文/ 金错刀频道 张一弛



又到了一年一度求敬业福的时候！

 今年，对于很多就地过年的人来说，集五福、云拜年、抢红包成为了“新三大年俗”，没有集五福活动，仿佛缺少点年味。 截止刀哥发稿前，今年已经有超过1.5亿人集齐五福，等待着除夕晚10点18分开奖，共同拼手气瓜分5亿元现金。

 

 

不过，刀哥发现今年支付宝的福字里，藏了一些特殊的秘密。 1

5个亿的大项目又来了，有几个人能无动于衷？ 

回顾一下，这已经是支付宝集五福活动的第六年了。 虽然很多人一边心里念叨着就2、3块钱，但还是忍不住拿出手机寻找福字。 当代人常常感慨“没有年味”了，觉得不让燃放烟花爆竹、吃的没有新意是“没有年味”的原因。但真实的原因或许在于，越来越多人将最多的注意力放在了互联网上。 互联网时代的用户们，需要从互联网时代的年俗中重新找回“年味”。 2016年，支付宝首次推出集五福活动，并设置了2亿元红包奖励。当年有79万人成功集齐富强福、和谐福、友善福、爱国福和敬业福这五张福卡，敬业福最难获得，仅发出约83万张，最终每人分得271.66元。 这一年开始，两个相隔千里的朋友，可能一年没有联系，却因为集五福成功破冰。



2017年开始，支付宝增加AR扫福功能，对准生活中任意写有“福”字的地方即可扫一扫，有机会领取福卡，该玩法也成为最受欢迎的得福方式，被保留至今。 此后每年支付宝都在新玩法上做出小创新，比如，2018年增加蚂蚁森林和蚂蚁庄园的集福能力。 参与支付宝集五福活动集齐人数，也从2016年的79万人平分2亿，到2017年1.68亿人随机分2亿，2018年2.6亿人随机分5亿，2019年3.27亿人随机分5亿再到去年3.18亿人随机分5亿——五年里超6亿人参与集福，全民扫福超过400亿人次。 现在，集五福到底能瓜分多少亿红包倒显得不那么重要了，重要的是参与的仪式感。



去年1月9日至除夕的16天里，全国超过4亿人参与了集支付宝五福，相当于每4个中国人就有1个人在参与集福和送福。 今年的集五福更多在强调人情味。 比如，用户到支付宝上搜「写福字」，就可以亲自写下一个福字并配上贴纸，每天前 50 万个福字可选择免费打印包邮到家。 即便是今年不能回家，你也可以把亲手写下的福字与祝福寄回家，弥补缺席的遗憾。 

 

再说一个刀哥很感动的细节，敬业福是每年用户最想要的福卡。 今年，为了致敬抗疫医护人员，有40多万医护人员在手机上写福，并通过支付宝技术合成一个“福”字，呈现在敬业福上。 比如，浙江第四批援鄂医疗队成员丁淑怡、安徽省第一批支援湖北医疗队员王琪、江西援助武汉第一批医疗队成员陈钰浠都参与了这个活动，给敬业福增加了一份重量。

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中国人民过的多幸福，看看各地的福字就知道了 

扫福字的持续爆火，是因为“福”文化真的是在中国土生土长的，民俗文化。 伴随中国几千年的历史文明的变迁与发展，福的涵盖面非常广，如今已经渗透到了人们生活的点点滴滴中，折射出不同城市的生活观念和风土人情。 文化的传承不仅要深挖、保护、展示，更要以开放的姿态进行价值再造。 当古老的“福”文化，披上科技的外衣，变得新潮起来，也就拥有了二次生命，支付宝就这样，用科技的方式发扬和延续福文化当作品牌责任感。 刀哥发现，今年除了传统的集五福玩法之外，我们还能扫到中国各省市的“家乡福卡”——上面的福字是根据各省特色设计而成。家乡福卡，每个福卡点开都有一个家乡送福人的福气故事视频。



