本文来自微信公众号：娱刺儿（ID：yuci-er），作者：方歌，题图来自：TapTap
“为什么所有的游戏主播都在玩哈利波特？”
很多游戏用户发现，无论是MOBA游戏、卡牌游戏还是RPG游戏主播，都纷纷开始玩起了一款新游戏——《哈利波特：魔法觉醒》。
9月9日，网易出品的《哈利波特：魔法觉醒》正式开服，当日下载就破了千万，微博热搜数破十，在游戏网站TapTap安卓站热门榜排行第一，App Store免费游戏榜霸榜九天。
无数“哈迷”（哈利波特粉丝简称）卡点进入游戏，只是一天下来，校长室里始终无法找到校长邓布利多，今年新生颠覆原著的“特权”也让哈迷们倍感不满——
在这里，不可抗拒的分院帽对你无效，你可以轻易召唤出十恶不赦的食死徒一起战斗，可以看到针锋相对的格兰芬多和斯莱特林团结合作一起打魁地奇，甚至可以靠氪金就获得反派才能用的阿瓦达索命咒。
随后，游戏在TapTap上的评分降至6.2，新浪财经、预言家游报等一系列媒体也认定了《哈利波特：魔法觉醒》“卖情怀失败”的事实。游戏本身所打出的一手情怀牌，并没有完全得到原著粉的偏爱。
尽管如此，游戏的热度仍然居高不下。《哈利波特：魔法觉醒》正式开服近一周，仍然处于TapTap安卓站热门榜、热玩榜、新品榜三榜第一。
情怀不足，《哈利波特：魔法觉醒》在原著粉流失的困境下，又是靠什么吸引的路人玩家？
升级的卡牌游戏
从当前的游戏版本来看，网易的《哈利波特》手游，更像是一款融合了多种热门玩法的卡牌游戏。
2011年，随着《哈利波特与死亡圣器（下）》的上映，《哈利波特》系列电影以78亿票房的好成绩收尾。与此同时，《哈利波特》也在尝试走IP手游的路线。
2018年，两部以《哈利波特》为主题的RPG手游上线。
华纳发行的《哈利波特：霍格沃茨的秘密》 以“养成+RPG”的玩法问世。玩家以新生身份解锁剧情、开启各种轻度玩法小游戏。
另一款游戏《哈利波特：巫师联盟》，和同公司制作的《Pokémon GO》玩法类似，是一款利用AR技术，集捕捉、战斗、养成等玩法于一体的随行游戏。
遗憾的是，由热门IP改编的两部手游的反响都不是很热烈。前者口碑较为低迷，刚上线时在App Store上的评分只有3.0。而后者首月流水仅达到1200万美元，这样的收入和《Pokemon Go》4天2800万美元的成绩比起来，相形见绌。
网易尝试了另一条路。据微博大v@痒痒鼠办事处 透露，《哈利波特：魔法觉醒》和《阴阳师》为同一工作室策划团队。这次，他们将《哈利波特》IP与他们擅长的卡牌游戏进行了融合。
游戏策划嘻嘻告诉娱刺儿，《哈利波特：魔法觉醒》策划了四五年的时间，而且过程比较赶。“手游做这么久的情况比较少见，应该是在前期的定性花了很长时间。”嘻嘻判断道。
游戏走了一步险棋，把时间线设定在哈利·波特与伏地魔决战胜利之后。玩家作为新生入学，可以体验哈利波特同款入学三件套：见到海格、选魔杖、分院校，并由此展开冒险。
作为一款卡牌游戏，《哈利波特：魔法觉醒》进行了一些创新。
它的战斗模式区别于常规的回合制，更像是向《英雄联盟》等即时性战斗游戏发展的“半即时性卡牌游戏”。
一方面，它突破了传统卡牌游戏“你来我往”的攻击模式。在诸如《炉石传说》《Fate Ground Order》等市面上比较火爆的卡牌游戏中，玩家只有“挨了打”才能进行下一次的进攻。尽管有PVP（ 玩家对战玩家的游戏模式），《阴阳师》也没能逃脱这种机制。
而在《哈利波特：魔法觉醒》中，除了使用卡牌的策略，还可以自行选择攻击时间。这种模式在增强战斗自由度的同时，也让玩家逃离了强行被打的挫败感。
另一方面，它引入了“魔力充值进度条”和“走位”机制。玩家使用卡牌会有不同程度的魔力值消耗，这与即时性游戏里的“技能冷却时间”概念相似。初始获得五次移动机会，就可以用来躲避敌方攻击。
这些改变使得游戏的操作性更强，对玩家的要求也更高。玩家汤圆对此有些无奈，“有的时候PVP，我刚刚移位，对方的技能就命中我了，他们老是能精准地预判我。明明只是卡牌游戏，却让我感觉到了技术上的差距有多大”。
在卡牌之上，还有多种玩法的融合。
