本文来自微信公众号：DT财经（ID：DTcaijing），作者：龙龙龙，编辑：唐也钦，头图来自：视觉中国
2005年，一本名为《如何在KTV出人头地》的书出版了。如何K好歌，对当时的年轻人来说是件值得重视的事。昏暗包厢里的周杰伦大联播、林俊杰演唱会、陈奕迅电台组成了一代人的青春，也是属于那一代人的集体记忆。
十多年过去，现在的年轻人已经不在乎如何在KTV出人头地，更别说充满仪式感地在KTV唱一下午了。KTV与我们的距离，越来越远。
KTV为什么不再受欢迎了？不去KTV的年轻人们，都去了哪里？
一、KTV在中国的三十余年
1988年，第一家卡拉OK在广州东方宾馆开业。今年已经是卡拉OK在中国的第三十三个年头，回望KTV在中国的发展起伏，令人唏嘘。
20世纪80年代上半期，改革开放在中国大陆全面展开后, 流行音乐迎来了发展的春天，为满足群众的演唱热潮，20世纪80年代末, 现代科技下的文化娱乐形式——卡拉OK在中国大陆出现。
在之后的十年，卡拉OK以广州、上海这样的开放城市为根据地，迅速出现在各大城市，一步步改变了当时人们的休闲生活。
60后是占据KTV包房更长时间的消费者。KTV的高频消费者中，近7成是60后。可惜的是，中老年群体的消费有限，在500元以上的消费人群占比中只有9%。
在广袤的下沉市场，KTV成了中老年群体钟爱的社交场所，这门生意在许多地方仍旧红火，只是曾经是潮流象征的KTV，如今颇有几分“夕阳产业”的落寞。
不少KTV迫于形势进行转型。好乐迪、钱柜等KTV企业尝试推出“音乐+火锅”的创新形式，但效果并不尽人意。
三、年轻人为什么不愿意去KTV了？
KTV引领先锋潮流的时代一去不返，把头埋进手机的我们，早已不再是那个握着冰凉的麦克风，兴冲冲地喊着“切歌”，一直唱到嗓子嘶哑的自己了。
到底是什么原因使得年轻人不去KTV了？
我们统计了知乎问题“为什么新一代年轻人不唱KTV了？”“有没有不喜欢去KTV的人？”问题下的答案，总结了一些主要的原因。
KTV作为一个集体性的娱乐方式，个体行为是会影响他人参与热情的。“一两个人唱，其他人低着头玩手机”“全在喝酒”类似的情况被提及很多，说好一起来唱歌，结果大家各玩各的，热情被浇灭，冷场实在难免，体验不好也是在意料之中。
相较于将聚会、唱歌、喝酒等各种娱乐功能集合为一体的KTV，越来越丰富的线下娱乐场所，正努力在不同的垂直赛道上，将满足细分需求这件事儿做到极致。
想喝酒玩乐，可以直接去酒吧；在朋友聚会时，桌游可以提供更强的参与感；密室逃脱的沉浸式体验，娱乐性更强；而网吧和电影，对于似乎在空闲消遣娱乐时更受青睐。
移动互联网，更是提供了丰富的选择。手机使他们可以在赛博空间随时相聚交流，线上K歌软件的兴起，满足了年轻人在线上酣唱的需求，去线下专门K一次歌显得麻烦又无聊，而过于复杂的人际勾连，显然已经成为当代年轻人想要抛弃的负累。
在拥有了更多选择的时代，再难用一种大一统的方式粗暴触及到大部分人。争夺人们休闲时间的娱乐行业，也被推着用更多碎片的方式，不断增加与各种人群和各种情绪的触点。
又一个周末的晚上，街角的KTV灯光昏暗，而在不远处，有人呼朋引伴杀个痛快，有人伴着游戏入眠。
参考资料：
[1]王韡.(2018).20世纪80年代下半期中国大陆流行音乐的相关史料及其分析. 当代音乐(12),23-25. doi:CNKI:SUN:DDMU.0.2018-12-009.
[2]1995年4月12日《北京日报》2版，《歌舞厅应面向大众》
[3]本报记者 张裕(2008-08-08).卡拉能否OK？.文汇报,005.
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