本文来自微信公众号：娱刺儿（ID：yuci-er），作者：怡晴，编辑：周矗，原文标题：《“古装大女主”失宠记》，题图来自：《大宋宫词》
曾经风靡一时的古装大女主剧，如今已经沦落到“凄凄惨惨戚戚”的地步。
3月20日，由李少红执导，刘涛和周渝民主演的《大宋宫词》播出后，豆瓣评分直降为3.8，创下古装大女主剧评分新低。“剪辑如脱缰野马”“台词雷人”“大女主人设崩塌”“中年天团”等评价纷至沓来，上万人打下一星。
在豆瓣系统中，这部剧下面的推荐是4.7分的《燕云台》，5.9分的《上阳赋》，6.2分的《大明风华》以及6.5分的《清平乐》。
2020年末，一批大女主剧涌向观众，其中不乏大制作，但无一创造出《延禧攻略》《知否知否应是绿肥红瘦》等剧的口碑与热度。
娱刺儿统计了2021年已播的古装大女主剧。其中，省级卫视买单的只有《风起霓裳》。据中国视听大数据统计，其平均收视仅为0.88%。
以往，《甄嬛传》《芈月传》《楚乔传》《锦绣未央》等剧都是多卫视播出，不仅是同档期收视冠军，平均收视至少过1，同时也入选各大电视节。
古装大女主剧是否风光不再？当扑街作品变多，大女主题材是否又会被平台抛弃？
大女主也要靠男主？
“大女主古装剧现在的问题是改编方向不行。大女主剧的主要受众是女性，如果想要受欢迎，就要做到女性是真正强大而独立，而不是打着强大的噱头生产各种bug，背后都是男人在帮忙。”从事宣发的小风告诉娱刺儿。
很多观众对《大宋宫词》的期待，来源于曾经对《大明宫词》的喜爱。20年前，《大明宫词》在央视播出时，便在剧情与制作方面引发过热议，豆瓣近10万人给出了9.1的高分。
不同于以往平铺直叙的历史叙事，《大明宫词》具有明显的女性意识。剧中的武则天与群臣力争皇位、养男宠，她教育太平公主不能被男人世界下的道德所左右，一生都在践行“用能力赋予女人称帝的资格”，这样的思想放在今天仍然不过时。
20年后的《大宋宫词》再也没有武则天般大女主的光彩。女主角刘娥（刘涛饰演）一出场，就因为操作不当，连累两条无辜人命。她先是眼睁睁看着老妇代替自己被官兵杀死，再是抱着襁褓中的小王子一路逃跑，结果被迎面而来的宫女一刀戳中，小王子当场毙命。
“中年玛丽苏，襄王恋爱脑，刘娥圣母心。”诸多网友对“女弱男更弱”的剧情不满。襄王在战场上与刘娥相爱后，直接把她带回家，全然不在乎自己刚出生的儿子，以及王妃的脸色；在成为大宋第一个摄政太后前，刘娥始终温文尔雅，一切围绕着丈夫家庭，并没有显示出成大事的大女主气质，与《大明宫词》中“舌战群男”的武则天形成鲜明对比。
《甄嬛传》中的甄嬛能忍辱负重，将皇后、皇帝、安陵容一一置于死地，牺牲曾经的少女情怀，最后成功登上后位宝座；《如懿传》中的如懿在皇帝面前断发，直言“其实刚愎自用、薄情寡性、自私虚伪是你，疑心深重的更是你”；《延禧攻略》中的魏璎珞脾气爆不能惹，一反套路的金手指人设，让观众追剧爽感倍增。
女主人设强悍，男主人设相形见绌，是大女主剧频出爆款的原因。现如今的古装大女主剧却背道而驰。
一方面在于女主人设的弱化。《燕云台》讲述了大辽传奇女性萧太后的一生，但播出后被吐槽为古装玛丽苏偶像剧，女主唐嫣更是被质疑“仍旧逃脱不了傻白甜人设”；
正午阳光出品的《清平乐》反响平平。女主角原本睿智聪慧，到了皇宫却恪守皇后之道，始终隐忍。整体剧情平淡，“爹道”思想严重。
另一方面，男主角存在感过强。《上阳赋》中，章子怡扮演的上阳郡主成熟得体，但每逢关键时刻，就要等待身经百战的豫章王救场。
“表面大女主，实际是男主在开金手指，这种戏在市场上非常容易扑。”
