本文来自微信公众号：有间大学（ID：youjian-university），作者：小七，编辑：纸鹤，头图来自：视觉中国
在你试图把这届年轻人灌醉之前，他们可能先于你一步拿起酒杯，“一杯敬朝阳，一杯敬月光”。对于喝酒这件事，90后和95后势如破竹，成为2020年天猫酒水线上消费中占比提升最快的人。
还在校园里的大学生们不容小觑，近一年在线上酒水的消费单价水平逆袭了整个90后、95后群体。
越来越多年轻女生加入买酒大军，女性在90后、95后酒水消费者中已占半数，而且这个占比数值还在持续增大。
女生对酒也越发慷慨解囊，早在2018年的一份消费报告中，女性在酒类的消费金额占比就呈现增长态势，客单价增速远高于男性。
小红书有超过11万篇与“女生酒”相关的笔记，微博话题#适合女生喝的酒#有1.5亿次阅读、9.7万次讨论，抖音这一话题的视频播放量过千万。
女生们喝起酒来，跟男人有什么不一样？
一、女生喝酒的花样，堪比口红和包包
说起喝酒，也许你会联想到推杯换盏的应酬场面，主角在众人的起哄中将一杯高度数白酒仰头饮尽，但女生喝酒的种类、偏好却与此不同。
在小红书、微博等平台搜索“女生酒”，映入眼帘的是各式花花绿绿的瓶子，被推荐的大多数是低度果酒，偶尔夹杂着气泡酒和精酿啤酒。
你在超市里能看见的大部分水果品种，几乎都能在酒厂的生产线上找到一席之地。
当清新的蜜桃、柚子，酸甜的草莓、蓝莓，鲜嫩的荔枝、黄桃等，经过发酵工艺变成晶莹剔透的果酒，同时出现在一张图片里，或许你已经完全想不起它们在水果摊相依为命的场景。
水果界主要成员被利用得体无完肤之后，酒厂们又将目光转移到其他阵地，一些噱头十分吸睛、口味有待考量的产品应运而生。
没错，说的就是在一众小红书笔记中熠熠生辉的——某爆浆巧克力酒和某麻辣香锅酒。
果酒对年轻人的吸粉能力屡屡被证明。《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，90后、95后不偏好国产白酒、黄酒、保健酒等高度数传统酒饮，偏爱果酒、 葡萄酒、 啤酒这几类低度数酒。
年轻人们将偏好落实到行动，最笑意盈盈的还是酒商们。去年天猫年货节期间，配制酒、果酒订单数同比上涨近120%。
而CBNdata大数据显示，2020年线上酒水消费中，95后对果酒、配料酒、露酒的消费增速最快。
如果你端出老一辈珍藏的传统白酒，大概率会发现它们的包装设计庄重严肃、沉稳拘谨，而深得女生们青睐的低度果酒，气质却往往一改沉闷作风。
浅粉、淡蓝、柠檬黄的酒瓶是许多女生酒的配置，小清新的包装常常伴随着“高颜值”“少女心”等评价。
在起名上，商家们更是尽心尽力，绞尽脑汁。当一款酒配上“酌也”“知醺”“酒时浪”“生活有时”等文艺范的名字，身价顿时上升好几个水平。
虽然不少在互联网分享女生酒的博主以“女酒鬼”自称，但她们可能比许多人更注重健康养生。
一些主打“0添加，不含香精、色素、防腐剂”的低度酒脱颖而出，成为她们推荐的对象。
“0糖、0脂、低卡”对于女孩们的吸引力，或许不亚于名牌包包和口红。
总要有一个能戳到女孩们心窝的点，才能让一款女生酒被分享在社交平台上，可能是颜值、名字或其抛出的健康理念。
二、“我们喝酒是为了自己开心”
“女人和孩子的钱最好赚”是一句在商界流传已久的名言。
大概不会有人质疑女生在化妆品、服装等领域的消费能力，而女生酒的崛起，是“她经济”潮水蔓延至酒水市场的体现。
中国女生的喝酒习惯还有很大培养潜力，数据显示，全中国有四成以上的人从没喝过酒，其中没喝过酒的女性有55.6%，这个比例在男性中只有29.1%。
而在日本，只有13.7%的女性和4.3%的男性从没喝过酒。
中国女性日益强劲的消费能力，遇上相对不够饱和的女生酒市场，恰恰映衬出增长势头之迅猛。
对许多女生而言，喝酒不必和刻板印象里的商务场景捆绑到一起，也不一定是在喜气洋溢、觥筹交错的宴席上。
