本文来自微信公众号：中新经纬（ID：jwview），作者：闫淑鑫、赵佳然，编辑：林琬斯，题图来自：视觉中国
“我现实生活中一点都不追星，但是对儿儿完全没有抵抗力，她就是我的‘女儿’。”90后北京白领真真（化名）说。
真真口中的“儿儿”即玲娜贝儿，是上海迪士尼在今年9月29日发布的全新IP形象。出道至今，玲娜贝儿长期占据微博、抖音、小红书等社交平台热搜榜，流量热度堪比国内一线明星。
数据显示，截至11月30日，微博上“玲娜贝儿”话题阅读量高达5.1亿，讨论达346.2万，位居微博潮物榜第一位，有4.8万人点击“想买”。
玲娜贝儿的爆红也带火了周边产品，毛绒公仔、挂件等多款产品供不应求，卖至缺货，原价219元的公仔更是被黄牛炒到了2288元，溢价近10倍。不仅如此，市场上还衍生出了相关鉴真服务、“整容”服务等。
一个公仔被炒到2000多元
以常规款玲娜贝儿公仔为例，中新经纬注意到，目前该产品市场售价不一，有的不足300元，有的则上千元，都自称是正品。
在某二手平台上，有卖家以289元的价格出售全新玲娜贝儿公仔，现货包邮。该卖家认为自己的报价已经不低了，毕竟买入价不过219元。
一位卖家向中新经纬表示，自己不久前曾卖出一个玲娜贝儿公仔，成交价为799元。目前，他手中还有一个玲娜贝儿站姿挂件在售，价格为599元。据悉，该款挂件的原价仅99元。
在某电商平台上，部分商家的报价更高。中新经纬在一家自称是“迪士尼乐园正品代购”的店铺中看到，玲娜贝儿公仔要2288元一个，不含衣服，且不包邮、不议价、不接受七天无理由退换、不提供购物小票（可给看照片）。
商家称，这是其在9月29日玲娜贝儿发售时购买的，现在仅剩两个现货，买一个送玲娜贝儿欢迎卡，如果全要的话可便宜50元。商品首页显示，这款玲娜贝儿公仔的月销量为19。
而在另一家店铺中，玲娜贝儿公仔售价1888元，不过目前无货，至于何时有货，商家也不清楚。
据悉，玲娜贝儿公仔原价不过219元，市场价被炒到这么高，或与专柜断货有关。一位代购告诉中新经纬，由于专柜断货，找代购购买玲娜贝儿公仔也都是预售，没有现货，得先下单排队，现在下单的话最早四周左右才能拿到货。“这款不知道为什么这么火爆，目前接了这么多单都是预定的，而且目前代购是要预约的，一个人限购两个。”
另一位玲娜贝儿公仔代购也提到，目前园区暂无货，补货时间不定，自己已暂停接单。“前面排队80多人了，现在下单的话，至少要排队两个多月了。”
玲娜贝儿周边热卖并且缺货的现状，也在粉丝们的口中成了梗。从社交平台上诸多玲娜贝儿与游客的互动视频中可看出，玲娜贝儿的“销冠”“团宠”人设已众所周知，也有游客直接问玲娜贝儿：“你的周边怎么那么难买，啥时候补货？”作为回应，玲娜贝儿还假装给工作人员打电话“催货”。
不过，玲娜贝儿公仔补货一事不断被延期。11月25日，上海迪士尼度假区官方微博发文称，为配合上海的疫情防控工作，原定于11月26日晚上20点开启的“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”和 “常规款玲娜贝儿毛绒玩具”线上预约、以及原定于11月29日开启的线下购买延期举行，将择日公布新的发售信息。
有人专门提供这些服务
不只是黄牛、代购，随着玲娜贝儿走红，那些为公仔提供鉴真服务、“整容”服务的人员也赚了不少。
有商家向中新经纬透露，目前市场上的玲娜贝儿公仔，假货很多，而这也正是其市场价高低不一的原因之一。
中新经纬注意到，在小红书等社交平台上，的确有不少网友怀疑自己花高价买来的玲娜贝儿公仔是假的，还有部分网友发图求鉴定。
真真也曾怀疑自己买到的玲娜贝儿公仔是高仿品。“当时主播说的是正品，现在我怀疑只是做工比较好的高仿品。”真真称。
假货横行催生出一批鉴真群体。在某二手平台上，有不少人称可提供玲娜贝儿公仔鉴真服务，收费多在2元左右，消费者只需按要求提供照片即可。
此外，由于品控的不稳，并非每一个玲娜贝儿公仔都那么端庄，想要塑造更好的公仔形象，消费者还可以找人给公仔“整容”。不过，相较于鉴真服务，“整容”服务的收费要高一些。
一位商家向中新经纬介绍，其可为玲娜贝儿公仔提供装骨架、改眼睛、做鼻子、调嘴巴等服务，其中装骨架收费最高，60-150元不等。
中新经纬注意到，也有商家会为消费者提供一些样图，可根据样图改造，也可根据消费者要求进行改造，论次收费，一次400元。
