本文来自微信公众号：IT时报（ID：vittimes），作者：孙鹏飞、董静怡，头图来自：视觉中国
昨天，是世界无烟日，今天，是六一国际儿童节。世界卫生组织以此警醒，希望下一代免受烟草危害。
尽管已不算儿童，但大一新生王晶（化名）却不知道，自己算不算一名“烟民”。
蒸汽过肺时，心跳开始加速，身体发热，如醉酒般晕乎乎。即使白色烟雾从口鼻呼出，恍惚感依在。2020年高考后不久，王晶入手一支电子烟，尝试装作一名“老烟枪”。
此前王晶从未碰过香烟，第一次吞云吐雾只因好奇。海报里衣着时尚的模特手持一支电子烟，曾让她觉得这是一件很酷的产品。“浓浓的水果味，很甜但很呛！”
这似乎也是电子烟对他们生活变化的一种映射。
2019年，电子烟走在风口浪尖，似乎每家电子烟品牌都想复刻美国初创企业JUUL成立仅3年便获得380亿美元估值、人均年终奖130万美元的神话。他们觊觎百亿规模的国内市场。
前调是甜蜜的，“比香烟更健康”“ 潮流玩物”等口号，分别打动老烟民和年轻人。但隐忧已在。
5月26日，国家卫健委和世卫组织驻华代表处共同发布《中国吸烟危害健康报告2020》（以下简称“《报告》”），其中首度定调电子烟会危害健康，并且指出，“加味”是吸引青少年尝试电子烟的重要原因之一。
2019年起，监管层面连续出台禁止网上售卖、禁止向未成年人售卖两条禁令。而不久前更传出电子烟等新型烟草制品将参照卷烟有关规定执行。参考国家烟草专卖制度，这意味着电子烟从生产、制造、运输、销售、进出口均将被国家统一管理。
然而，从《IT时报》记者的调查来看，不少未成年人并没有意识到，看起来花花绿绿的电子潮品，竟然和普通香烟一样，会对正在成长中的身体有害，而电子烟的售卖者，也有意无意地含糊了这一点。
狂奔的行业即将被按下减速键，只是激进扩张时留下的问题开始显现。跃跃欲试的青少年，如“瘾”随形的老玩家，在吞云吐雾间他们感受到的后调是苦涩。
一、围攻中小学，老师家长看不出的“烟”
电子烟的隐秘触角正在触及初高中学校，甚至小学。
北京站东街上排布着北京国际职业教育学校、北京市汇文第一小学和一所幼儿园，马路对面的大楼一层，则刚刚开设了一家悦刻电子烟。
根据2019年发布的《北京市控制吸烟条例》规定，禁止中小学周边100米内售烟。距离如此近，电子烟店铺工作人员能否避免未成年人接触到电子烟呢？
尽管各个品牌都有不得向未成年人售卖电子烟的规定，但王晶向《IT时报》记者回忆，第一次买电子烟时悦刻的工作人员没要求她出示身份证。
一名浙江某寄宿学校的老师也表示，曾在学校看到过学生抽电子烟。“当时我还不知道这是烟！”
她还有更多担忧。抽完电子烟，学生身上没有烟味，很难被老师发现。而电子烟装置更小，更容易藏匿。她没收过藏在铅笔盒中的电子烟。
另一方面，学生的家长对于此类新事物也不敏感。王晶的父母虽然看到过她偷偷抽电子烟，但被王晶以电子产品为由糊弄过去。
还有一组数据。
据新华社2019年报道，我国15岁及以上人群使用电子烟的人数约1000万，使用电子烟的人群主要以年轻人为主，15至24岁年龄组的使用率最高。
而据《报告》显示，使用电子烟的儿童和青少年长大后吸烟的几率至少增长一倍。2019年美国对青少年的最新调查结果显示，目前使用电子烟的青少年中，估计有72.2％的高中生和59.2％的初中生使用了调味电子烟，其中水果、薄荷醇或薄荷、糖果味最常见。
