而早于上世纪 20 年代中后期，日本社会相对繁荣，也催生出一股年轻女性风潮「摩登女郎」（モダンガール）。
这种近百年前，享受在百货公司购物、在咖啡店打转、看电影、听爵士乐、抽烟的日本摩登女郎生活，可能颠覆当今人们对于日本女孩的认知。
在 1930 年代的萧条及军国主义兴起之前，20 年代是相对繁荣的时期。
当时美国出现了一批时髦女郎（Flappers），这种现代女性的形象随后产生了跨国影响。
大洋彼岸的日本，在 1872 年颁布了「学制」，开始推动义务教育，日本女性有了更多的工作机会，也因此拥有一定经济能力。
她们可以通过消费、打扮及消遣玩乐，突破原有社会界限。
就打扮来说，花俏的和服与长裙，加上时髦的丝袜、高跟鞋，取代了保守衣着。
到了 1920 年代，日本各类媒体行业爆炸式增长，报纸杂志渐渐得到数以百万计读者，他们不再限于以往少数受过教育的精英。
同时，娱乐选择也有所增加。虽然留声机和唱片等早在明治时代已传入日本，但它们只能闻其声，不能见其人。
20 至 30 年代，电影行业在日本迎来了它的蓝海时期。
当时，电影流行且价格合理，日本人尤其喜欢看好莱坞电影，其中美国时髦女郎的形象令人神往。
当时资生堂广告中，也频繁使用摩登女郎作为宣传照片。
随着媒体轮番播出着这些新潮女性的形象，女性的现实生活也受到了影响，她们开始效仿媒体上女性的服装、发型，甚至是价值观。
摩登女郎兴起，同时反映日本阶级体系的变化，以及新兴资本主义发展。
1920 年代标志着一小部分城市日本人的经济增长，最终形成新的中产阶级，这群人大都是受过大学教育的公司、政府部门受薪雇员及其家属。
摩登女郎多属这类新型城市居民，在 1920 年，她们的数量占东京人口两成以上，职业多是学校教师、秘书、电话接线员或公交售票员等。
摩登女郎应时代而生，也随时代转变而消失。
1930 年代后期，日本加紧亚洲军事扩张，政府要求民众过简朴生活，过去的年轻女性广告宣传不再出现在人前。
1938 年，政府进一步干预民众的衣着，对女性服装也有规范。
随着战争规模扩大，色彩鲜艳的和服开始在街上消失。往后几年，摩登女郎的特征就在战时日本社会中彻底消失。
战争之下，女性的生活不再属于自己，而是与战争密切相关，成为国家的一部分。