除了核心的战斗体系，《哈利波特：魔法觉醒》融合原著的设定整合了多种玩法：占卜课（你画我猜）、魔法史课（问答）、魁地奇（跑酷）、舞会（音游）、社团&学院活动（社交）等。
甚至在霍格沃茨内还能进行世界探索。你可以喝下隐身药水偷偷去其它学院的休息室，可以和长廊上的壁画对话，可以到海格的小屋寻找拼图线索，可以到魁地奇场地上空练习飞行技巧。
沉迷魁地奇的汤圆提出了自己的期望：“不久的将来，我或许会在里面见到剧本杀吧。”
除了多种玩法的融合，在细节上下了功夫的《哈利波特：魔法觉醒》，让非哈迷也能有较好的游戏体验。
功能简单易懂的卡牌，不受性别限制的舞会邀请，占卜课出题时给出的图例，在答题活动可以“抄队友的答案”，卡牌熟练度（指用卡牌命中对手后获得的增值属性）达到一定程度还可以自行配音……这让在《哈利波特》门槛外的路人玩家，也能不受限地开始游戏，获得属于魔法师的独特体验。
虽然赛场总有失利，有时甚至全员败北，也被原著粉丝调侃游戏麻瓜含量过高，但玩家们还是热情满满。
成型的学院文化
组队做任务，欧皇日常晒卡，肝帝大佬分享攻略，社交达人狂刷梗图……在《哈利波特：魔法觉醒》里，人人都是你的同学，而不只是游戏玩家；在学院内，甚至还会产生强烈的学员荣誉感。进入游戏的瞬间，沉浸感便立刻产生。
在霍格沃茨这所大型社区中，玩家赋予了学院更鲜明的本土文化。格兰芬多经常被斯内普的表情包刷屏；斯莱特林都是马尔福少爷的粉丝；拉文克劳在魔法史课上拿了满分，还在讨论考研英语；赫奇帕奇在魔法史课上回答马尔福是哈利波特的老公后，心无旁骛地回学院和小伙伴一起讨论今晚吃什么。
这样的社交互动，看起来更符合MMORPG的定义：大型多人在线游戏。在玩法之上，玩家仿佛回到了校园，和同学们一起在魔法校园体验生活。
开服当日，#霍格沃茨各院公频都在聊什么# 的话题登上微博热搜榜第五，无数一夜晋升为魔法师的麻瓜贡献了1.5亿次的阅读量和2.2万次的讨论。
背靠《哈利波特》，网易版霍格沃茨开服就形成了自己独有的学院标签——
格兰芬多：社交牛逼症。
拉文克劳：学霸考研党。
赫奇帕奇：干饭人。
斯莱特林：斯莱特0，以及不愿被代表的高贵直男直女。
通过自选学院，《哈利波特：魔法觉醒》对用户以“社交达人”“学霸肝帝”“佛系干饭人”“氪金佬”进行了更细致划分，这让非哈迷也能很快地找到归属感，融入到游戏之中。
弯弯从未看过《哈利·波特》，只是因为学霸的自觉选择了拉文克劳，并巧合地和她的大学室友在学院中再次成为室友。游戏初期，她曾经对所有的氪金套餐进行了精细计算，最后选择了最划算的方案。
游戏中，她最经常说得一句话就是：我们真的很卷。
“我们院真的有人在讨论各种考试，考普通话的，考雅思的，考研的。除了这些最多的就是游戏的攻略。”弯弯说。
她告诉娱刺儿，为了熟悉游戏的玩法，她在周末熬了一个通宵，疯狂钻研卡牌配置。新的一周她感受到了学院活动的乐趣，也感受到知识储备不足对发挥的制约，在一次答题活动屈居第二后，她决定为学院荣誉搜索攻略：“有题库吗，我去背一下。”
同为拉文克劳的蛋蛋也感受到了“知识为王”的学院精神。开服不久，她连续两次在社团活动中排名第一，“我一上线，就发现排名第二的人主动加了我的好友，社长还把我提拔成副社长了。”她表示，这很拉文克劳。
身为一名合格的拉文克劳学生，她还曾经拒绝过上司晚上聊工作的邀请，理由是：那个时候要打社团活动。
火火自认是佛系玩家，看到#霍格沃茨各院公屏都在聊什么#的热搜后，她速度地进入赫奇帕奇学院。当抽到了最高级别的卡牌时，她的主线剧情才刚打了三分之一。她很少参加学院活动（指以学院为单位开展的竞技活动），魁地奇赛场和舞会也难得见到她的踪迹，她的第一要务就是彰显干饭人的特质。
因为想要轻松地获得快乐，比起做任务，她更喜欢纯抽卡牌的休闲玩法。
玩家草草非常符合斯莱特林高贵的人设。目前，他已经氪金近五百元，这也是他第一次为游戏氪金。他对游戏有着高涨的热情，即便得了肠胃炎，也会在卫生间的坐便上，忍痛打完每日任务。
他喜欢决斗和禁林，而非和其它学院的人群聚，是一个爱solo的斯莱特林。他告诉娱刺儿，“我基本不组队，也没有指定好友排位，遇到强行让我组队的情况，我就很不喜欢。”
