本文来自微信公众号：爱范儿（ID：ifanr），作者：朱海，原文标题：《国内应用渠道抽成高达 50%，现在的“应用商店税”合理吗？》，头图来自：视觉中国
说到 App Store，有些人会想到“苹果税”。
如果搜索“苹果税”话题，你会发现很多人都持负面评价，认为 App Store 抽成 30%，是一种利用系统封闭性获取不正当利益的行为。
有反对者，也有赞成派。有人认为，苹果提供了出色的系统体验，有着相当完善的开发者支持体系，提供了很多优质的开发工具和课程，适当抽成是可以接受的。
为此，双方在网上吵得不可开交。
今天，我们想先放下情绪，从事情本身出发，看看国内大陆市场上的各个应用商店是怎么抽成的。
抽成？不止 App Store
我们选取市场上主流应用商店，汇总了它们的抽成或收费信息，同时，考虑到谷歌应用商店对于 Android 的重要性和特殊意义，特别把它也列入了对比里。
可以看出，抽成并不是 App Store 的“专属行为”，各家应用商店的抽成范围、比例等各有不同，甚至部分应用商店的抽成比 App Store 高，明显是根据自身情况制定的策略。
为什么有人不满抽成？
既然各个应用商店都有抽成行为，甚至有的 Android 应用商店抽成高达 50%以上，为什么“苹果税”会被批评，其它应用商店却没事呢？
原因就在于，不少用户发现，苹果手机上的应用费用比 Android 手机要高，不少商家给出的答复是因为 App Store 会抽成 30%。
而 Android 自由和碎片化的生态，让应用商店在全球范围内的约束力远远不及 App Store，部分应用开发商选择绕过应用商店指定的付费渠道对用户进行收费，规避抽成，规避了这部分成本。
“我们的成本就在那里，不可能把 30% 的抽成补贴给用户，我们是要赚钱的，不说赚多赚少，起码要生存下去吧。”一位付费 iOS 浏览器的运营人这样说道。
复旦大学管理学院的孙金云副教授带领团队，花费 5 万元打车 800 多次，最后得出了一份确切的报告答案：苹果手机与非苹果手机使用同款软件到距离相同的地方，苹果手机用户的打车费确实更贵。
“同样的打车行程，苹果用户出的钱比Android用户贵 15% 左右”，这种“杀熟”行为不是针对的某个型号的 iPhone 用户，而是全体 iPhone 用户。有人推测，除了运营方在“大数据收割”外，可能也有 App Store 的抽成因素在内。
购买一样的产品，享受一样的服务，却比别人多花钱，任谁也高兴不起来。
应用商也对抽成不满
不仅是个人对应用商店抽成不高兴，有些应用开发商也是。
2019 年 3 月，音乐流媒体平台 Spotify 向欧盟控诉，苹果要求其必须使用应用内购支付，不得不向苹果支付 30% 的抽成，并限制应用开发商告知用户其他支付方式。
去年 8 月初，Epic Games 向苹果和谷歌发难，将游戏《堡垒之夜》直接面向用户出售，公开违反 App Store 的付费规则。之后，苹果公司从 App Store 中删除了游戏。Epic Games 一怒之下将苹果告上法庭，认为“苹果税”不合理。
强势的米哈游希望《原神》 3:7 分成（国内行规是 5:5），遭到国内应用商店拒绝。《原神》发布后，横扫全球市场，月收入超 10 亿元，米哈游高调拒绝渠道服，表示不会在国内应用商店上架。
几个月后，应用商店眼看着白花花的分成溜走坐不住了，《原神》的热度也有所下降，需要更多渠道的宣传保持热度，于是双方一拍即合，《原神》上架各大应用商店。
据《华尔街见闻》报道，《原神》最终谈成了 3:7 分成，打破了 5:5 的游戏分成行规。这分分合合，原来都是分成惹的祸。