在小风看来，《司藤》算得上是大女主剧的成功案例。“女性极美，自立自强，能真的感受到大女主和小男主的反差感。其实男主剧也一样，《斗罗大陆》的主要负面评价就集中于男主不够开挂，关键时刻总需要女主出来帮忙。”
大女主剧的宣发通常会遵循三个套路：1.美 2.强 3.甜。“各种造型美出圈，关键时刻霸气，感情线甜。好项目和好营销都是这三条。能打透1-2点，就算好剧了。”小风说。
另一从事营销端行业的人则向娱刺儿透露出部分项目的风向：“现在一些客户，也已经不提倡大女主概念了。”
大女主=头部演员？
古装大女主剧遭受非议的另一原因，是“过于依赖女演员”。
《燕云台》中，45岁的佘诗曼要演少女；《上阳赋》中，42岁的章子怡要演及笄少女；《大宋宫词》中，43岁的刘涛也要装扮成懵懂的年轻人。年龄感肉眼可见，观众一开始就无法找到代入感。
其次，不匹配的年龄感带来的是CP感的消失，“一上来观众就体会不到人物和感情的美了。不管是《上阳赋》还是《大宋宫词》，演员造成的硬伤还是挺致命的。”
小风认为，古装大女主剧制作成本除去宣发外，至少1.5亿+起步，要想在卫视和平台卖出好价钱，或者创造影响力，大女主剧只能在实力强的“大花”中挑选。毕竟“小花”演技有限，不容易撑起长篇巨制。
“现在的大女主剧就是敲演员，没有其它追求。杨幂，赵丽颖等就是大女主。敲到演员，平台就会买单。”制片从业人小雨向娱刺儿透露，现在的承制方为了能够把剧卖给平台，也主攻演员。
审美把握在少数人（部分平台）手里，“都变成定制剧了，乙方没话语权，甲方干涉到每个环节，自然没人负责了。卖掉就好。制片方都变成没话语权的乙方，自然没办法做爆款。”小雨说。
剪辑和特效方面的“粗制滥造”也越来越频繁。
古装大剧防注水，《大宋宫词》却一反常态，创造了另一“脱水”极端。
这部剧的剪辑手法让观众如坐火箭，周渝民扮演的襄王与刘涛扮演的刘娥从相知、相爱、进家门、再到“生离死别”，仅用了半集的时间，剧情拼接，毫无转场的余地……快速、跳跃，看一集犹如看十几集，有网友评价：“照这个速度，60集可以演到康熙登基。”
大制作往往服化道精良，但《有翡》成了例外。后期滤镜被吐槽磨皮过重；特效拉跨，被质疑抠图；剧中一闪而过的老鼠，都带耳环显得珠光宝气。
据华策影视披露，华策在《有翡》上的投资便有2.83亿元，大制作下服化道和特效都受诟病。钱到底用在了哪里，不得而知。
在这组披露的数据中，华策影视投资1.2亿的《长歌行》也备受关注。相较于《有翡》，《长歌行》的投资不算高。但播出后，同样闹下了“特效直接用动画代替”的笑话，甚至有网友将其与《有翡》“八毛钱”特效对比。
2018年之前，古装大女主剧保证了至少每年一部爆款。平台和卫视也乐于对此买账，古装大女主剧持续被加热。
2019年，曾被大小公司备案的古装大女剧一一落地，但对观众而言却是 “轰炸”般的存在。即便是汤唯主演，张艺兴加持的《大明风华》也无法幸免于低口碑。
除了跨年播出的《知否，知否，应是绿肥红瘦》取得较好的收视外，其余剧集表现一般，比如华策出品，陈乔恩和陈晓主演的《独孤皇后》，豆瓣评分仅3.9，大公司在古装大女主剧上开始频繁失手。
彼时，除了慈文、华策、新丽、欢瑞、正午阳光、欢娱影视等知名影视公司外，飞宝传媒、荣信达影视、陕文投艺达影视、丝芭影视、嘉行传媒等公司纷纷入局，大女主剧的“制作体量”不断变小，也逐一成为平台的合作对象，部分剧集的效果大大折扣。
一方面，大IP被魔改成更容易过审的古装偶像剧播出。《风起霓裳》的原著为《大唐明月》，故事从大唐讲到了西域，体量大。但剧方“魔改”后，将历史感的小说“缩水”成小打小闹的宫斗剧，最终导致原著与编剧开撕。