她们可能是在一个春风摇曳的假日，和知己好友组队野餐，在绿油油的草地上展开格子餐垫，摆上几瓶颜值在线的果酒，一直畅谈到物我两忘时，喝点小酒助兴。
也可能是深夜结束工作后，坐在飘窗边上独自小酌，将窗外星空尽收眼底。几杯下肚后，困意袭来，沉沉睡去。
在小红书的笔记中，闺蜜聚会、外出野餐、睡前小酌都是女生们常见的喝酒理由。
网易数读发布的《当代年轻人轻饮酒调查报告》指出，男生喝酒更多是出于应酬，他们陪同事、老板喝酒的比例是女生的两倍，陪客户喝酒的比例是女生的四倍。
而女生饮酒更注重情调，对氛围要求更高，72.7%的女生喝酒是为了放松心情。
在繁忙的工作和快节奏的社会中，饮酒更是独居女性消解孤独和压力的方式之一。
2018年，我国有超过7700万人独居，其中的五分之一分布在北上广深。预计到2021年，独居人数将上升到9200万人。
如果根据七普中我国总人口性别比105.07粗略推算，估计2021年独居女性约为4485万人。
随着独居女性数量增加，在可控的范围内适当喝酒，微醺能帮助她们缓解疲惫、悲伤情绪。
数据指出，37.1%的女生会在生活或工作感到压力、焦虑时喝酒，而有超过59%的年轻人喜欢朦胧、慵懒的微醺状态。
小酌微醺，或许已经悄然成为年轻女孩们的一种潮流。
三、女生酒的“0糖”，还是交了智商税
许多女生酒从诞生之初就被注入互联网基因，小红书、B站、抖音等平台是它们的主要种草地，主播带货是常规操作。更有排面一点的，是跑到偶像剧里刷个脸。
这样的出圈之路并不陌生，但在互联网热度的遮盖之下，很多深藏不露的细节会被忽略。
比如前段时间某网红气泡水因为宣传“0糖”翻车，而在此之前，大部分人都只关注到它频频被吹捧的“高颜值”包装。
“0糖”和“0蔗糖”的一字之差，引爆一浪高过一浪的声讨，年轻人对健康的追求被悉心制造的文字游戏所利用。
对于部分女生酒喊出的“0糖0脂”概念，鲜有网友提出质疑，而从业者的说法也存在分歧。
一家低度酒品牌的创始人接受深燃采访时说，很多低度酒产品的“0糖”可能是“0蔗糖”，“0脂”是可以做到的，并不是伪概念。
小新在淘宝搜索小红书博主推荐的某款气泡果酒，发现在旗舰店的商品链接中，标题出现了“0糖0脂”“女士”“少女酒”等关键词。
但在商品详情的配料表里，混入了“赤藓糖醇”“三氯蔗糖”等成员，它们也同时出现在不久前翻车的那款网红气泡水的配料表里。
泡泡米酒联合创始人刘发禄在一次沙龙活动中坦率地表示，酒本来就是粮食精，不可能没有能量，“0糖0卡”是虚假宣传。
虽然各家女生酒的文案里，故事讲得五花八门，但它们选用的原料水果和口味却惊人地相似。
与奶茶界类似，当一种水果被某个商家开发出新产品，那么等待它的命运将是被无数个一拥而上的商家瞄准。
更何况，如今女生酒商家们追捧的那些水果，例如荔枝、柚子、草莓等，在奶茶界早已大名鼎鼎，许多人对它们的口味并不陌生。
除了水果，鲜花也难逃被“反复使用”的命运，第一个做桂花酒、玫瑰花酒、桃花酒的人已经承受了太多被模仿的有口难言。
女生酒靠精美包装和走心营销带来的风起云涌，与当年靠文案杀出一条路的江小白如出一辙。
只是当年轻人回归理性，煽情的文案越来越难让他们买账，短暂热闹的江小白又迅速散场。
如今在各大电商平台和便利店里风头正盛的女生酒，如果不能在品质、口味上留住年轻人，也许不久后就会随着潮水退去。
终究有一天，女生们会对套路相似的包装、刻意煽情的文案感到审美疲劳。
参考资料
1.《十问低度酒：智商税还是真风口？》，深燃
2.《当代年轻人轻饮酒调查报告》，网易数读
3.《2020年轻人群酒水消费洞察报告》，第一财经
4.《2020年天猫酒水线上消费数据报告》，天猫
本文来自微信公众号：有间大学（ID：youjian-university），作者：小七，编辑：纸鹤