他做了一个奇怪的梦，梦见自己回到大学教室，脑袋空空，马上就要进行古埃及代数的考试。突然，教授发现 Fry 赤裸上身，只穿了一条平平无奇的白色内裤，开始训斥他：
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这是动画片《飞出个未来》第一季第 6 集的剧情。往睡梦中植入广告听起来荒诞离谱，但最近，有科学家提醒称：别笑，这事有可能会成真。
来自麻省理工和哈佛的研究人员 Adam Haar Horowitz、Robert Stickgold 和 Antonio Zadra，最近撰文指出，广告商已经开始入侵我们的睡眠，试图将产品植入我们的梦境。
▲ 图自 《卫报》
让他们感到忧心忡忡的，是今年 1 月饮料品牌 Molson Coors 的一次营销活动。
Molson Coors 称要进行「世界上最大的梦境研究」。他们邀请了一位哈佛心理学家协作，制作了一条特别的广告片，配上能让人放松的瀑布山脉画面，和精心编排的背景音乐，中间时不时穿插产品露出。
18 位实验对象在睡前观看了好几遍视频，其中 5 位称自己梦见了 Coors 家的啤酒或汽水。
三位研究人员将这种睡眠干预称为「有针对性的梦境孵化（Targeted Dream Incubation, TDI）」。
他们指出，梦境是可以被操纵的。你的睡前行为，以及睡眠时接收到的信息，包括声音和气味，都可能会作为「刺激源」影响梦境，甚至产生现实影响。
2020 年，Horowitz 和 Stickgold 参与了麻省理工学院的一项相关研究，开发了新型可穿戴设备 Dormio。
▲ Dormio
Dormio 内置传感器，可以实时监测你心率和肌肉反应，并追踪你的入梦全过程。在半醒半睡的状态时，研究团队向实验对象播放音频，暗示他们想着一棵树，最终发现 67 次梦境报告中，有 45 次都出现了树的画面。
我听到树根的能量流动，好像它们要把我带到某个地方……
我比树的体型可大得多，可以轻松吃掉它们……
▲ 图自 Unsplash
跟大部分研究睡眠的科学家一样，3 位研究人员对「梦境孵化」的用处充满期待。他们发现那些「树」的梦境极具创意，认为 TDI 可以用于培养创造力，很适合作家、音乐家、电影制作人和创意人等。
除了寻找灵感，目前他们也在研究将「梦境孵化」用于医学治疗。
比如说，帮助 PTSD 患者减轻创伤记忆带来的睡眠问题，或是帮助噩梦多发的患者控制梦境。甚至有研究表明，在睡觉时释放「臭鸡蛋+鱼腥+香烟」的混合气味，能让吸烟者减少吸烟。
▲ 图自 Oscar Rosello
但「梦境孵化」的商业用途可能性，为 3 位研究人员带来了「黑镜」同款的恐慌。
2018 年的一项研究显示，在睡眠期间播放某种熟悉的零食名字录音，有可能会改变实验对象的偏好和选择。比如说，原本想吃 M&Ms 的你，可能因为午睡时旁边同事的反复碎碎念，醒来改变主意想吃彩虹糖。
对铺天盖地「猜你喜欢」「为你推荐」的个性化广告世界来说，可被操纵的梦境简直就是一片蓝海。
试想一下，当你关上灯睡觉，卧室里的智能音箱开始忙活了，整夜整宿为你播报广告。睡梦里的你懵然不知，但大脑已经被植入了「某某品牌不买就亏」的信息。
▲ 图自 science.org
3 位研究人员还有更「黑镜」的想象。现在，我们已经习惯了用智能手表/手环收集睡眠数据，作为自我量化的健康指标，但万一这些隐私数据被滥用或盗用呢？
比如说，数据显示你最近睡眠不足，有研究表明这有可能是糖摄入量不足引起的，甜甜的零食广告马上就弹出。又比如，睡前玩手机的你多次刷到同一个洗脑广告，随后你睡梦中的呼吸和心率等变化，也有可能会落到广告商手里，让他们知道洗脑套路是否有效。
▲ 图自 Futurism
Molson Coors 不是唯一对梦境植入广告感兴趣的品牌。
2018 年，汉堡王在万圣节推出过一款名叫「噩梦」的汉堡包，睡眠学家对 100 人进行测试，称它让人们做噩梦的几率增加 3.5 倍。而 Xbox 也曾推出「Made with Dreams」营销活动，让玩家在睡前玩 Xbox 游戏，并在随后记录下他们的奇妙梦境。
▲「噩梦」汉堡包
最近，美国营销协会（AMA New York）对 411 名营销人员进行调查，发现他们中的 77%，都计划在未来 3 年部署用上「梦境孵化」相关技术。
出于担忧，今年 6 月，40 多位睡眠和梦境研究人员共同签署了一份联名信，呼吁美国政府及早立法监管这类以商业为目的的控制梦境行为。3 位研究人员也提醒称：
Coors 的梦境广告不仅仅是一个花哨的营销活动。这是一个信号，曾经的科幻小说可能很快就会变成现实。我们现在正处于一个非常滑的斜坡上。将滑到哪里，以什么速度滑，取决于我们选择采取什么行动来保护梦境。”
▲ 图自电影《盗梦空间》
眼见《盗梦空间》或许要成真了，YouTube 网友 @Brb 调侃称：
太离谱了。搞不好以后我们得付费开 VIP 会员，才能换来一夜无广告的睡眠。