本文来自微信公众号：网易数读（ID：datablog163），作者：宁仔，数据：三目鸟、唐小船、YL、逸轩，设计：士多啤梨、敏穗、杨波浪，头图来自：视觉中国


“苏坡爱豆的笑容，都没你的甜，八月正午的阳光，都没你耀眼”“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”……看到这几句歌词，你是不是已经唱了起来？


一遍会哼，两遍会唱，三遍开始自动循环……这类在网上大火的神曲，总有一种魔力，我们似乎都无法阻止它们在某一个时刻，突然出现在脑海中，然后余音绕梁，三日不绝。


它们如何走红，为什么会成为现象级的神曲，它们又是如何给我们“洗脑”的？我们盘点了近年来百余首神曲，试图找到一些答案。


没有翻唱和恶搞，不能算是神曲


互联网从不缺神曲，每隔一段时间，总会有几首流行歌迅速走红，成为全国网友的接头暗号。


不同于更早些年的彩铃热歌，如今这些在网络中火爆的神曲，例如《热爱 105°C 的你》《蜜雪冰城主题曲》等，它们传播更加迅速，覆盖面也更为广泛。


我们从各音乐平台和短视频平台上选取了 120 首近几年大火的歌曲作为“神曲清单”，并以在 B 站相关视频的播放量为基准，排出了 20 首热度最高的神曲。


从类型来看，这 20 首神曲，情歌、Rap、古风遍地开花。


《少年》排在第一，这首歌靠着一句“我还是从前那个少年，没有一丝丝改变”红遍大江南北。排在榜单前列的，还有《芒种》《成都》，以及让你“左手画个龙，右手画一道彩虹”的《野狼 disco》等歌曲。



几年前的《最炫民族风》《小苹果》是神曲界的常青树，而《热爱 105°C 的你》和《蜜雪冰城主题曲》等则是今年才火爆起来的神曲。


上榜的这些神曲，大部分都来自你没听过的网络歌手，只看人名，你也不知道他唱了哪一首。


如果一首流行歌，没有出现在你刷的各类视频中，那它肯定不能算是“神曲”。要问神曲如何走红？背后少不了一众网友的二次创造。


以造梗圣地 B 站为例，神曲相关视频传播常见的形式有翻唱、恶搞、片段混剪。这其中，与明星结合的二次创造，简直就是流量密码。


在 B 站，就没有洛天依没有“翻唱”过的神曲，除此之外，冯提莫、凤凰传奇、周深等都是常驻嘉宾。



如果说 cp 界的天花板是贾玲，那么神曲翻唱界的天花板必然是腾格尔。


四年前，腾格尔版《隐形的翅膀》迅速出圈，从此，他甩掉了老艺术家的包袱，在翻唱路上越走越远。《芒种》《卡路里》《学猫叫》……都成了他在《天堂》之外的“代表作”。


当他粗犷的硬汉形象、颤抖的声音、“烫嘴”的演唱风格配上一些甜美可爱的歌曲时，形成的反差着实令人印象深刻。


各种造梗、翻唱、改编的背后是全民参与式的二次创作和传播：神曲已不仅仅是歌曲，它成了自媒体人的创作素材，成了网友们的社交暗号。


你看着视频一边“哈哈哈哈哈”，收获了快乐的同时，视频也收获了流量，而神曲就在这样一次次传播中越来越火。


洗脑秘诀：第一要义是重复


说到这些神曲，作为听众最大的感受恐怕便是“上头”。只要听个两三遍，歌曲就会在脑海中挥之不去，这些歌如果不是有这般的魔力，也不能引起现象级地传播。


对样本神曲的歌词和旋律进行分析后，我们发现了神曲洗脑的关键在于——重复。


我们统计了样本歌曲中最热的 50 首歌词总字数，去除其中重复的字眼，发现它们的平均歌词重复率高达 85%。最高的《蜜雪冰城主题曲》达到了 98%，最低的《沙漠骆驼》也有近 60%。


以《蜜雪冰城主题曲》为例，全歌几乎就一句歌词“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，妈妈再也不用担心我记不住歌词了。



除去歌词，神曲在节奏方面也贯彻了重复原则。热度 Top 20 的神曲中，有 45% 的主要节奏都重复了 10 次以上。


其中《卡路里》的主要节奏重复次数高达 36。“拜拜甜甜圈，珍珠奶茶方便面”，紧锣密鼓的节奏一边重复一边攀升，然后短暂留白，安静一两秒之后注入灵魂的一句“燃烧我的卡路里”，精准击中了听众情绪上升的高点。


南加州大学的一项科学研究曾指出，节奏的大量重复会提高一首歌的“认知流畅性” [1]，我们不需耗费太多精力去记忆每一句是怎么唱的，前一句唱起，后一句就能自然地跟上，由此也不难解释神曲那令人欲罢不能的魔力了。



