记得90年代，每周爷爷奶奶带着小编去吃一次麦当劳或肯德基的场景历历在目，那是童年的美好时光~
狼吞虎咽吃成一只卡比兽，还能收集儿童套餐琳琅满目的玩具，还有物美价廉的脆皮甜筒，奶香味十足，绝了个绝。
1990年进入中国市场至今，MC做了很多努力。
为了吸引客户，MC的包装换了不止一两回，你脑海中也许浮现出的画面是这样：
亦或许是这样：
还有各种各样的卡通主题：
本周，麦当劳宣布与著名品牌设计商Pearlfisher合作，推出新包装！
改版后的新设计将覆盖全世界店面，旨在体现“麦当劳的乐天喜悦”。
将食物的组成及颜色融合，以简单明亮的设计+丰富的色彩呈现给顾客。
生动形象、俏皮卖萌~
例如大芝士汉堡，代表肉饼的咖啡色夹在中间，上下流淌的黄油色代表了足倍而诱人的芝士。
再比如巨无霸汉堡，菜叶跟芝麻都给你画出来了，自己看着办。
单单是看设计的动图，便已垂涎三尺~
我们再来看看亲爱的麦香鱼汉堡。
别再说我的香草冰激凌里面没有香草，看看我的麦香鱼汉堡，是真的有“鱼”！而且是“波涛汹涌”之大海里的鱼~
最骚的设计当属鸡蛋麦满分跟薯条包。
就是这么任性的一个圆，简单粗暴地告诉大家这就是蛋黄，特好理解。
而且有些顾客会思维定式忍不住想要用大拇指按住那个圆，满满的小心机~
薯条包告诉你什么叫此地无银三百两，没放薯条也给你画上去了。以假乱真给你少放几根你也看不出来咯！
所以如果看到有顾客顶着斗鸡眼蜷缩成一团认真数到底有多少薯条是真的这种场景，也不觉得奇怪了。
饮品类设计那叫一个粉嫩甜蜜~
Pearlfisher可谓对设计进行了变革性改造。在这之前比较著名的是2016年由Boxer设计的“移动的广告牌”。
而头号竞争对手汉堡王最近也在包装上颇下功夫，改头换面，麦当劳此次革新就更说得通了。
麦当劳强调说与时俱进是重点。确实，连可口可乐都要把瓶罐换成纸质包装了。
轻松快乐的趣味性一直是MC想表达的精神。去年在国内市场的小惊喜足以说明一切。
似曾相识的麦香鱼。
蹦蹦跳跳的麦乐鸡~
坚强挺拔的香芋派+菠萝派。
看破红尘的能量蛋！
一成不变的，唯有“山无陵，天地合，乃敢与君绝”的环保牛皮纸包装。
说到环保，也是2021年食品包装的大趋势。疫情席卷全球令更多人觉醒，真的要好好看护环境。
除此之外，顾客们对产品健康与卫生、保质期、包装尺寸两极化、精品化个性化、智能化、电商促进发展等方面都有了全新认识与要求。
相信未来的设计会越来越天马行空、惊喜连连！让我们拭目以待。