍处于挣扎之中。
如果不加以解决，贫富不均问题可能会对当局近乎完全的控制构成威胁，因为这种控制是建立在让人们享有经济安逸的承诺之上的。城市过高的房价，以及白领工作岗位的竞争加剧，使许多年轻人感到“中国梦”遥不可及。习近平甚至将贫富差距称为关系到中共合法性的“重大政治问题”。
但反对炫富运动的焦点是象征财富的东西，而不是财富本身，这凸显出一个更为广泛的问题，即习近平所说的东西能在多大程度上得以实现。尽管拥有广泛的权力，但习近平还没有采取可能不受中产阶级和精英阶层欢迎的做法，他们中的许多人与中共有密切关系。财产税和遗产税等政策遭长期搁置，劳工权益依然薄弱。
“这更多的是为了平息公众对某些行为者的不满，而不是真正地触及任何人的利益，至少目前是这样，”香港城市大学研究中国阶级政治的助理教授张珺在谈到网络打击行动时说。
上海的一家购物中心。中国的贫富不均现象非常严重，1%的中国人拥有全国31%的财富。 Hector Retamal/Agence France-Presse — Getty Images
炫耀物质享乐的展示长期以来在网上享有热切受众，中国的互联网也不例外。2018年，中国用户曾响应一个网上疯传的趋势，发布了自己躺在地上，被昂贵物品包围的照片。甚至存在一个帮助用户看起来比他们实际上更富有的行业。
去年夏天，当局开始关注这个问题。2020年7月，国家互联网信息办公室宣布了一项运动，“深入清理宣扬攀比炫富、奢靡享乐等不良价值观的信息。”
这场运动在官方媒体的广泛报道下迅速展开，官方通讯社新华社称炫富“腐化社会风气”。随着小红书邀请用户制作谴责炫富的视频，并向其他用户推广这些视频，这场运动在最近几周引发了新一轮关注。
受邀者之一是四川小城都江堰的旅社老板易阳（音）。上个月，35岁的易女士分享了一段配着宁静钢琴音乐的视频，视频中有她丈夫种菜、包馄饨的情景，她讲述了他们怎样自己做家具、自己种蔬菜的情况。她把他们的生活方式与在网上炫耀自己买第一辆跑车或付全款买下一栋别墅的那种进行了对比。
“我们有梦想，我们有鲜花，我们有自由，”她说。“这才是真正的财富。”
2019年的上海车展。中国反对炫富运动的焦点是象征财富的东西，而不是财富本身。 Ng Han Guan/Associated Press
易女士在一次采访中说，她担心年轻人看华而不实的视频会产生不切实际的期望。她说，当他们没有获得类似的物质财富时，“他们就会对社会和自己产生怀疑。”
也有人认为，对炫富的担忧被夸大了。一些用户在社交媒体平台微博上表示，这些视频满足了他们的好奇心，或只是让人娱乐一下而已。
不过，尽管政府措辞强硬，但目前尚不清楚这场反炫富运动如何实施、实施的力度究竟如何。
抖音和快手今年10月被分别罚款20万元，原因是允许被当局称为“过度消费”的广告在平台播出。
小红书上个月宣布已为识别炫富改进了算法，但没有给出具体细节。该公司没有回复记者的置评请求。
易阳（音）是四川的一名小红书用户，她发了一段自己靠经营小旅馆生活的视频，与那些吹嘘买跑车的人的生活进行了对比。
但这些应用平台上仍然充斥着象征身份的东西。在小红书上搜索奢侈品牌仍会得到数不胜数的结果。一名博主展示了她拥有的121双名牌鞋。还有一名博主对她拥有的芬迪、巴宝莉和路易威登围巾做了点评。
张珺指出，与这些网站上发的帖子总数相比，被打上了炫富标记的帖子数“基本上微不足道”。
她还说，即使这些帖子都消失了，财富的实际分配也不会发生变化。“我们都知道，仅仅因为人们不显露他们有钱、有车、有名牌包包和珠宝，并不意味着他们没有钱了。”但在一些批评炫富的人看来，打击炫富而不是财富，也许才是核心所在。
应小红书邀请制作了一段反炫富视频的38岁的嘉茜·陈说，对于名人为时装品牌做广告，或有钱朋友发令人向往的度假照或佩戴的昂贵手表，她并没有意见。他们知道怎样做得巧妙，陈女士说，她是北京一所大学的讲师，通常在博客上发表有关职业的建议。
她主要抱怨的是那些假装富有的人，那些与并非自己的包或车拍照的人。
“实际上，我认为，有些人有钱，有些人没钱，是很正常的事情，”她说
北京一家商场的奢侈品店。中国当局向网上的“炫富”内容宣战。 Hector Retamal/Agence France-Presse — Getty Images