粉丝视其为“女儿”，有人排队三小时购买周边
至于黄牛炒作玲娜贝儿公仔市场价的行为，真真认为不足为怪，“明星演唱会的门票还被炒成天价呢，都是市场行为。黄牛这么做反倒抬高了我家儿儿的身价，连星黛露也比不过我家儿儿。”
真真说，黄牛对于玲娜贝儿公仔及周边市场价的炒作，并不影响其对于玲娜贝儿的喜爱，“我想要了，我就去上海迪士尼店里排队再买。但我不希望任何人伤害儿儿，我现在比较担心的就是，黄牛的行为，包括现在市场上出现的一些假货，会让迪士尼方面更加重视版权保护，那么以后可能就没办法看到这么多关于儿儿的视频了，表情包可能也没办法再用了。”
真真是玲娜贝儿的忠实粉丝。玲娜贝尔刚出道时，真真就开始关注她，不过由于疫情的缘故，真真无法前往上海迪士尼购买玲娜贝儿公仔和周边。今年11月初，真真在淘宝直播间看到有人在卖玲娜贝儿公仔，于是便买了两个，一共花了438元。
收到货后，真真把其中一个公仔送给了朋友，现在每天都会和朋友分享关于玲娜贝儿的日常和有趣视频。
“她就是我的‘女儿’，我想默默守着她。我现实生活中一点都不追星，但是对儿儿完全没有抵抗力。在我看来，她是单纯可爱的小公主，也是个街溜子，我不希望她拯救地球，或者完成什么使命，她每天开开心心地和朋友玩耍就好了。”
将玲娜贝儿视为“女儿”的粉丝不乏少数。有网友称，“玲娜贝尔就是当代模范小女生，该可爱可爱，该拔剑拔剑。”
上海姑娘小王也是迪士尼的资深粉丝，不仅将星黛露、达菲、草莓熊等可爱的形象如数家珍，还购买了相关周边、公仔等。玲娜贝儿的形象刚面世，她就被深深地吸引，同时做好了再次“剁手”的准备。“因为我比较喜欢狐狸的形象，所以玲娜贝儿特别能戳中我。”
玲娜贝儿周边上架的头几天，小王便兴冲冲加入了排队大军，这一排就是三个小时。
“来迪士尼小镇商店排队的人非常多，商店会限流，一次只放进5个人，工作人员会一直维持秩序。当天玲娜贝儿的周边限每人每样买两件，包括大小背包、水壶等等；而最热门的公仔是在收银处统一购买。”小王回忆道。
像小王这样，一次只购买了一个公仔和几件周边的情况算是少的，排在小王前面的一位大哥，出手便十分“霸气”。“我觉得这种应该是专业代购或者黄牛，进来连看都不看，直接每件（玲娜贝儿的）商品都拿两样，驾轻就熟的样子。”
在推出形象后不久，玲娜贝儿作为“女明星”在网络上的受关注程度直线上升，其周边在二手市场的价格也水涨船高。“我曾经开玩笑跟朋友说，我的一件公仔加衣服在闲鱼直接标2300应该也能卖出去。不过好歹是自己辛苦排队买来的，我肯定不会卖。”小王说。
虚拟偶像周边或带动千亿市场
随着玲娜贝儿的爆红，这个被称作“没有作品的女明星”的虚拟偶像成了新晋“流量密码”。以社交平台小红书为例，截至11月30日，“玲娜贝儿”词条相关的笔记已超过6万，而其所属达菲家族的“达菲”相关笔记为7万，大有被“出道”仅两个多月的玲娜贝儿赶超之势；而上届网红星黛露，笔记数量已超过21万。
相较于从迪士尼经典动画作品走下荧幕的米老鼠、迪士尼公主等IP形象，达菲家族则是另辟蹊径，虽然没有故事“作品”，但以可爱的长相迅速出圈吸金，可谓左手流量、右手销量。
在玲娜贝儿爆红之前，迪士尼的前任“顶流”星黛露就已创造过销售神话。据媒体报道，上海迪士尼度假区曾表示，如果把2018年至今销售出的星黛露主题商品叠加起来，其总高度相当于119座珠穆朗玛峰。
以虚拟形象获得流量追捧的模式，对于这一代消费者来说已不陌生。10月，抖音虚拟美妆达人“柳夜熙”发布了第一条视频，不仅登上热搜，还收获了上百万粉丝，有其他美妆博主留言调侃“你干美妆博主吧，我不干了”。目前，柳夜熙的抖音账号仅发表了2个短视频，粉丝量超过560万，获赞超1000万。
由此来看，虚拟偶像正在撬动着一个不可小觑的新兴市场。据艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元。
上述报告指出，虚拟偶像在内容和周边产品产出方面有着较强的可塑性，能根据时代潮流发展不断开发新的爆点，因此行业增长的延续性较强，未来一段时间内都将保持稳定增长态势。数据显示，预计2021年虚拟偶像带动周边市场规模将达到1074.9亿元。
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