相信在座的各位机友，应该都听说过“One More Thing”吧？
顾名思义，这句话的意思呢，就是“还有一件事儿要宣布”。
作为苹果最经典的名言之一，这句话曾经频繁地出现在发布会最后的环节。
基本上，看到它就意味着，苹果即将要给大家带来一个重磅彩蛋。包括第一代Macbook Pro、第一代Apple Watch和第一代全面屏iPhone X，在当年都是以“One More Thing”的形式登场。
可以说，这是苹果除了那些硬产品之外，最经典的软产品。跟苹果Logo、苹果发布会、WWDC一起，成了苹果的标志。
当然啦，这句话在被乔布斯带火之后，也开始出现在其他品牌的发布会上。
很多品牌也会拿它，作为点燃用户激情的一个引子，来形容自己整场发布会的重头戏。
以小米为例，就曾经小米4的发布会上，重现了这个苹果的经典环节。
但是，这个“One More Thing”，未来可不是大家随时想用就能用喽。
可能…连苹果也不行。因为在这句话被别人注册成商标，苹果起诉，居然还输了。
（苹果无法阻止“One More Thing”被抢注）
这里面的故事实在是太多了，机哥慢慢给大家捋一捋。其实早在2014年的时候，“One More Thing”就已经被注册成商标。
而注册这个商标的企业，并不是用了这句话很多年的苹果，而一个钟表企业斯沃琪（Swatch）。
这个来自瑞士的斯沃琪，从2014年的11月开始，就在全世界各地注册“One More Thing”的商标。
包括老家瑞士在内的各地商标局，很快就把这个商标授予给了斯沃琪。但是让人万万没想到的是，斯沃琪甚至直接捣了苹果的老巢，在美国拿下这个商标。
（斯沃琪的“One More Thing”商标公示）
不仅如此，根据公开的资料显示，斯沃琪注册的这个商标，涵盖的商业范围简直就是针对苹果而来。
这里面，包括了美国商标注册分类中的第九和第十四类。
（斯沃琪的“One More Thing”商标覆盖范围）
这个被机哥重点框起来的第九类，到底有什么特别呢？
翻译成中文的话，大家可以仔细看看，机哥已经把里面一些比较重点的细分类目给加粗了：科学、航海、测量、摄影、电影、光学、衡具、量具、信号、检验（监督）、救护（营救）和教学用装置及仪器；处理、开关、转换、积累、调节或控制电的装置和仪器；录制、传送、重放声音或影像的装置；磁性数据载体，录音盘；光盘，DVD盘和其他数字存储媒介；投币启动装置的机械结构；收银机，计算机器，数据处理装置，计算机；计算机软件；灭火设备。
因为按照这个分类，智能手机就属于信号里的通讯导航设备。也就是说，如果斯沃琪计较起来，是可以限制苹果在智能手机这一分类上，使用“One More Thing”。
除此之外，这个分类里还包括智能手表和笔记本电脑、平板电脑等。
好家伙，基本上斯沃琪的这个商标，把苹果的所有产品都给限制住了。
而苹果方面自然是不愿意的。他们通过在世界各地起诉的形式，来捍卫自己的对“One More Thing”的独享权。
按照他们的说法，这句话属于“乔布斯语录”，代表着苹果发布会的精华部分。
啥意思呢？苹果认为，“One More Thing”之于苹果，就好像现在“耶斯莫拉”之于郭老师一样，没有人会怀疑他的出处。
不过这个说法，很快就遭到了斯沃琪的打脸。斯沃琪搬出1971上映的美剧《哥伦布》，表示“One More Thing”这个词作为主角的一句口头禅，出现的时间，比乔布斯第一次在发布会上使用，还要早27年。
言下之意，苹果的这句话其实也是抄来的。
（美剧《哥伦布》）
最终，法院采纳了斯沃琪的说法，认为苹果的理由过于霸道。
特别是对于那些，平常不在意科技的普通民众来说，根本不会知道“One More Thing”和苹果有什么关系。
于是，就有了大家开头看到的那条新闻，苹果输掉了起诉的官司。
不过嚯，相信大家看到这里多少也都有点好奇。
一个做手表的企业，为什么要这样针对苹果？这就不得不提一下这么多年来，斯沃琪和苹果的各种恩怨啦。
争夺iwatch商标
相信大家都知道，苹果对于产品的命名，一直以来都采用“i+产品”的形式。
例如手机就是iPhone，平板电脑就是iPad。
但是有几款款产品例外，其中包括智能手表Apple Watch。
其实，当年苹果的确是准备把智能手表，命名为iWatch。当时苹果的律师已经在俄罗斯、日本、台湾、土耳其、印度、哥伦比亚、智利、牙买加和墨西哥等多个国家和地区，都申请了iWatch商标。
（苹果申请的iWatch商标）
不过这个过程，遭到了斯沃琪的强烈反对。
因为这个iWatch，和斯沃琪旗下的iSwatch品牌非常相似。
（斯沃琪申请的iSwatch商标）
这就让一直将自己，定位为高端精英手表的斯沃琪非常生气，认为是苹果的新品在碰瓷自己。
接下来，斯沃琪开始高调宣布，反对苹果在多个国家和地区，对“ iWatch”这个商标进行注册的尝试。
他们声称，iWatch这个术语在世界某些地区（例如美国），会与iSwatch产生混淆。
再加上斯沃琪的iSwatch的推出时间，确实早于苹果。苹果最终选择将自己的智能手表，命名为Apple Watch。
而在Apple Watch上市之后，这款斯沃琪看不起的产品，很快就蚕食了自己的大量市场份额。
旗下拥有18个手表品牌的斯沃琪，在2015年净销售额就下降3％，净收入下降了21％。
这个数字，在接下来的几年还呈现出持续下滑的趋势。这也就不难理解，为什么斯沃琪在2014年之后，会一直针对着苹果。
除了注册“One More Thing”之外，为了膈应苹果，斯沃琪甚至还注册了一个和苹果经典广告语“Think Different”相似的商标。
辣就是——Tick Different
相信很多机友都知道，“Think Different”是苹果从1997年到2002年，针对竞品IBM的广告语“Think”，推出的系列广告。
随着这个广告的深入人心，苹果旗下Mac的销量也逐步提高。
（苹果“Think Different”广告）
而斯沃琪这边，则是在赢下iWatch之争后，迅速注册了一个非常相似的商标，“Tick Different”。
这个商标，后来也被斯沃琪用在自家的手表上。
（斯沃琪产品上的“Tick Different”）为此，苹果又把斯沃琪给告上法庭，但解决仍然和之前一样。
苹果又㕛输了。因为法院要求，苹果必须证明，至少50％的消费者将“Tick Different”与苹果品牌联系在一起。
但是苹果并没有出示足以支持其案子的文件。
话说回来，在维护专利商标权方面，鲜少遇到对手的苹果，连续输给同一个企业，确实是罕见。在这个方面，斯沃琪可谓是把苹果拿捏得稳稳当当。
不说了，机哥要去深入研究斯沃琪的招数，看看到底怎么才能吃定苹果。
今天就到这里，下课。