近一段时间，招商银行一名小姐姐跳的书记舞在b站彻底火了，目前播放量已突破400万。
书记舞是动漫《辉夜大小姐想让我告白》第三集中藤原书记舞蹈课跳的舞，被网友称为“魔性可爱”，2019年就曾在b站掀起一波热潮。
这并非银行业首次二次元破圈，平安银行、中信银行信用卡中心都曾在b站官方账号上发出过类似视频，这一趋势如今还有向证券业扩散的苗头。
点击量一骑绝尘
上文提到的招商银行书记舞正是该行3月26日在b站官方账号上推出的一个名为“【招行特供】挑战全网最甜书记舞”的视频。
视频中，笑容甜美的小姐姐跳起可爱的书记舞，相当让人愉悦放松。不少网友在弹幕中评论道，“这也太甜了”“给我萌化了”“这个是最甜的小姐姐”。
来源：b站截图
如今，这一视频的播放量已达411万，28万人点赞，13万人投币，9万人收藏，4万人转发。而该行的b站粉丝仅有31万，平时视频的点击量也多是几万上下，这一视频可谓一骑绝尘。
招行并非第一个让小姐姐跳舞的银行。3月19日，平安银行在其b站官方账号上，也推出了一个“不会跳泫雅舞的姐姐不是好员工”的视频，如今播放量接近17万，而该行的b站粉丝为4万，平时视频的播放量也在一万左右。
来源：b站截图
去年6月27日，中信银行信用卡中心也在其b站官方账号上推出了一个“超还原书记舞，不看错亿”的视频，播放量如今已破百万。
来源：b站截图
业内褒贬不一
通过小姐姐跳舞进行品牌宣传的方式最早起源于电信运营商。2019年12月15日，中国联通上传了《联通姐妹花，猛男新宝岛》的舞蹈视频，播放量立马接近30万。中国电信也来效仿，今年3月16日推出了一款小姐姐在营业厅跳舞的视频，播放量已达144万。
来源：b站截图
之后，这一趋势也蔓延到了银行业，证券业也有效仿的苗头。日前，某券商疑似推出了一个小姐姐跳舞的视频，引起个别业内人士炮轰。随后，该券商删除了该段视频。
对于金融机构的这种品牌宣传方式，业内人士看法不一。
有业内人士表示，这是金融机构主动拥抱年轻人的一种营销方式，值得推广。例如，近年来，银行推出的一些卡通版的信用卡等，均取得了很好的效果。
但也有人大呼：“同业现在已经这么拼了吗？！”“太惨了，银行还要靠卖艺求生”“这就是内卷吗？”“不要再卷了”。
某银行办公室人士也对中国证券报记者表示，对于老百姓来说，金融业的安全稳健是第一位，银行业品牌输出应该树立稳健的形象，过于娱乐化和银行自身定位并不相符。