这些福卡都是AR扫描特殊的区域福字出现的，而在这些家乡福里，藏着更多有意思的细节。 1、中国人有多爱吃，看看福字就知道了。 都说食物是最大的乡愁。不管离家多远，只要闻到魂牵梦萦的味道，都会在心里涌起温暖和酸楚。 在山西有一个特别有意思的事，就是无论达官显贵还是平民百姓，几乎人人都爱那几勺老陈醋和一碗面，醋和面也成了山西人民离不开的美食，山西人不仅爱吃醋爱吃面，也擅于做面食。 因此，在山西人眼里的福，或许就是吃一碗热气腾腾的面条，再配上地道的老陈醋。  

天津两种最出名的食物，麻花和包子，也离不开碳水。

天津麻花出名就出名在，不仅麻花本身酥香脆甜，在那一条一条的缝隙间，加了各种小料果仁，创造出了口味独特的什锦大麻花。



“三天不吃鸭，走路要打滑”。

 南京地处长江中下游，湖泊、水道众多，水网密布，为鸭子的养殖提供了天然的有利因素。早在春秋时期，吴王就已经“筑地养鸭”，迄今已逾 2500 年。 充满贵气的古都金陵，如今因为对鸭子的狂热而被称为“鸭都”。南京人热爱吃鸭，精于吃鸭，大事小事都要吃鸭。 在南京人对福的理解里，在南京的福字上鸭子在“口”里游泳，南京人x鸭子成为了一对牢牢锁死的cp。 

重庆对福的理解自然跟火锅紧紧挂钩。

 在重庆，爬上蜿蜒曲折的3D街道，穿过大楼内部的魔幻轻轨，欣赏完川渝独特的景色建筑会后，最让人念念不忘的还是一家挨着一家的火锅馆子，以及整个城市飘着的火锅味儿。 

 2、中国大好河山有多美？看看福字就知道了 家乡有美食是幸福，生活在家乡的好山好水里，更是一种幸福。 在这些家乡福里，除了关于“饮食”的元素，涉及最多的就是不同地区的风土人情和美景，福建、云南、贵州的人们更希望通过晒家乡福字，展现本地风土人情。 比如，福建的家乡福，整体色调清丽淡雅，福的左边藏着白塔，福的一横是绵延不绝的青山，最绝的是福建用土楼组成了“口”字。 它是福建聚族而居传统文化的历史见证，是世界上独一无二的大型生土夯筑的建筑艺术成就。

对于福州来说，能把这份历史的精华传承下去，何尝不是一种福气呢？

 

福建有围屋土楼，贵州有吊脚楼。 在贵州福里，贵州的黄果树瀑布让人想到“疑是银河落九天”。 贵州独特的地理位置，让天眼工程在贵州落户，古时人们只能用肉眼观测银河，便拿生活中的事物进行类比，今日我们的技术已经让我们可以观测到真实的银河，这边是科学技术的进步带来的福。



西湖清波，月印三潭，龙井残香嗅，雷峰夕阳落照红，白蛇无处觅。 浙江的风月美景总是让人流连忘返，多少文人墨客来到浙江都忍不住提笔挥毫，所以浙江的福字，毫不吝啬的展示着自己的美景以及每个浙江人都能讲上一段的许仙白娘子的传奇故事。 一个西湖就把一张福字塞得满满当当，但这样想来，盈盈满满不正是福么？

 

 下面这张福字，椰子和海浪一亮相，不用刀哥说，你也能猜到。 福字里还藏着三亚著名的鹿回头，传说当初一个小伙子打追一头鹿到了这里，然后发现鹿目光清澈美丽，顿时不忍心下手了，结果鹿变成了美丽少女，二人就结为夫妻恩爱一生。 故事虽然有点二次元，但在海南人的心里，恩恩爱爱便是福。 



结 语： 如今「集五福」已经成为一项国民级的春节新年俗，自 2016 年春节五福首次亮相以来，其用户的参与人数已达到了上亿规模。 

从最初的一个小游戏，到变成一个产品，再到成为一个 IP，如今支付宝的「集五福」活动更加注重对传统文化的传承与复兴。 

无论是北方福字的红红火火，还是南方福字的婉约大气，无论是北方的面食，还是南方的米粉，代表的都是中国老百姓对幸福生活的理解。