“学院里的男生是很多，舞会很少看到男女配对。我曾经看到过在学院聊天群里找的。”但他并不是对方的目标人群，在公屏里跟人聊天的情况也比较少。
学院下再细分出社团，这使同类玩家之间的互动更加频繁。
与此同时，学院活动也激发了玩家的集体荣誉感。
弯弯和蛋蛋几乎会参加所有的学院活动，还会积极分享学院战绩。从目前的游戏情况来看，中午的活动冠军一直是拉文克劳，晚上的决斗冠军都是斯莱特林。而格兰芬多、赫奇帕奇则分享三、四名的成绩。
赫奇帕奇的学生在这方面受到的影响比较小，火火告诉娱刺儿，她认为多她一个也不会有太大的区别，况且她还没到能参加学院活动的级别。访谈间隙她还抽空吃了一口薯饼，“拒绝内卷从赫奇帕奇做起。我都已经习惯了倒数第一，那天拿了第三名还有点惊喜。”
而身为格兰芬多的七七表示，虽然自己不打学院活动，但不希望学院成绩不好。她调侃道，“我不努力可以，但是格兰芬多不可以不努力。”
虽然活动的奖励只有无任何功能的烟花，但玩家的热情却丝毫没有消减。
IP手游破圈路怎么走？
玩法、成本、还原度，一直是IP手游的难题。
2015年前后，移动端的IP改编游戏迎来爆发。《花千骨》《武动乾坤》《楚乔传》《芈月传》《武林外传》等影视IP都被改编成移动端游戏。
IP改编移动端游戏的整体收入情况仍持续提升，据产业信息网报道，2020年IP改编移动端游戏的市场收入达1243.2亿元，较2019年增加了255.8亿元。产品数量占比不到30％，市场份额却超过57％。
尽管如此，在市场上“存活”下来的产品却寥寥无几。
嘻嘻告诉娱刺儿，IP改编手游经常会遇到“套IP”的情况（仅根据IP改变游戏角色和背景的人设，套用传统的游戏模式）。为了减少成本，一个内容再丰满的IP也会变成没有新意的换皮游戏。
“全靠美术和IP撑的游戏，玩是能玩，但是对游戏发展没有什么助力，只有在技术力或者玩法上有些突破才可以。”但嘻嘻对这种情况表示很无力。
就算是有声量的IP，也难逃掉榜。比如网易游戏与漫威联合开发的MOBA游戏《漫威超级战争》，由于玩法与《英雄联盟》过于相似，仅在10天内，就从ios免费游戏榜榜首跌出前十。
《哈利波特：魔法觉醒》靠升级玩法和用户细分走了较为成功的一步，成了一款社交属性强、既可以进行卡牌对战，又能进行校园生活扮演的游戏。
集策略性和即时性游戏于一身的创新战斗吸引了多个PVP受众群体，囊括各种手游元素的玩法也让游戏的包容性更强。比如在不进行PVP的时候，弯弯会换上氪金买来的裙子去学院休息室“显摆”，汤圆愿意邀请陌生人跳高难度的舞曲，蛋蛋喜欢在魔法史课上表现自己。
但《哈利波特：魔法觉醒》在IP融合上仍有进步的空间，这也是游戏未能获得高口碑的原因之一。
主线剧情的设计和原著流程较相似，虽然能给原著粉提供回忆杀，却也没能回应玩家分院匹配各自主线剧情的期待，降低了玩家的代入感。有玩家忍不住吐槽：“一到了主线剧情，我的分院帽又把我强制分到了格兰芬多。”
但是当推进到一定章节开启哈利视角体验后，玩家更能感受到游戏世界中隐藏的细节，这个“彩蛋”，让玩家稍稍平复了心中的槽点。
而在高度还原了“霍格沃茨魔法学校”的种种场景之后，《哈利波特：魔法觉醒》没能做到对互动和探索功能的进一步细化。玩家蛋蛋吐槽：“校园里看似能走的通道实则全是空气墙，进图书馆只能抽卡，我连读本书都做不到。”
在奖励机制上，通过比较简单的主线任务就会赠送强力卡牌，这让玩家的游戏体验有了保证。但玩家仍然需要通过各种副本积累材料增强实力，而且目前没办法使用自动模式。
草草觉得游戏的肝度比较大，“我需要去副本里升级我的材料和回响（只能给玩家带来额外属性提升的被动技能装备），特别是红色副本，我打一次就要四十分钟。”耗时耗力，他对此感到有些疲惫。
尽管有种种抱怨，每天晚上21:30分，仍有大批玩家从写不完的报告，做不完的ppt，开不完的电话会中抽身，聚集在霍格沃茨的上空。
因为，这是他们每天在游戏里看烟花的时间。无论是哈迷还是非哈迷，对于被现实生活压倒的麻瓜们来说，谁不想成为一个金手指全开的魔法师呢？
（嘻嘻、汤圆、弯弯、蛋蛋、火火、草草、七七均为化名）
本文来自微信公众号：娱刺儿（ID：yuci-er），作者：方歌