本文来自微信公众号：爱范儿（ID：ifanr），作者：黄智健，题图来自：视觉中国
在刚过去的周末，马斯克参加了美国脱口秀节目《周六夜现场》，不过他的身份不是嘉宾，而是作为当期脱口秀的主持人。
之所以作为主持人出席，大概是因为以嘉宾身份出场的话，光介绍他的头衔就要占用半期节目。
“下面让我们有请，特斯拉 CEO、SpaceX CEO 兼 CTO、Sloar City 联合创始人、超级高铁 The Boring City 公司创始人、脑机科技 Neuralink 公司创始人、X Æ A-12 的父亲，以及狗狗币（Dogecoin）教父——伊隆·马斯克！”
冗长的前缀听起来像是宗教里的教皇登场？在一些狂热的粉丝眼里，马斯克俨然成为了新的信仰对象。
一、在币圈“呼风唤雨”的马斯克
最近，硅谷大佬们都很忙。
前脚库克和扎克伯格还因为 iOS 14.5 更新的隐私追踪权争得“面红耳赤”，后脚就传出比尔·盖茨夫妇要离婚的消息，观众们还没来得及吃瓜，各大新闻头条又被另一个年轻的硅谷大佬“屠版”。
这次，是关于马斯克和一只“狗狗”的故事。
如果说狗是人类最好的朋友，那么以著名的柴犬表情包 Doge 诞生的狗狗币，最好的朋友一定是马斯克。
加密货币成为了当下新的投资热潮，加密货币的概念是晦涩难懂的，去中心化、区块链等等专业的技术名词可以劝退一大批对技术过敏的投资者。
但同时加密货币也有传统投资产品的基本属性——涨与跌、暴涨与暴跌，这也足以吸引一大批看不懂规则的玩家下场捞金。
在超过 5000 款加密货币的庞大市场中，狗狗币是一个特殊的存在。
狗狗币的诞生完全是一个黑色幽默，在 2013 年比特币迎来第一次腾飞，很多人都看不懂比特币的价值和作为货币的意义，狗狗币的创始人 Billy Markus 和 Jackson Palmer 花了 3 个小时把比特币的代码抄袭了一遍，创造了一个山寨版比特币。
他们将这个新的加密货币命名为 Dogecoin，用意是以当时流行的 Doge 表情包嘲讽比特币不可理喻的疯涨现象。
和比特币不同的是，比特币的发行是有数量限制的，就像会挖光的金子一般被赋予了数字化时代的稀缺性，而狗狗币的发行却没有上限，每年都会发行出新的货币。
这使得狗狗币的价值处于一种“叠加态”，它也许有价值，但更有可能一文不值。比起当一个有交易价值的货币，狗狗币更多的被当做一个玩笑被大多数网民所接受，直到它被马斯克发在了推特上。
在今年的 2 月，马斯克为狗狗币连发了 3 条推特，高呼狗狗币是属于人民的货币，是属于未来的加密货币。
这个属于小众圈子的幽默推向了大众视野中，狗狗币的价格迅速上涨了 60%，狗狗币最终活成了自己讨厌的样子。
没有人再纠结狗狗币有没有价值，能够“涨价”就是狗狗币最大的价值。
然而在《周六夜现场》的节目上，马斯克承认狗狗币是一个骗局，节目播出后在狗狗币的市值暴跌 34%。
狗狗币不是马斯克第一次引起的币圈动荡，在今年 2 月，马斯克把自己的推特简介改为了#bitcoin#，比特币瞬间暴涨 800 美元。
最近马斯克在推特上说自己要养柴犬，与柴犬同名的柴犬币 ShiB 也应声暴涨数倍。
马斯克犹如一个存在于 Twitter 的神灵，拥有着能够“呼风唤雨”的能力——他吹的每一口风，都会变成席卷加密货币市场的“龙卷风”，他随口说的一句口水话，就会化作浇灭市场信心的暴风雨。
市场的动荡并不是巧合，全球消费者研究平台 Piplsay 最新一项研究显示，超过三分之一的美国成年人曾根据马斯克的推文，进行过投资或考虑进行投资。
这种有意或者无意形成的集体疯狂购入引发的暴涨，给马斯克增添了一点神话色彩，马斯克接受媒体采访时，有粉丝在人群中不断呐喊，称赞马斯克推特的很灵验。
对于马斯克 Twitter 上的 5383 万粉丝而言，马斯克不只是科技公司的 CEO，而是指引他们走向富裕的教父，他们为马斯克制作了海报，期待着马斯克带领实现经济自由。
在这场由金融泡沫组成的零和游戏，他们密切关注马斯克的每一条推特、每一句言论，与马斯克的交流就像是与神灵的一次会晤，形成了邪教般的氛围，而马斯克的推特就是“拜马斯克教”的教堂。
二、无形中诞生的“拜马斯克教”
在 2016 年，曾担任通用汽车副总裁的 Bob Lutz 就在新闻采访中评论马斯克以及他的追随者为“一个狂热的宗教团队”，他将马斯克与乔布斯作为比较，称马斯克也在被一群狂热的追随者所崇拜，并被视为一位有远见的“神”。
Linkedin 上有一个由马斯克粉丝们组织的群组，名为“Musketeer”，在群里粉丝们热烈地交流着关于马斯克、特斯拉等消息。
Musketeer 的原意为火枪手，某种意义上这暗示了这群粉丝们并不是简单地爱戴着马斯克这么简单。