但节奏的重复还不足以完全说明神曲为什么能广泛流传，和弦的使用也是其中的秘诀之一。


有时候，我们会发现一首歌唱着唱着就能无缝衔接到另一首歌，这是因为这些歌使用了同一种和弦，和弦可以理解为一系列不同音高的音的组合。


在流行音乐中，一些固定的组合其实被很多歌曲用到过，但这种旋律的同质化在神曲中更为严重。我们对 120 首神曲的和弦进行了统计，发现它们主要用到了 3 种和弦类型。



万能和弦占比 30%，被用到最多，所谓的万能和弦，其实是指“4536251”和“4536”和弦与其变化，网综《明日之子》中，华晨宇点评选手时就曾数次提到“4536”。


《你的酒馆对我打了烊》《四季予你》《往后余生》……这些歌曲则都采用了万能和弦。


让我们再看看卡农，它和谐舒缓的特征使各种风格的歌曲都能与之搭配。在我们的统计中，约四分之一的神曲都采用了卡农和弦，横跨了以《沙漠骆驼》为代表的硬汉风，以《追光者》为代表的甜美风，以《体面》为代表的的苦情风。


和弦本身无好坏之分，例如在这些神曲中也很常见的 1645 和弦，也曾被多首经典流行歌用过，比如陈奕迅的《好久不见》、张惠妹的《听海》、周杰伦的《安静》等，但因为节拍、调式、主旋律乃至乐器音色等原因，它们都各有风格。


和弦若用得合适、巧妙，可以和歌曲互相成就，若只是无脑套用，便会让歌曲烂大街了。


短视频时代，1 首歌只有 15 秒


过去，人们听歌主要通过广播、唱片和音乐类 APP 等，近几年随着短视频的兴起，越来越多的歌曲通过短视频平台走红，然后突破圈层，一跃成为人人皆知的神曲。


2020 年，中国短视频用户规模已达 8.73 亿，人均单日使用短视频应用的时长为 2 小时 [2] 。当短视频成为了大众日常生活必不可少的消遣方式之后，短视频应用开始逐渐抢占各大音乐 APP 的话语权。


据 Fastdata 极数发布的《 2020 年中国在线音乐报告》，短视频已成为音乐平台之外第二重要的音乐作品推广形式。



一首歌要火，必须有一段旋律或歌词能留下记忆点让大众传播，这在短视频崛起之前也是如此。但如今，这个要求变得更高了，一首歌能否抓住受众的机会只剩下 15 秒。


在 15 秒的短视频里，表达“喜欢”与“不喜欢”变成了一件极简单和机械的事情。喜欢，停下来多看一会儿；不喜欢，上滑，再上滑……我们不再有耐心认真听完一首歌，我们留给一首歌的时间只有 15 秒。


在 15 秒内要吸引住人，能不能快速调动受众情绪，引发大家的共鸣是关键。如今，神曲制造早已有了一套生产模板进行批量化产出。


此前，刺猬公社曾采访过一家音乐公司的负责人，他曾表示，抓取网易云热评来寻找用户同理心，是他们创造歌词的主要方式 [3] 。


我们在样本中选取了最热门的 50 首歌曲，对其 B 站弹幕和网易云音乐评论进行了内容分析，发现高考、朋友、女孩、故事、表白、男孩……这些听起来就朝气蓬勃、充满青春回忆的词语被提及最多。



例如，2020 年全网热门的《少年》正是抓住了受众甚至时代情绪，怀旧、梦想、青春……每个人都能通过这首歌看到自己的影子，助推着这首歌由热转爆。


短视频平台残酷的推荐机制和巨大的内容需求，提高了对歌曲数量的需求，这要求歌曲的生产速度必须快。


只要掌握了歌词、旋律、情绪点等方法，神曲批量化生产并非难事，对专门为短视频定制歌曲的公司来说，他们可以每周根据热点产出和上线歌曲数十至上百首 [4]。


传统唱片工业时代，一张 10 余首歌的专辑动辄需要一两年打磨。而如今，一首首“神曲”在流水线上制造出来，它们快速走红，又被快速取代。


在这种情况下，音乐本身的细节和层次变得不那么重要，毕竟大部分情况下，够俗、够顺、够洗脑，歌才能活下来，也才能火起来。


参考文献：

[1] Byron, T. P., & Fowles, L. C. (2015). Repetition and recency increases involuntary musical imagery of previously unfamiliar songs. Psychology of Music, 43(3), 375-389.

[2] 中国网络视听节目服务协会. (2021). 2021年中国网络视听发展研究报告 .

[3] 周矗., & 徐琨. (2019)“洗脑神曲”流水线：一首歌几小时制作上线，身价上千万. 刺猬公社. Retrieved 2 September 2021, from https://mp.weixin.qq.com/s/ynZ0Q2n1VGMpW4REdNfWwQ

[4] 石灿. (2021) 抖音神曲：一场流量先行的数据主义狂欢. 刺猬公社. Retrieved 2 September 2021, from https://mp.weixin.qq.com/s/r4vKKzi5-H7Pmgg6Kst_3Q


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