东方网记者程琦3月29日报道:女性的品质生活是怎样的?有人说,首先要拥有独立的自我,也有人说,有品质的生活应该是充分悦己与自在的。或许答案,正藏在“我们”的新年愿望、待办事项、收藏列表等等清单当中,那些记载着选择与放弃的、坚守与改变、遗憾与憧憬的事项条目,也在定义着这个时代的“品质生活”。

近日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《2021女性品质生活趋势洞察报告》,基于大数据,从美妆、服饰、饮食、居住等多方面洞察女性消费趋势。报告显示,不管是职场还是生活,越来越多的女性凭借自己的能力而受到公众关注,展现出“她力量”的进一步崛起;而消费生态当中,女性消费市场规模突破十万亿,女性用户在综合电商领域渗透率达84.3%,“她经济”持续增长。

各美其美

从护肤养颜到穿衣哲学

随着“悦己”深入人心,女性在追求美这件事情上也呈现出更强烈的主体意识。CBNData调研发现,四成女性化妆是为了自我个性、情绪的表达。从2020女性线上彩妆消费情况来看,面部底妆、唇部彩妆和眼部彩妆稳居彩妆品类前三。

报告显示,粉底液/膏是女性线上底妆消费规模最大的细分品类,同时阴影、高光等修容产品增速明显。比起一味追求“白皙”感,消费者更看重遮瑕、控油、保湿功效,以期找到最适合自己的产品。唇部彩妆消费上,正红色、豆沙色是最受欢迎的颜色,玫红色、铁锈红增速较高。

眼部彩妆在“口罩妆”的热潮中备受关注。2020女性线上眼部彩妆细分品类当中,眼影消费占比最高,眼线增速最快。过去消费者对于眼线的需求大多是防水防汗,而2020年彩色功能呈现出较大潜力。

除了美妆护肤产品,口服美容产品的增长也让我们看到消费者对美的追求是“内外兼修”的。报告显示,2018-2020女性线上护肤品及的口服美容产品均持续增长,且2020年女性养颜补品的线上消费规模与人数增速都高于护肤品。

相较传统补品的其他养生功效,美容养颜功效的增速尤其突出。其中燕窝、养生茶、蜂蜜、阿胶产品最受青睐,比如东阿阿胶推出的桃花姬,满足了女性轻滋补需求,成为都市白领随身常备的养颜小零食。

而在服饰消费上,女性线上服饰客单价及增速均逐年升高,“我们”越来越愿意花更多的钱在置办服装上。同时调研也发现,相比价格,女性消费者更看重服饰的风格、材质与品牌,比如不同风格带来的个性表达,不同材质的品质与舒适性,以及品牌背后的态度与价值认同。

吃喝有道

饮食追求健康与快乐

报告显示,2020年女性零食消费增速远高于整体人群,Z世代、90后增长尤其明显。在购买零食时,四成消费者遵循口味第一的原则,近三成会考虑零食成分的健康。事实上,女性消费者在健康类零食上的消费近三年都呈现出高速增长态势,其中低卡低脂类占比最高。

此外,古风零食、怀旧零食也都有较高的消费增速。麦丽素、巧克力派、辣条等唤起童年记忆的零食备受女性消费者青睐。

酒类消费上,越来越多女性加入“酒鬼”行列。她们喝酒纯属兴趣使然,享受酒精带来的快乐,其中Z世代的消费增速最为突出。而就品类而言,葡萄酒最受女性青睐,Z世代最喜爱甜系果酒,90后则偏爱预调鸡尾酒。

乐居一方

个性化、智能化的居家生活

相较男性,女性线上家居用品的消费规模与增速都更高。CBNData《报告》显示,住宅家具的消费增速最高,沙发、床、桌柜等家具消费占比最大,同时,女性消费者在家具消费上越来越重视个性表达,设计师家具是高潜品类。

风格上,简约现代风是女性消费者更为偏好的家居风格,轻奢、北欧风、新中式也是消费热门。品类上,女性消费者更关注床品及收纳。

而家电消费中,女性也较男性拥有更大的线上消费规模与增速。比起大家电,女性更偏好购买厨房电器、烹饪用具等家电。2020年“宅经济”进一步发展,消费者们也有了更多居家烹饪时间,空气炸锅、绞肉/碎肉/绞菜机、养生壶等厨电都是热门的消费品类。女性线上智能家电消费也不断增长,清洁、保暖、消费类智能家电最受青睐。

自在新生

治愈舒缓的休闲时光

女性消费者对品质生活的追求,不局限于吃穿住等方面,而是寻求更加自在舒适的生活方式,可能是下班后洗去疲惫的热水澡,也可能是与宠物玩耍的无忧时光,又或者是舒缓身心的瑜伽。

报告显示,2018-2020年女性线上泡澡物件消费规模与人数大幅增长,Z世代最舍得为泡澡花钱,精致妈妈群体增速最为明显。在泡澡物件当中,身体磨砂消费规模最大,浴盐/浴宝消费增速最突出。近年来火爆的Rever彩虹转转浴爆,就凭借着不同精油气味与彩虹颜色,打造专属的疗愈时间,深受消费者喜爱。

自在的生活少不了自律,报告发现瑜伽类健身器材成为最受女性欢迎的居家健身法宝,瑜伽类目的消费人数也高速增长。空中瑜伽吊床、瑜伽披肩等瑜伽类产品的也呈现出较高增速。(程琦)