2021 年 1 月 1 日，华为在游戏中心社区发布官方公告，将腾讯游戏从华为平台全面下架，给出的理由是：腾讯游戏单方面就双方合作作出重大变更，导致双方的继续合作产生重大障碍。
市场对此事有诸多猜测，大众较为认可的一种猜测，觉得是因为双方的游戏分成没有谈拢。好在最后，腾讯游戏还是回到了华为应用商城。
由此可见，应用开发商也是不喜欢应用商店抽成的，某种意义上，应用开发商和个人用户的利益立场是“同一战线”的。
抽成，理由在哪？
2020 年 7 月 30 日美国召开的反垄断听证会上，苹果 CEO 库克明确表示：
苹果的佣金与大多数竞争对手收取的佣金处于同一水平或更低，苹果推出 App Store 之前，软件开发商发布其作品要支付 50%~70% 的费用，而苹果收取的佣金数额远低于此。自 App Store 推出后的十多年里，苹果从未提高过佣金或者增加单一收费。实际上，苹果已经削减了订阅时抽取的收入分成，为更多应用种类提供了分成豁免，App Store 与时俱进，每次改变都是以“为用户提供更好体验，为开发者提供有吸引力的商业机遇”为指导方针。
这番话说得比较委婉，传达了两个信息：“苹果税”不高，“苹果税”合理。
在应用程序公平联盟（Coalition for App Fairness）的游说努力下，最近美国的亚利桑那众议院通过了一项反对“苹果税”的法案。
针对此结果，苹果的首席合规官凯尔·安迪尔（Kyle Andeer）表示：
这相当于“政府要求苹果免费提供苹果应用商店”。这将允许大型开发商免费获得 App Store 的所有价值 —— 即使他们出售的是数字产品，即使他们通过这种方式赚了数百万甚至数十亿美元。
同时安迪尔还强调，当下许多人对 App Store 存在误解：
苹果公司的应用商店为开发者提供了巨大价值，而这似乎被很多人忽略了：一些特殊利益集团将佣金描述为“支付手续费” —— 好像苹果只是刷了一张信用卡。这是非常误导的。苹果为开发者提供了巨大的价值 —— 我们既让开发者的应用可以在世界各地的商店发行，也提供了开发应用的工作室。这就是这笔佣金所反映的价值。
大多数应用商店应该都是这样想的，抽成或收费是因为开发、运维应用商店要付出无数持续性成本，理应由入场赚钱的商家来承担。
但站在用户的角度，用户往往把应用商店当做系统的一部分，认为自己早已在购买硬件时付了费，不应二次直接或间接收费，这就是矛盾所在。
抽成终于降了
不少应用开发商都表达了对抽成的看法， “（抽成）对于没有知名度的小厂，会受到一定伤害”，小型开发者本身收入就不高，还要被抽成 30%，很难生存下去，“一刀切”确实让最小型开发者难以接受，而对于大型应用开发商来说，也直接影响到了他们的利益。
网易 CEO 丁磊甚至公开“炮轰”国内应用商店的游戏抽成比例，“比苹果还贵 20% 左右”，他认为目前的分成生态是不健康的，对产业生态而言是非常不利的，希望 Android 市场能够在游戏分成上跟国际接轨。
正是看到了应用开发商和用户的不满，部分应用商店已开始行动。
在发布会上，华为宣布 HMS（鸿蒙）生态未来要做到和苹果、谷歌三分天下，在海外市场对开发者的收入抽成为 15%，只有苹果和谷歌的一半。
苹果也宣布从 2021 年开始，对年收入不足 100 万美元的小型企业或独立开发者，抽成从 30% 降低到 15%。
手机和应用商店市场竞争日益白热化，不断变化的趋势也在推动着商家向前走，想靠着生态和系统搭建起来的护城河“躺赚”，难度只会越来越高。
对于体量较大的应用商店而言，可以试试从全局出发，对应用商店的盈利模式进行创新，或者调整软硬件产品的盈利模式，或许能更好地解决目前日益突出的“应用商店税”问题。
本文来自微信公众号：爱范儿（ID：ifanr），作者：朱海