The Verge 曾经对 Musketeers 做过跟踪采访，他们指出在一些 Muskteers 眼里，不允许有一点关于马斯克的负面消息，一旦出现对马斯克或其公司财务的质疑，成员们就会群起而攻之。
他们愿意为马斯克贡献自己的一份力量，包括维护马斯克推特下的评论秩序、为马斯克写歌、甚至为马斯克设立一个特殊的节日。
根据福克斯商业的报道，马斯克的粉丝将 4 月 20 日设定为“伊隆·马斯克日”，以此庆祝马斯克给他们带来的提升，尽管这没得到马斯克本人的认同，这个信息已经在许多特斯拉车友会上得到传递。
他们相信马斯克创立特斯拉时所许下的环保愿景，马斯克正在让地球变得更好，然而事实可能会让这群“教徒”失望。
Insider 指出，无论是马斯克对于加密货币的力挺，还是特斯拉最近对于比特币的投资，都是与马斯克的环保理念相悖的行为。
比特币的挖掘会耗费大量的电量，根据 Digiconomist 的估计，挖掘比特币每年都会产生 5300 万吨的碳排放，并且在逐年增加。
Insider 进一步指出，矿工们每多排除 1000 吨的碳排放，就能抵消每年超过 300 辆特斯拉汽车的碳节约量。
这意味着“拜马斯克教”所崇拜的“教义”有时候并不是完全的正确，在外界看来，盲目和固执也许是这个群体最大的标签。
三、个人崇拜还是品牌崇拜，这是个问题
在十年前，三联生活周刊曾对当时人们对于苹果的品牌崇拜现象有过讨论，这些对苹果产品和理念疯狂痴迷的粉丝们被形容为“拜苹果教”。
这些“教徒”热爱苹果与众不同的品牌调性，有的走遍开满全国各地的苹果零售店，有的每个周末都参与苹果举行的沙龙活动，他们在苹果的产品中找到自我以及归属感，购买苹果产品的一瞬间，能给他们带来莫大的快感。
哈佛大学著名的心理分析家和人类学家 Michael Maccoby 曾这种现象解释做出过解释。
他认为这是年轻人对于乔布斯叛逆作风的认同，以及苹果产品给用户带来的优秀使用体验，二者结合孕育了对苹果宗教般的喜爱。
与“拜苹果教”相比，“拜马斯克教”的“教徒”们崇拜的理由不尽相同。
他们同样欣赏马斯克玩世不恭的言行举止，但是马斯克并没有给他们带来苹果产品般的优质体验，换句话说，马斯克并没有像苹果那样让他的粉丝们过得更好。
特斯拉作为马斯克最成功的创业公司，也没有给消费者带来最好的汽车体验，至少现在还没有。
而更遥远的太空飞行公司 SpaceX、脑机科技 Neuralink 毫无疑问都离他的“教徒”们的生活太远了。
“拜马斯克教”是一种新的个人崇拜，他们崇拜的不只是马斯克出类拔萃的个人能力、成绩斐然的履历，而是马斯克创造出的使命感，环保、探索外太空等等项目让他与“人类进步”的场景绑定了一起，这种使命感让他的粉丝相信，支持马斯克就是与崇高的人类进步站在了一起。
这也是为什么同样是世界上的顶级富豪，亚马逊的 CEO 杰夫·贝佐斯却没有形成如此庞大和疯狂的粉丝团体。
特斯拉的愿景是加速世界向可持续能源的转变，向零排放迈进；SpaceX 的愿景是探索更多外太空的可能性；就连狗狗币的疯涨马斯克都为它找到了一个合适的目标——他要将狗狗币送到月球上去。
在今年的 1 月 7 日，马斯克曾凭借约 1950 亿美元短暂地成为了世界首富，当媒体和他的粉丝们都在为他道贺时，他在 Twitter 上回应道：“好了，回去工作吧”。
有评论指出，马斯克这种“类宗教”的意识形态感染力，颠覆了从亚当·斯密以来传统经济学家的经济学理论。
赚钱，不再成为企业创始人获得资本支持的终极理由，而成为实现其他社会目标的副产品。
经济学人认为，马斯克是少有的既建立了个人崇拜又建立了庞大企业的传奇商业人物，但将这种明星效应与商业规模结合起来并不全是好事。
这种盲目追随也是危险的。区块链情报提供商 TRM Labs 的最新报告显示，在一些非官方网站转播《周六夜现场》视频平台上，充斥着关于马斯克的狗狗币诈骗广告。
该骗局利用了马斯克的影响力，宣称只需要往指定账户转账一定数额的狗狗币，就能拿到来自马斯克补贴的双倍狗狗币奖励。
当投资的大脑被冲动的情绪所裹挟，盲目的崇拜有时候确实会让人失去明辨是非的理智。
截至 5 月 9 日，已有近 1000 万枚狗狗币被发送到指定的加密货币钱包，很难想象这种幼稚的“秦始皇打钱”骗局还能在大洋彼岸流行。
十年过去后，曾经“拜苹果教”的消费者们已经销声匿迹，如今选择苹果产品就和选择其他产品一样，都是消费者的一个选择，信仰回归信仰，商业回归商业。
这是因为消费者回归理智，也是因为苹果的竞争对手开始崛起，苹果不再是唯一的选择。
那“拜马斯克教”还会持续多久？大概要等到下一个“马斯克”出现才知道了。
本文来自微信公众号：爱范儿（ID：ifanr），作者：黄智健