多位采访对象向《IT时报》记者表示，第一次尝试电子烟时觉得就像在吸有水果香味的空气。甚至大多数人因为好奇各类烟弹的口感而去“集邮”。
他们很少注意到，电子烟里含有尼古丁，这是令人上瘾的元凶。
这也是为什么今年1月2日美国食药监发布的电子烟新政策，要求禁止使用大多数水果、薄荷风味的电子烟弹来遏制青少年使用。
二、入侵高校，大学生做微商日赚过千
高考后接触电子烟的王晶踏入大学校园发现，自己的同伴更多了。
随便在学校走一圈，就能看到10多位女生在吞云吐雾。偶尔刷朋友圈时，她总能发现学姐、学长放出电子烟的广告。
当小众成为大众，她觉得抽电子烟不再是特立独行的符号。
与王晶有相同感受的，还有上海大三学生马奇（化名）。两年前他第一次拿起电子烟。那时悦刻线下店刚刚露头，不起眼的城市角落开出一家几十平方米的小店铺。吸引马奇驻足的是门口照片酷炫的海报和室内陈设。
“想尝鲜”、“觉得很帅”驱动他成为朋友圈中抽电子烟第一人，也愿意与好友们分享电子烟。没多久，好友人手一支电子烟。
短短两年间，马奇发现，周边开出越来越多悦刻的店铺，柚子、魔笛等其他品牌也纷纷现身。学校及周边酒吧、商业街，抽电子烟的人比比皆是。
电子烟渗入大学是各品牌方有意为之。“要开电子烟店铺，你得去年轻人比较多的地方，比如大学城、电影院、网红街附近。”一位悦刻的招商人员直言。
西素的工作人员则给出一个更激进的方案：“如果你是大学生，不需要开店，可以从我们这里进货，直接在学校卖！”
这不是天方夜谭。王位（化名）是浙江某职业学校大一学生，做“电子烟微商”已有大半年时间，不定时在朋友圈分享电子烟产品图片和报价，“生意好的时候一天可以卖出20多单，能赚上千元。”
王位知道这门生意背后的风险，清楚电子烟不能线上销售的政策风险，也尽可能避免让学生会知道。但利益至上，他还是铤而走险。
“我的老顾客很多。”王位说。
三、官方证实：电子烟有害健康
烟龄十多年，每当精神不集中时，洪江（化名）总想抽一根。只是身为一名播音员，录音间里不能抽烟是铁律，他不得不等到录制完节目再解瘾。
2018年9月，一支电子烟为洪江打开解瘾新大门。没有呛人的异味，也不怕影响同事，他随时可以边办公边抽烟。
多位采访对象表示，如果公共场所没有贴出不能抽电子烟的标志，他们默认可以抽。甚至有人在地铁站里享受烟雾缭绕的快感，但地铁工作人员视而不见。
当吸烟区和禁烟区的物理隔阂被打破，来回奔走的时间转化为更高的摄入频次。
“电子烟没有焦油等致癌物质，能缓解烟瘾，还可以戒烟，你说它会有什么风险？”遇到“保守党”的劝告，洪江总先发制人。
官方答案在3年后正式给出。《报告》指出有充分证据表明电子烟是不安全的，会对健康产生危害。使用电子烟还会增加罹患心脏病和肺病的风险。
然而，原先健康概念先入为主，没事抽几口成为一种习惯。节制早被洪江抛于脑后。
如果说健康的幻想被击碎，更切身的痛在于成瘾。“尼古丁是一种高度成瘾药物。”报告显示。
曾有一次，洪江的烟杆因进水而无法使用，加之家里没有真烟，起床后他的身体有种莫名焦躁。他不得不下楼买一包烟。
事后回想，洪江表示，如果传统烟抽多了，他会有胸口发痛的提醒。但电子烟的副作用往往只是喉咙发干，他很难注意到自己已经摄入过量。
原先洪江一天要抽1包烟，但改吸电子烟后，一天之内他能抽完一个烟弹。而一个烟弹的尼古丁含量相当于2～3包烟。
