开始反击了？《澳洲财经见闻》2月22日消息，澳大利亚联邦政府宣布，作为对Facebook（脸书）“封杀”澳大利亚新闻的回应，政府将撤下在脸书上的所有广告活动。该国财政部长西蒙·伯明翰（Simon Birmingham）还表示，针对脸书的广告禁令将扩大至整个政府范围。

作为参考，2019-2020年，澳洲政府在数字广告上的支出达4200万澳元；而澳大利亚竞争和消费者委员会（ACCC）公布的报告还显示，脸书的占比约为25%。换句话说，脸书正面临着1025万澳元（约合人民币5213万元）的损失。

年推送51亿条，脸书“封杀”澳大利亚新闻！

据悉，2月18日，面对澳大利亚关于新闻付费的新法案，脸书第一时间选择了公然“叫板”——不仅清空了澳洲新闻媒体的页面内容，还对各大媒体进行禁言，全面切断澳大利亚用户的新闻链接，形同“封杀”。

而在脸书付诸行动后，澳大利亚总理也已连续2天发声，敦促脸书停止对澳大利亚的新闻“封杀”，并与新闻出版机构一起“回到谈判桌”；除此之外，莫里森还强调，脸书此举无异于“霸凌”，并不会阻止政府对数字内容进行立法监管。



为何脸书敢公然与澳大利亚“叫板”？与其在澳洲新闻市场占据绝对主导地位有关。

英国媒体一份调查报道指出，在2018年至2020年期间，有超40%的澳大利亚用户通过脸书获取新闻，这使得脸书成为了该国最受欢迎的新闻社交媒体和消息平台；ACCC的调查还指出，澳大利亚每100澳元的数字广告收入中，便有81澳元被谷歌和脸书收入囊中。

除此之外，由于在脸书上发布新闻可以获取更多的订阅量和增加受众，从而获得更多的广告收益，媒体对脸书已形成依赖。据脸书公布的数据，2020年公司免费为澳大利亚各新闻机构推送约51亿条新闻，价值超4亿澳元。

脸书即将被“围剿”？加、英等国已加入！

回归到澳大利亚的反击上。据悉，在脸书的“封杀”下，澳洲一些关键政府机构的页面也被清空，包括警察部门、紧急服务部门、卫生部门和气象部门也无法正常访问，澳洲的基础信息服务已受到影响，可以说，若打“长久战”，澳洲也不占优势。

至于脸书是否会妥协？从市场角度来看，澳大利亚并不是脸书的主要市场，新闻领域也不是其营收的主要推动力，脸书妥协的几率很小；但从“新闻收费”的大趋势这一角度来看，未来脸书也许会做出与谷歌相似的决定——2月19日，谷歌已与多家媒体达成新闻使用协议。



需要提及的是，在脸书“封杀”澳大利亚新闻后，科技巨头在数字市场的垄断地位再被提及，业界还表示，现存的规则已不适用于科技巨头，现在急需一项新规定对其进行约束。

基于此，2月18日，加拿大便表示，将“跟随”澳大利亚的脚步，制定法案要求脸书为新闻内容付费；2月22日，英国也表示，正在讨论脸书事件；除此之外，法国、德国、芬兰等国也已“在路上”。