另一方面，资金有限，大IP在服化道等方面的制作会相对“缩水”。
荣信达主出品的《大宋宫词》背后有北京文化、儒意影业的投资，自然不必担心服化道等效果。但另一部由其出品的剧集《长相守》则没这么“好运”。
《长相守》改编自《木槿花夕月锦绣》，阿里影业和优酷均有投资。据环球网报道，其服装为高定，可加上造型等因素后，整体效果很“廉价”。积压近两年后，《长相守》于2020年5月悄悄播出，又在豆瓣4.4分的差评中落幕。
对于此类现象，小风也很能理解，“毕竟大制作，题材受限，周期长，投资回本很难；现在影视市场已经不比前几年了，大家的钱也不是大风吹来的。”
定价两百万一集？
限古令下，宫斗、宅斗等题材过审不易，昂贵的价格也成了其命运的绊脚石。
从事宣发工作的小风告诉娱刺儿，如果阵容卡司可以，而且是头部IP，古装大女主剧价格为一般200-500万/集，“但现在平台都会尽量压缩。大女主剧不景气后，平台确实不怎么轻易出手了，或者不会定为S集，这就导致有些片子在制作方手上压很久。”
2018年前，爆款相的古装大女主剧经常是卫视暑期档或者跨年档的首选，如《花千骨》《芈月传》《三生三世十里桃花》《锦绣未央》《知否，知否，应是绿肥红瘦》等，北京卫视、东方卫视、湖南卫视常参与其中。
卫视的没落，再次减少了古装大女主剧的买单对象。
“以前卖电视台还能收不少钱，但是现在卖给电视台，回款周期极其长，短的两年，长的五年都有。好一点的电视剧首轮是平台播+上星的模式，这种回款最快；如果第一轮是爱奇艺+东方卫视播，二轮就可以卖给其它地方卫视，但是回款就非常慢了。”小风说。
古装大女主剧的投资风险大，回款周期对于影视公司而言非常重要，稍有不慎，就有可能拖垮一家公司。
范冰冰税务风波，高云翔性侵风波，导致唐德影视对《巴清传》计提坏账4.96亿元。《巴清传》后唐德账务被拖累，2020年5月，持续亏损的唐德最终甩出《巴清传》，走向卖身国资的命运。
知名影视公司近两年在题材改编上，也发生了细微的转变。
2020年光线发布的剧集片单中，有《山河枕》《春日宴》等多部古装剧，其中大女主风格的为《剩斗士郡主》走轻喜剧风格。
据华策影视半年报，《镜双城》《锦心似玉》《长歌行》等项目之后，2020下半年，华策计划生产的11部电视剧中，只有《遮天》《两不疑》两部古装剧，其余多为当代都市。
影视化《庆余年》《狼殿下》《斗罗大陆》《鹿鼎记》后，新丽的招牌在于男频改编和都市情感，大女主剧《岁岁青莲》（原名《熹妃传》）和《青簪行》待排播。
出品过《楚乔传》《花千骨》的慈文如今更青睐《杀破狼》《山河令》以及都市、涉案等当代题材。
但2021年，古装大女主剧并没有没落。尽管爱奇艺只有《当家主母》，芒果TV只有《尚食》，然而腾讯片单中有3部，优酷片单中还有5部。
娱刺儿统计了2020年电视剧备案发现，至少12部古装大女主剧都进行了备案，如《梦华录》（刘亦菲和陈晓主演）、《星汉灿烂，幸甚至哉》（《知否》原著作者关心则乱作品）《长风渡》《折腰》《云襄传》《瑶象传奇》《风月同朝》《妙善三公主》《春日宴》《落花浮沉拾锦年》《当家主母》《安乐传》等。
制片人小雨认为，行业人仍然愿意做古装大女主剧，毕竟市场与平台愿意买单；一位正在筹备大女主剧的制片人则认为，“此类题材还是很受欢迎。”
大制作有风险，小制作撑不起大IP。平台更加谨慎，卫视不买单，但影视公司仍前仆后继。
想要从中突围，则需要像《司藤》《传闻中的陈芊芊》一般，在题材、人设上做出突破；或者回归到女性意识中去，把真正的“大女主”还给观众。
（文中小风、小雨均为化名）
本文来自微信公众号：娱刺儿（ID：yuci-er），作者：怡晴