谁能想到，本想通过电子烟打开一扇逃避烟草大门的洪江，最终陷入由电子烟尼古丁铸造的迷宫。
即使电子烟烟龄不过一年的陈荟（化名）也能感受到若有似无的瘾。“就像现代人对手机的依赖，如果出门不带电子烟会没有安全感。”
偶尔陈荟也会思考，没有香烟烟瘾的她是否要戒电子烟。但回想起几十年烟龄的父亲戒烟时浑身冒汗，需要不断进食的剧烈反应，陈荟觉得自己还在可控范围内。
“我可以戒掉，但我为什么要戒呢？”她转念一想。她很自信。
四、不易发现的警示：电子烟包装上字体最小那行
万枫（化名）又一次决定戒掉电子烟。
6年烟龄，万枫原本瘾并不大，一天最多只抽5根。3年前，他一度认为自己不会上瘾，买支电子烟只为把玩。而今他2天内就能抽完一颗烟弹。甜美风味伪装下，瘾已种下。
有些强迫症的他一定要等找到电子烟才肯去上班，不惜打卡迟到。“不吸上几口，上班会提不起精神。”他说。
戒烟需要仪式感。万枫的办公桌上贴着一张林则徐的画像，时刻提醒他要“消”烟，但效果甚微。烟瘾难耐时，他还是会偷偷买一包真烟解馋。随后循环往复。
这也是洪江的共同经历。洪江加入了一个戒烟QQ群，本想有一群网友共同监督戒烟，却发现群里充斥着售卖电子烟的广告。
不久前，万枫将三支电子烟上交给了同事。整理抽屉时，他发现一盒未拆封的悦刻烟弹。包装上醒目地展示“未成年人守护计划”几个字。
让他诧异的是，盒子中，字体最小的不是烟弹制造商的生产地址及货号批次信息，而是一句“本产品含有尼古丁，尼古丁是一种令人上瘾的化学物质”的提示。这是让他“戒不断理还乱”的根源。
记者查询多家电子烟品牌官网后发现，悦刻、小野官网未显示尼古丁成瘾相关提醒。尽管小野提示电子烟属于尼古丁产品，但更多提示在于未成年人禁止使用、非吸烟者请勿尝试层面。
同样，如果查看多家电子烟产品宣传海报，如不细看，你很难发现有关吸烟有害健康的提示。
要知道，所有香烟都会在烟盒醒目处搭上一行吸烟有害健康。为什么同样的提示会在电子烟包装上显得讳莫如深？
在某个烟瘾难耐的晚上，万枫拨打了12320戒烟热线。他等待着电话被接通的那一刻……
记者手记：电子烟，请停下狂奔的脚步
如今中小学校园周边依旧有商铺违规向中小学生贩卖电子烟，有甚者，50人的小学班级中，20多人抽电子烟。这些电子烟藏在“电子魔术道具”这样的包装下，家长、老师都难以辨别。
当电子烟开始在青少年人群中盛行，甚至不少人将它理解为一种潮品、电子产品时，我们需要警惕的是，谁是新烟民？
有一组数据显示，中国有超过3亿烟民，每年因吸烟死亡人数超过100万，其中15岁及以上吸烟率为26.6%，男性吸烟率高达50.5%。
有多少人用电子烟吸入第一口尼古丁？又有多少人试图挣脱鬼魅的烟瘾？
新事物诞生时，监管被无视，风险预警缺位，牟利的逐利者造就了一场场资本的盛宴，但这样的风口终究虚妄。
JUUL或是前车之鉴。3年间，将电子烟当作潮品卖，宣传上“报喜不报忧”，引发青少年接触烟草的争议，强监管下估值从巅峰期380亿美元下调至100亿美元。超过2/3估值成空。
反观国内，3月22日，受电子烟将按卷烟相关规定监管消息冲击，悦刻当天大跌近50%。5月26日卫健委定调电子烟后，电子烟代工巨头思摩尔收跌17.1%。
我们不禁寻思，当一个行业以国民健康作为试验田时，请停下激进飞奔的速度。
本文来自微信公众号：IT时报（ID：vittimes），作者：孙鹏飞、董静怡